2015年華為計劃憑借榮耀品牌立足美國市場

　　1月8日，今年將有一個新品牌智能手機登陸美國市場，它的名字叫“榮耀”。

　　“榮耀”是中國華為旗下品牌，華為希望憑借這款手機能在美國市場立足。華為是全球最大通信設備制造商，去年其全球智能手機銷量達到了7500萬部，但只有一少部分銷往美國。華為去年6月剛剛在美國推出了電子商務網站gethuawei.com，用戶可通過該網站訂購最新的4GAscendMate2手機。

　　調研公司StrategyAnalytics數據顯示，去年第三季度，華為是全球第五大智能手機廠商，市場份額約為5%。去年，華為售出了約2000萬部“榮耀”智能手機，但大部分銷往國內。與小米一樣，華為通過互聯網銷售無鎖版“榮耀”手機，而不是移動運營商，因此成本有所降低。

　　華為終端業務首席營銷官邵洋在接受采訪時稱，雖然美國當前售出的智能手機大部分為合約機，但將來非合約機在美國將更受到歡迎。當前，美國約90%的消費者購買合約機，而中國的這一比例僅約為40%。邵洋說：“對我們而言，最重要的一點是如何直接覆蓋用戶�！�

　　華為計劃從今年起在美國銷售“榮耀”智能手機，具體日期目前尚未公布。華為于2013年12月推出了“榮耀”品牌。隨后，華為在亞洲和歐洲的多個國家推出了“榮耀”智能手機。

　　毫無疑問，“榮耀”進軍美國市場將面臨一系列的挑戰。例如，華為的營銷預算很難與蘋果和三星相比。這一點邵洋也承認，他說，華為將主要依靠數字廣告進行推廣，而不是電視等傳統媒體。此外，華為還面臨著文化方面的障礙，如華為之前在美國遭受的各種質疑。

　　雖然如此，華為美國終端業務總裁徐志強仍表示樂觀。他說：“如果你關注美國市場，就會發現其獨特之處，所有廠商都在那里求生。但我認為，并非所有廠商都能生存下去。許多廠商都將消失，但我們不會。”