無論是現(xiàn)在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創(chuàng)造”出來的產(chǎn)品，除了成為企業(yè)的營銷手段之外，是否能為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)？

　　《從0到1》的作者彼得·蒂爾說過，競爭意味著大家都沒有利潤，產(chǎn)品沒有實(shí)質(zhì)性差異，而且還要掙扎求生。競爭是一場高成本的買賣，而中國手機(jī)廠商面臨的一個現(xiàn)實(shí)問題就是同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其是在硬件、外觀上。

　　昨天努比亞Z9發(fā)布、360與酷派合資的手機(jī)品牌發(fā)布，兩家不約而同地提出“無邊框”手機(jī)，其中Z9更是早在年初的CES展上就開始力打“無邊框”牌。緊接著，OPPOR7的無邊框諜照曝光，樂視手機(jī)發(fā)布無邊框手機(jī)（雖然已被大面積吐槽）……一時間，大家都在圍繞“無邊框”的噱頭進(jìn)行宣傳。

　　可以預(yù)見的是，無邊框?qū)⒃跇O短時間內(nèi)成為手機(jī)外觀比拼的標(biāo)配。

　　那么問題來了：為什么國內(nèi)手機(jī)廠商經(jīng)常陷入這種無休止的跟風(fēng)炒作？無論是現(xiàn)在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創(chuàng)造”出來的產(chǎn)品，除了成為企業(yè)的營銷手段之外，是否能為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)？

　　無邊框怎么就成了噱頭？

　　“無邊框”是一種趨勢，能帶來更好的視覺效果、增加屏占比，成為最近手機(jī)廠商宣傳的最大噱頭。自從2014年夏普推出一款近乎無邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)——AQUOSCrystal之后，國內(nèi)手機(jī)廠商馬上跟隨政策出來OPPO、vivo、努比亞、360、樂視紛紛宣布推出無邊框手機(jī)，諜照頻頻曝光，甚至亮出了無邊框?qū)＠��?/p>

　　其實(shí)，由于目前手機(jī)液晶屏的特性所致，現(xiàn)在被推出的無邊框手機(jī)們大多數(shù)并非真正意義上的“無邊框”：因?yàn)楝F(xiàn)在絕大多數(shù)手機(jī)屏幕采用了液晶屏，需要進(jìn)行邊框封膠；另外，觸控層也對邊框也有所依賴。

　　因而，廠商們多是通過兩種方式達(dá)到無邊框的效果：一是采用極窄邊框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，讓手機(jī)屏幕看起來像是沒有邊框，比如夏普的AQUOSCrystal，努比亞Z9也是類似，通過aRC技術(shù)，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進(jìn)行視覺隱藏，為有邊的LCD帶來了無邊的視覺效果；另外一個是通過縮小邊框?qū)挾龋瑢?shí)現(xiàn)ID設(shè)計(jì)無邊，比如樂視，但這已經(jīng)被業(yè)內(nèi)吐槽得體無完膚：樂視通過將手機(jī)左右邊框做成全黑、玻璃面板懸浮于手機(jī)中框，做到息屏無邊框，因而當(dāng)手機(jī)屏幕點(diǎn)亮后是無邊框的，但一使用APP，“無邊框”立刻成了一個笑話。“無邊框”，終于從技術(shù)趨勢變成了“噱頭”。

　　無邊框設(shè)計(jì)可以解決用戶要求大屏幕與便攜性的矛盾。但是無邊框設(shè)計(jì)技術(shù)難度高，成本問題更不容小覷。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向網(wǎng)易科技表示，“至于無邊框是否真的比超窄邊框帶來更好的體驗(yàn)，其實(shí)未必。”

　　TMT行業(yè)資深分析師曾韜對此則認(rèn)為，“無邊框設(shè)計(jì)的炒作側(cè)面說明了手機(jī)產(chǎn)品參數(shù)過剩，性能已經(jīng)非常成熟。”

　　經(jīng)過硬件參數(shù)的比拼，手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很難實(shí)現(xiàn)差異化。通常都是一家出來大屏，緊跟著一窩蜂都是大屏；一家推出超薄手機(jī)，立馬記錄會被刷新，每家都想占領(lǐng)硬件素質(zhì)上的制高點(diǎn)。有人甚至戲稱，手機(jī)廠商已經(jīng)淪為了硬件組裝廠。

　　對此，一位不愿署名的手機(jī)廠商人士向網(wǎng)易科技表示，終端廠商確實(shí)進(jìn)入了一個尷尬的境地，“硬件和外觀同質(zhì)化太嚴(yán)重，只能找一些差異化的點(diǎn)來做宣傳，吸引消費(fèi)者。比如2K高清屏幕、無邊框。但這些所謂的差異化也會很快被效仿，又走上同質(zhì)化的道路。”