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2015年1季度中國網絡購物交易規模達7574.1億元
2015/5/20 8:34:11 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 根據艾瑞咨詢即將發布的2015Q1中國網絡購物市場數據,2015Q1,中國網絡購物市場交易規模達到7574.1億元,同比增長45.2%,仍然保持在較高水平的增市場規模:2015Q1網絡購物交易規模達到7574.1億元,同比增長45.2%
根據艾瑞咨詢即將發布的2015Q1中國網絡購物市場數據,2015Q1,中國網絡購物市場交易規模達到7574.1億元,同比增長45.2%,仍然保持在較高水平的增長。根據國家統計局2015Q1公布的社會消費品零售總額數據,2015Q1,網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。
艾瑞分析認為,網絡購物行業存在一定的季節周期,受一季度春節假期等的影響,環比增長會出現一定的回落,但整體仍保持快速增長的態勢。
市場結構:B2C增速遠超C2C,2015Q1占比近半
艾瑞咨詢數據顯示,2015Q1中國網絡購物市場中B2C交易規模達3737.1億元,在整體網絡購物交易規模中占比達到49.3%,比2014Q1增長6個百分點,B2C即將超過C2C成為網絡購物市場的主流。從增速來看,B2C市場增長迅猛,2014年中國網絡購物B2C市場同比增長65.4%,增速是C2C市場增速的2倍有余,已成為推動網絡購物市場快速發展的主力。
艾瑞咨詢認為,用戶對品牌商品的需求強勁、B2C平臺在品類擴充方面的努力、大量傳統企業的全面電商化,共同促進了B2C市場規模的快速增長。
市場份額:天貓、京東地位穩固,其他企業積極跟進
從2015Q1看,B2C市場中,天貓市場份額占比為58.6%,京東占比超過20%,其余B2C企業中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看,京東占比為56.3%,唯品會占比近10%,蘇寧易購占比近7%,其他項中小米手機官網繼續保持平穩快速增長。從整體上,各家企業對市場布局態勢積極,整個市場活躍度高漲。
艾瑞分析認為,隨著網絡購物市場的發展,主要企業完成了早期海量用戶積累后,一方面將會通過渠道下沉及國際化的方式繼續開拓新的用戶,擴大用戶覆蓋范圍;另一方面,將逐漸專注于企業本身的精細化運作,打造優勢品類、擴充新品類、引進海外優質商品、高效運作及提升用戶體驗,從而提高既有用戶的使用粘性及人均ARPU值,保證在市場中的核心競爭力。
行業熱點:一方面繼續進行行業深耕,一方面推動跨境網購全流程的打通
從主要企業表現看,2015Q1各家企業除了繼續在行業深耕,優化及擴充原有商品品類外,也開始以更積極開放的視野,尋求全球優質資源的整合。
(1)在行業深耕方面,各企業不斷激發用戶的購買意愿,滿足用戶對不同品類及品質商品的需求。天貓除了進行春節及三八節常規的促銷活動外,同時開始調整招商規則,提高入駐門檻,提高商家質量,從而優化平臺整體購物體驗。京東探索精細化運作,針對高品質用戶引入優衣庫等優質品牌,針對大學生群體推出京東派校園店,針對重決策價值高的汽車產品用戶與易車合作打造汽車電商平臺等。蘇寧易購推進O2O發展,探索云店模式,并在2015Q1推出新的實體超市店面、紅孩子店面,升級門店在體驗、服務、本地化營銷的能力,各項舉措促使蘇寧易購在Q1GMV同比增長132.8%,高于其他電商平臺的增長。
(2)在跨境電商方面,各企業積極部署,力圖解決跨境網購的供貨、物流、通關等核心問題,打通跨境網購流程的各個環節。京東在4月正式上線京東全球購業務,積極打通跨境電商海關和保稅倉庫的通道并豐富SKU。唯品會一方面通過合作的方式將韓國KOTRA旗下350多萬會員企業及CAFE24旗下75萬網商納入海淘業務平臺,豐富商品品類,另一方面,與鄭州、青島合作跨境電商業務,并在韓國建海外倉,提高物流及通關速度,降低成本。阿里投資美國母嬰電商Zulily,并積極與各地區政府合作,打通跨境電商流程,開展跨境網購業務。亞馬遜海外購從多品類布局商品,Q1先后將服裝、女包、廚具、鞋靴等品類的眾多海外大牌商品引入中國。
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