近期，美圖、小米等廠商紛紛祭出女性手機新品，如走清新路線的IUNIi1，高冷傲嬌的美圖手機M4，優(yōu)雅時尚的HTCOneE9以及小米女神Note等，給智能手機市場增添了一抹春色。

　　女性手機市場由來已久，在功能機時代就曾出現(xiàn)無數(shù)女性手機，但大多數(shù)屬于“玩票”性質(zhì)；進入智能機時代后，業(yè)界開始更加關注女性手機這一市場，由于進入門檻不高，不少廠商競相涌入，造成女性手機市場異軍突起的虛假繁榮現(xiàn)象。不難發(fā)現(xiàn)，女性手機實際上還停留在概念炒作階段，并沒有獨樹一幟的競爭優(yōu)勢，難以開辟一片新天地。

　　女性手機市場春暖花開

　　四月天，滿庭花草斗芳菲，而智能手機市場也春意盎然，各大廠商紛紛推出了主打女性市場的智能手機。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌IUNI今年宣布轉型專注女性手機，同時于4月1日發(fā)布2015年首款新品IUNIi1。它擁有主頻為2.3GHz的高通驍龍801處理器，5.2英寸1080P顯示屏，采用與iPhone6相同的2.5D弧面水滴屏。在拍照方面，專門為女性提供7級智能美顏效果的選擇，搭配4大美顏模式，支持極速秒拍；以及優(yōu)化了艾優(yōu)尼專屬15秒實時短視頻之“視頻美顏”功能。

　　4月8日，一直以來主打自拍功能的美圖手機推出了新款女性自拍手機M4，采用4.7英寸720P級別屏幕，搭載1.7GHz八核聯(lián)發(fā)科MT6752處理器，內(nèi)置2GB內(nèi)存和32GB機身存儲，配備1300萬像素前置攝像頭，搭載新一代的Milbeaut圖像處理器，使美顏功能更強大。另外，美圖M4還擴展了手機拍照的趣味性，推出了美圖遙控器、美圖M4旋轉支架、美圖自拍補光燈等周邊設備。

　　同時發(fā)布的HTCOneE9+定位于青年及女性消費者，主打時尚輕薄。采用了5.5英寸屏幕，分辨率高達2560x1440像素，硬件則裝備2.0GHz聯(lián)發(fā)科MT6795處理器，拍照方面更配備有2000萬像素的主相機。

　　被稱為“女神手機”的小米Note女神版，外觀方面與普通版本的小米Note一致，不過機身采用了全粉色設計，并且專門定制了粉色主題界面，以及包裝和配件。在配置方面延續(xù)此前的規(guī)格，5.7英寸全高清屏幕，內(nèi)置驍龍801四核2.5GHz處理器以及3GB內(nèi)存，主攝像頭為1300萬像素。

　　切入女性市場為細分領域新選擇

　　在功能機時代，諾基亞、摩托羅拉、LG乃至國產(chǎn)品牌天語、步步高、朵唯均圍繞女性手機做過文章，但僅僅做了外殼、顏色等“表面功夫”；如今步入智能時代，美圖、小米、HTC和IUNI等再次入局，攪熱女性智能手機市場，引發(fā)業(yè)界熱議。其實，對廠商來說，在國內(nèi)手機市場競爭呈現(xiàn)白熱化的形勢下，將女性市場作為切入點或許是個不錯的選擇。

　　第一，在智能手機市場呈現(xiàn)一片紅海的今天，蘋果三星穩(wěn)占高端市場，中華酷聯(lián)等國產(chǎn)品牌掌控中低端市場，一些小品牌和新品牌如果不尋求轉型突圍，很難有發(fā)展空間。手機廠商寄希望于在細分化市場上找到突破口，與老人機、音樂手機、拍照手機等相比較，女性手機市場顯得消費空間更大，抱著“得女性者得天下”的心態(tài)，國產(chǎn)手機廠商們開始了掘金女性智能手機市場之路。

　　第二，隨著智能手機的迅速普及，各個廠家推出的手機無論是在功能還是在外型上，越來越相近，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。一些廠商瞄準差異化市場，針對不同人群推出不同產(chǎn)品，來滿足他們的特殊要求，以此來拓寬市場。美圖、小米專門發(fā)布女性智能手機，正是基于這種市場營銷策略的考慮。

　　第三，女性手機市場潛力巨大。隨著移動互聯(lián)大潮的到來，被稱為“半邊天”的女性群體，在智能手機市場的地位越來越舉足輕重。據(jù)3月5日速途研究院的一份調(diào)查報告顯示，在目前的安卓手機用戶中，男性用戶占到了76%，女性用戶為24%；而女性手機用戶在全部手機用戶中的占比為21%。也就是說未來女性手機市場需求仍然強烈，市場容量大。

　　嘩眾取寵不是長久之計

　　雖然目前全球手機出貨量有放緩的趨勢，但總體來說，手機行業(yè)仍然暗藏商機。從主流手機廠商的角度來看，以女性用戶為出發(fā)點，將女性手機作為產(chǎn)品補充線，借此覆蓋更廣闊的市場的確是一種明智之舉。但縱觀智能手機市場，專門針對女性用戶推出的手機其實還屬于小眾產(chǎn)品，并沒有哪款女性智能手機特別風靡，而且這些產(chǎn)品雖名曰女性手機，但是除了整體包裝和外殼，基本上沒有任何針對女性用戶的設計。不免讓人質(zhì)疑所謂的女性手機只是營銷上的一個噱頭，在功能上沒有值得一提的亮點。

　　當下的智能手機廠商樂衷于在硬件上拼個你死我活，而這種辦法在女性用戶中卻行不通。相比于男性群體注重手機的硬件和性能，女性用戶對此并不特別在意，真正能吸引大批女性用戶的應該是為其量身打造的個性化應用與體驗。

　　首先，產(chǎn)品定位要明確。針對不同年齡段、不同訴求的女性，手機廠商推出符合她們氣質(zhì)的產(chǎn)品。比如年輕女性要求手機產(chǎn)品多體現(xiàn)用戶的個性，具有新穎性、獨特性、時尚性；而中老年女性則更注重手機的實用性，物美價廉的產(chǎn)品更能獲得青睞。另外，相比與男性消費者，女性更側重手機的娛樂功能，手機不僅僅是她們的通訊工具，更應該是休閑娛樂的工具。

　　其次，要關注女性用戶的需求。社交、音樂、游戲、分享照片等是女性最常使用的功能，同時，一些貼心的體現(xiàn)關懷的APP如穿衣打扮、美容瘦身等也能獲得不少加分。這對手機硬軟件結合，提供交互式體驗也提出了更高的要求。

　　智能手機時代，手機廠商要想走向一條“康莊大道”，只有深耕細作，提高研發(fā)和設計水平，才能滿足真正差異化的細分市場需求，滿足用戶的最初選擇。