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轎車“春季降價(jià)潮”重出江湖 市場新格局漸成
2015/4/17 8:34:26 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: “官降”成為2015年汽車市場的關(guān)鍵詞。究其原因,一方面汽車市場整體放緩引發(fā)主流汽車企業(yè)焦慮,希望通過官方降價(jià)提升銷量,保證經(jīng)銷商利益;另一方面,長安福特、北“官降”成為2015年汽車市場的關(guān)鍵詞。究其原因,一方面汽車市場整體放緩引發(fā)主流汽車企業(yè)焦慮,希望通過官方降價(jià)提升銷量,保證經(jīng)銷商利益;另一方面,長安福特、北京現(xiàn)代等汽車企業(yè)產(chǎn)能陸續(xù)釋放。
4月5日,上海大眾宣布Polo、途安等車型售價(jià)下調(diào)。此后,長安福特、北京現(xiàn)代、一汽-大眾等企業(yè)跟進(jìn),利用各種手法包裝市場成交價(jià),其目的就是降價(jià)促銷。
從經(jīng)銷商處獲悉,在一季度銷量排名前五的轎車企業(yè)中,唯一沒有啟動官方統(tǒng)一降價(jià)措施的是上海通用,但其在各區(qū)域的靈活促銷手段已在執(zhí)行中。
分析認(rèn)為,此次針對市場占比最大的A級車市場開啟的降價(jià)潮,或?qū)⒁l(fā)中國汽車價(jià)格體系重構(gòu)。“與此前新車引發(fā)的價(jià)格體系變化不同,此次在成熟車型上的價(jià)格變化,是其盡顯平臺化優(yōu)勢的開始。”全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商聯(lián)合會助理秘書長王冀向記者表示,未來這一趨勢會更加明顯。
有經(jīng)銷商表示,今年第二輪、第三輪“降價(jià)潮”可能陸續(xù)襲來。
“春季降價(jià)潮”重出江湖
資料顯示,2009年以前,汽車廠家往往會在春季啟動一場大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。不過,伴隨汽車市場日趨成熟,競爭從單純的價(jià)格競爭向多元化轉(zhuǎn)移。
2015年初,不同形式的降價(jià)促銷大潮再度席卷汽車市場。4月5日,上海大眾宣布,降低旗下多款車型售價(jià)。其中,途安全系列的官方價(jià)格下調(diào)1萬元,Polo車型下調(diào)8000元~1萬元不等,熱門車型新朗逸、帕薩特、途觀、凌渡有高達(dá)1萬元優(yōu)惠。此外,在置換和金融政策上,也有不同程度的促銷優(yōu)惠。
此后,長安福特最先跟進(jìn)。據(jù)悉,從發(fā)現(xiàn)上海大眾降價(jià)的消息,到長安福特決定免稅,整個決策過程不到48小時。4月11日,長安福特宣布在售車型全額免購置稅,享受免稅的車型涵蓋福克斯、翼虎、蒙迪歐等主力車型,按照購置稅征收政策,所免掉的全額購置稅折合降幅從7000元~2萬多元不等。
4月12日,北京現(xiàn)代發(fā)布促銷活動。除ix25外,北京現(xiàn)代全系車2年免息,相當(dāng)于節(jié)省5000元~2萬元利息。北京現(xiàn)代新上市的第九代索納塔,更是推出3年免息活動。
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