德國《商報》前段時間發表文章稱，隨著越來越多“中國制造”進入德國，德國民眾對于中國品牌的認可度也越來越高。在文中列出的十幾種廣獲認可的品牌中，有人用“華為、英利以及老干媽”來粗略概括，實際上這也和歷來研究機構所調查的結果相契合。2014年6月IHS在《2014年光伏組件消費者需求調查》中，IHS公司選擇了美國、英國、德國以及其他國家的200多位對象調查影響受訪者購買光伏組件產品的因素，在調查涉及的75個品牌中，英利排名第一。

　　有同趣之妙的是，在華為公司請第三方分析公司德國民調機構TNSEmnid展開的中國品牌在德國的知名度調查結果中，英利同樣以17%的品牌知名度排在聯想（30%）和華為（21%）之后，位居中國品牌在德國知名度第三名，光伏行業第一名——光伏產業越來越接地氣了！

　　作為光伏產業的重要核心，光伏組件企業的品牌形象可相當程度上代表了外界對整個行業的印象。經過多年的跌爬滾打，中國光伏產業已經逐步塑造了自己的形象。2014年對于中國光伏產業是一個極為重要的轉折時刻，光伏企業既要兼顧海外市場，同時也在努力爭奪國內市場，這時候，按著老套路逞強硬干是不行的。中國光伏產業有自己的目標，而企業也要找尋自己的路。2014年上半年，媒體專門為苗連生制造了一個新詞：苗氏邏輯囧途。回顧過去一年英利的足跡，從產能擴張到年底減產、從世界杯營銷到企業虧損……終于，行業第一桂冠被奪走了。或許，英利現在真的陷入了思維“囧途”。

　　世界杯：足球營銷與苗氏邏輯囧途

　　北京時間7月14日凌晨，第20屆世界杯決賽在里約熱內盧馬拉卡納球場打響，德國加時1比0絕殺阿根廷奪得桂冠。有人關注精彩賽事，也有人看到的是賽事背后的經濟利益。世界杯既是賽場也是營銷的競技場。就經濟利益而言，有人稱，其實中國才是此次世界杯真正的冠軍，中國英利則是“中國奪冠”的中堅力量。

　　在福布斯去年曾發布的全球最具價值體育品牌榜上，世界杯位列第三。賽事的價值計算，是基于它們從媒體、門票、贊助和授權商處獲得的每比賽日收入。2013年，世界杯的品牌價值為1.6億美元，累計觀看人次260億、共198個頻道轉播。

　　雖然中國足球隊沒有參加巴西世界杯，但中國制造已遍布巴西世界杯各個角落。而中國英利更是憑借世界杯徹底又火了一把。憑借世界杯賽場廣告牌上的八個漢字“中國英利光伏入戶”，英利集團，這一總部位于河北保定的太陽能光伏企業，再次成為國人乃至世界關注的焦點。此次世界杯上，英利公司的廣告牌出現在世界杯全部64場比賽中，每場至少出現8分鐘。此外，英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統，在圣保羅等6個體育場內的媒體中心和國際媒體大本營設置了8至15個太陽能充電站；在球場媒體中心、國際媒體大本營、VIP休息室等地還有英利的光伏產品展示。

　　然而，世界杯結束后，英利的“聲望收入”卻并沒有人們預期中的那么高。2014年世界杯決賽終場哨吹響的那一刻，感到失望的除了阿根廷隊，或許還包括英利這家唯一的清潔能源贊助商。同樣是7月14日這一天，英利股價收盤于3.39美元，與世界杯開始當日的3.30美元幾乎原地打轉。英利此前稱，贊助世界杯，將“帶來出貨量的激增、市值的增長、投資者的強烈關注”。但結果顯示英利股價與市值幾乎在五大光伏企業中表現最為弱勢，阿特斯當日的收盤價為28.49美元。