盡管下半年銷量有所回升，但全年彩電銷售總量仍將同比下降4%至4590萬臺。這將是彩電業(yè)30多年來首次出現(xiàn)行業(yè)性負(fù)增長。

　　以今年“十·一”黃金周來說，當(dāng)多個行業(yè)迎來消費高峰，彩電市場卻呈現(xiàn)低迷形勢。9月22日至10月5日的兩周內(nèi)，國內(nèi)彩電零售量437萬臺，同比下降8.1%;零售額165億元，同比下降15.6%。

　　彩電行業(yè)進(jìn)入盤整期

　　四川長虹近日發(fā)布彩電企業(yè)第一份三季報，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入412.8億元，同比降1.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤巨虧3.14億元，同比下降201.28%。此前發(fā)布三季度業(yè)績預(yù)增的TCL，其業(yè)績增長則主要來源于華星光電和通信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，三季度彩電銷量總體下滑。三季度，TCL多媒體業(yè)務(wù)實現(xiàn)液晶電視銷量434.6萬臺，同比下降0.6%，其中中國區(qū)銷量同比下降10.3%，海外市場銷量同比增長12.3%。創(chuàng)維發(fā)布的今年4-9月的電視機(jī)銷售報告顯示，在中國市場電視機(jī)銷量達(dá)到432.8萬臺，相比去年同期增加了3%，但銷售額則減少13%。

　　2014年，主導(dǎo)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的康佳，彩電業(yè)務(wù)更是大幅下滑。一年來，康佳為轉(zhuǎn)型打了一套“組合拳”，出戰(zhàn)略，推產(chǎn)品，聯(lián)合騰訊、優(yōu)酷。眼看到了年底盤點的時候，康佳又喊出彩電促銷，欲以價格戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)沖擊年度業(yè)績。但是，從半年報數(shù)據(jù)來看，目前康佳的轉(zhuǎn)型并未見到效果，彩電業(yè)務(wù)兩年來首次出現(xiàn)了下滑。康佳的半年報顯示，上半年康佳實現(xiàn)營收83.98億元，同比下降10.86%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤4536.01萬元，同比增長11.87%，歸屬于上市公司股東、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤錄得1.72億元虧損。康佳稱，由于受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度的下降，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入和利潤均出現(xiàn)了一定幅度的下降。

　　彩電銷售市場雖說不上是哀鴻遍野，但沒有一家彩電企業(yè)銷售額增長，下滑成為所有彩電企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食“蛋糕”

　　彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)時期。而在需求下降、面板價格高企、廣電系統(tǒng)整改令等壓力下，增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量成為新常態(tài)初期顯現(xiàn)特征之一。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)的窘境與來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界競爭直接相關(guān)。不僅樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相跨界進(jìn)入，電商巨頭阿里也借與創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)彩電企業(yè)的合作跟進(jìn)電視領(lǐng)域，甚至連華為這樣的通信技術(shù)公司也著手布局電視業(yè)務(wù)，與創(chuàng)維聯(lián)合推出“智慧屏幕”，試圖分食智能家居這一塊千億級別的“蛋糕”。根據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)，從年累計銷量來看，今年1-8月份，樂視TV超級電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

　　銷售受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響，內(nèi)容上又遭受更加嚴(yán)格的管制。今年，國家新聞出版廣電總局一再下令，下架電視端視頻APP。業(yè)內(nèi)的共識是，在視頻、游戲、教育、電商幾類應(yīng)用中，視頻應(yīng)用對電視用戶的吸引力最大，也是智能電視最有競爭力的賣點，而恰恰廣電在這里加了一道門，打擊了廠商推廣互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱情，讓已經(jīng)逐漸離開電視屏幕的年輕消費者更加遠(yuǎn)離。

　　消費乏力影響產(chǎn)品銷售

　　面對銷售市場的整體下滑，彩電企業(yè)也寄希望于通過“降價”、“團(tuán)購促銷”，甚至大打粉絲牌，刺激消費，但依然無法扭轉(zhuǎn)市場頹勢。而消費乏力是根本原因。

　　在今年年中，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾預(yù)言，今年國內(nèi)彩電市場將出現(xiàn)30年來首次負(fù)增長。

　　多年以來，支撐彩電市場可持續(xù)發(fā)展的“基礎(chǔ)購買力”正在消失。彩電銷售市場不增長或者負(fù)增長將成為新常態(tài)。不可否認(rèn)，在一些高端產(chǎn)品和高端市場上，剛性需求還是比較強烈。但是對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，高端增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上中低端市場下滑的速度。

　　2014年，房地產(chǎn)市場的不景氣也影響了彩電的銷售。“房地產(chǎn)市場低迷對彩電的影響頗大，并且移動電子產(chǎn)品如大屏手機(jī)、平板電腦的高頻使用，也令彩電的重要性降低。”創(chuàng)維集團(tuán)銷售人員坦言。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民在2014第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行發(fā)布會上呼吁，政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。這種局面顯然不是靠彩電企業(yè)自身的價格策略、營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級就可以緩解的，關(guān)鍵是來自市場的消費者，當(dāng)前的消費信心和消費能力都因為整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢而變得謹(jǐn)慎。

　　下滑形勢還將持續(xù)幾年

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究發(fā)展中心主任彭健鋒分析預(yù)測，未來彩電業(yè)的新增長點將是第一批液晶電視的更新?lián)Q代，4K高清、大屏、智能電視將迎來更大發(fā)展。奧維咨詢也預(yù)計，今年下半年彩電產(chǎn)品的高端化趨勢將繼續(xù)持續(xù)，預(yù)計下半年UHD超高清產(chǎn)品滲透率為24%，總量為597萬臺;大尺寸產(chǎn)品滲透率為26%，總量為650萬臺;智能電視滲透率為70%，總量1759萬臺。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，至少未來2-3年內(nèi)，整個國內(nèi)彩電市場消費需求將保持在一個低速甚至下跌的軌道之中。彩電企業(yè)的發(fā)展將謀求新的突破和變革，海信、TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳等彩電企業(yè)或?qū)⒅鲗?dǎo)市場競爭格局。不排除會在這一輪的“市場下滑”中迎來新的變局，彩電行業(yè)將步入新的寡頭壟斷時代，將會有大的彩電企業(yè)被淘汰出局，或者被兼并收購。