199IT原創(chuàng)編譯

　　隨著營銷人員追隨消費(fèi)者多屏幕趨勢，數(shù)字廣告持續(xù)增長。在數(shù)字媒體中，直接響應(yīng)廣告一直是主流，但是品牌廣告增長正在超越響應(yīng)廣告。這種趨勢更適合使用屏幕適配廣告，不像數(shù)字或電視廣告，營銷人員將每個屏幕都視作接觸消費(fèi)者的一個機(jī)會，讓消費(fèi)者與廣告產(chǎn)生共鳴，并帶來預(yù)期的反應(yīng)。這種屏幕適配廣告促使?fàn)I銷人員需要更多品牌相關(guān)指標(biāo)。

　　大部分營銷人員增加了在線和移動平臺的使用量，同時(shí)，離線媒體的使用量或保持不變或有所下降。

　　2014年70%的營銷人員增加了數(shù)字品牌廣告支出，年增長15%。

　　2014年?duì)I銷人員運(yùn)營的數(shù)字品牌廣告比直接響應(yīng)廣告多33%；在其數(shù)字品牌廣告戰(zhàn)略中，81%的營銷人員使用更多的數(shù)字媒體，65%的營銷人員會使用更多的數(shù)字視頻；49%的營銷人員表示增加的數(shù)字視頻支出來自離線廣告資源。