2014年是超極本個(gè)性化趨勢發(fā)展的過渡時(shí)期，本年度14英寸的產(chǎn)品逐漸失去競爭力，消費(fèi)者的關(guān)注重心開始向更具針對性的小尺寸轉(zhuǎn)移，其中12英寸產(chǎn)品市場熱度大幅提升近兩倍，勢頭尤為強(qiáng)勁。品牌方面，今年微軟憑借Surface系列產(chǎn)品在超極本市場關(guān)注排名飆升，預(yù)計(jì)2015年有望進(jìn)入前三。

　　1、品牌結(jié)構(gòu)

　　年度品牌結(jié)構(gòu)

　　華碩與微軟品牌競爭較為激烈

　　2014年中國超極本市場上，聯(lián)想領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，所占關(guān)注份額達(dá)到23.9%。第二階梯中，ThinkPad用戶關(guān)注度相對較高，占比為19.3%。華碩與微軟競爭較為激烈，兩家品牌之間僅相差0.4%。戴爾領(lǐng)銜五家品牌分列第四至第十名，用戶關(guān)注度集中于2.0%-8.0%之間，其它品牌所占份額相對較低，累計(jì)為5.1%。

圖12014年中國超極本市場品牌關(guān)注比例分布

　　ThinkPad排名由第四升至第二位

　　2014年超極本品牌榜僅微軟一家新晉品牌，其余品牌均為去年入圍品牌。關(guān)注比例及排名變化方面，聯(lián)想繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，品牌關(guān)注度較2013年增加7.8%。ThinkPad排名由第四升至亞軍位置，關(guān)注度大幅上漲8.5%。受此影響，華碩品牌關(guān)注排名降至第三位。

　　第五至第十名中，索尼排名上升至第六名，宏碁與惠普出現(xiàn)不同程度下滑，其它品牌保持排名不變。

　　表12013-2014年中國超極本市場品牌關(guān)注比例對比