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2014年四季度移動閱讀行業(yè)關鍵詞解讀
2015/4/15 8:33:24 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 2014Q4,移動閱讀行業(yè)整合不斷,產(chǎn)業(yè)化和平臺化不斷深入,引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛的關注。為了深度匯總移動閱讀行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握行業(yè)發(fā)展最新趨勢,艾瑞咨詢近日發(fā)2014Q4,移動閱讀行業(yè)整合不斷,產(chǎn)業(yè)化和平臺化不斷深入,引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛的關注。為了深度匯總移動閱讀行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握行業(yè)發(fā)展最新趨勢,艾瑞咨詢近日發(fā)布《2014Q4中國移動閱讀行業(yè)報告》,為從業(yè)人士和投資者提供參考。
2014Q4移動閱讀行業(yè)的關鍵詞,第一個就是“整合”。
整合首先是內(nèi)部整合,形成合力。10月中移動整合旗下文學、音樂等五大基地,擬成立咪咕文化科技集團公司;11月,百度整合旗下縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城等資源成立百度文學,都是整合公司內(nèi)部資源,打造強勢平臺。而最令業(yè)界震動的還是12月,騰訊QQ閱讀接入盛大文學內(nèi)容,拉開騰訊文學整合盛大文學第一步。長期來看,騰訊文學和盛大文學的深度整合將打造網(wǎng)絡文學行業(yè)迄今為止最強的內(nèi)容資源,短期來看,接入盛大文學內(nèi)容極大豐富了QQ閱讀的內(nèi)容,提高了用戶的粘性。
根據(jù)艾瑞移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為監(jiān)測mUserTracker數(shù)據(jù),2014Q4季度,QQ閱讀人均月度閱讀時長同比增長136.4%,達到478.9分鐘,在行業(yè)中正版移動閱讀App中排名第一。
根據(jù)艾瑞移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為監(jiān)測mUserTracker數(shù)據(jù),2014Q4季度,QQ閱讀人均單次使用時間同比增長121.1%,達到8.1分鐘,在行業(yè)中正版移動閱讀App中排名第一。
2014Q4移動閱讀行業(yè)的關鍵詞,第二個就是“產(chǎn)業(yè)化”。
從網(wǎng)絡文學和數(shù)字圖書館起步的數(shù)字閱讀行業(yè),歷經(jīng)十余年發(fā)展,已經(jīng)形成了一個多方參與共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。移動閱讀首次實現(xiàn)了對大眾群體的廣泛覆蓋,內(nèi)容更廣泛,從內(nèi)容需求出發(fā),整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈,得以整合網(wǎng)絡文學和出版圖書數(shù)字化兩條產(chǎn)業(yè)鏈;而在移動時代,也誕生了一批移動閱讀渠道企業(yè),他們依托用戶資源和體驗優(yōu)勢,成為用戶閱讀的首選,并不斷整合上游廣泛的內(nèi)容資源為用戶服務,產(chǎn)業(yè)鏈更加細分和專業(yè)化。
2014Q4移動閱讀行業(yè)的關鍵詞,第三個就是“平臺化”.
移動閱讀企業(yè),不僅成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié),還依托其自身的資源,利用合作伙伴資源,打造文學產(chǎn)業(yè)平臺。以Q騰訊文學為例,騰訊文學依托QQ閱讀和手機QQ的強勢渠道,微信公眾號、微信群、QQ群的溝通平臺,騰訊電影、騰訊動漫等IP衍生平臺,打造集閱讀、溝通、周邊衍生為一體的綜合文學平臺。
2014Q4移動閱讀行業(yè)的關鍵詞,第四個就是“內(nèi)容衍生化”。
文學作為各類創(chuàng)作的源頭,其衍生的潛力巨大,衍生的形式也十分多樣,電影、電視劇、游戲、漫畫等都是改編的方向。
而圍繞著網(wǎng)絡文學衍生,將會誕生一系列平臺,從文學作品創(chuàng)作初期就介入,為內(nèi)容衍生全流程服務。而衍生的產(chǎn)業(yè)鏈也將更加專業(yè)化、細分化,在IP大平臺之上,發(fā)揮不同公司/團隊的優(yōu)勢,把握不同IP的特點,為IP改進提供專業(yè)服務。
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