2014年整體的廣告市場呈現了相對緩慢的發展態勢，在1-8月延續了小幅度增長之后，從9月開始廣告市場的整體投放相比去年出現了一定程度的下降。2014年廣告市場同比去年增長為1.6%，考慮到刊例價格的上升等因素，這一增長幅度相對去年同比10.3%的增長率，處于一個較低的水平。

　　圖一：2013-2014全國廣告市場月度投放變化

　　2015年的廣告市場將會有哪些發展方向，我們可以從2014年市場發展的代表性數據中發現一些端倪。

　　傳統媒體廣告增長趨緩

　　尼爾森網聯全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，2014年度整體廣告市場投放的構成中，電視媒體仍然占主導，但增長趨勢緩慢。傳統媒體中的平面媒體市場不斷萎縮，僅有電臺呈現明顯增長。

　　圖二：2013-2014電視廣告市場月度投放變化

　　圖三：四大媒體廣告花費同比變化