廚電市場規(guī)模待擴(kuò)充品牌要集中發(fā)展

　　根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年1-6月國內(nèi)家電市場零售額總計(jì)6913億元，黑電彩電、音響規(guī)模達(dá)945億元，白電洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)為1635億元，廚衛(wèi)電器僅為564億元。

　　但在中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼看來，下半年會有一些突破。“房地產(chǎn)市場趨暖，房市好廚電就跟著好這是鐵律。”陳鋼認(rèn)為，2013年廚電市場規(guī)模突破1000億不成問題，在此基礎(chǔ)上，品牌會進(jìn)一步集中。

　　國內(nèi)廚電品牌主流、二線、山寨品 牌加起來，一共多達(dá)300多家，90%的市場份額集中于國產(chǎn)品牌，在這被國產(chǎn)品牌占據(jù)的90%份額中，集中度又非常低。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測算結(jié)果顯示，當(dāng)前 國內(nèi)一、二級市場相對更為集中，品牌前三名的零售量份額約為35%;三、四級城市零售量份額為30%。其中，一、二級城市前三大品牌依次是老板、方太和華帝，其中老板、方太的零售量份額合計(jì)約25%左右。而在三、四級市場，則未形成穩(wěn)定的品牌格局。

　　廚電產(chǎn)品毛利高產(chǎn)品高端整體化成趨勢

　　廚電業(yè)品牌集中度低、競爭不充分，導(dǎo)致廚電依舊是家電領(lǐng)域中的罕見的“暴利”行業(yè)。

　　兩年前，國內(nèi)廚電爭奪戰(zhàn)剛拉開帷幕時(shí)，格蘭仕副 總裁陸驥烈曾表示，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)利潤豐厚時(shí)代將很快結(jié)束。兩年過去，廚電行業(yè)利潤空間已有縮減，但水平仍高于其他家電品類，一些廚電企業(yè)甚至保持著超50%的 毛利率以及10%以上的凈利率。比如一臺售價(jià)為1000元的油煙機(jī)，原材料、制造、人工成本加起來為500元，剩下的500元為其毛利潤俗稱沒拔“毛” 的利潤，扣除銷售費(fèi)用如地租、管理費(fèi)用如企業(yè)經(jīng)費(fèi)、獎金、企業(yè)所得稅等費(fèi)用后，還凈賺100元。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，今年國內(nèi)廚電行業(yè)已體現(xiàn)出新的特征：產(chǎn)品高端化、廚電整體化、廚電一體化。“一體化是廚房、電器配套，整體化是整體解決方案，如油煙機(jī)、煙灶、櫥柜整體選購。”

　　在高端廚電方面，“領(lǐng)頭羊”是方太、老板。據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2013年1-6月，方太高端市場份額占比高達(dá)41.05%。從老板漂 亮的財(cái)報(bào)也能看出，高端產(chǎn)品對它的業(yè)績拉動不小。今年以來，一些廚電企業(yè)圍繞市場和產(chǎn)品展開的高端爭奪戰(zhàn)，以美的、海爾最為典型。今年4月，美的宣布停 產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，向高端轉(zhuǎn)型。海爾則已在去年完成高端布局，收購新西蘭高端廚電品牌。

　　廚電整體化趨勢在一些賣場內(nèi)已經(jīng)可以感受到，各大廠商的促銷政策多是集中在套購，價(jià)格比單買要便宜1000多元。記者看到一套華帝油煙機(jī)、灶具，整套價(jià)為3680元，但據(jù)工作人員介紹，單買油煙機(jī)價(jià)格為2880元，灶具價(jià)格約為1800元。

　　廚電一體化的一種表現(xiàn)形式是嵌入式廚電，起源于歐式開放式廚房，即以櫥柜、操作臺、水槽作為基礎(chǔ)設(shè)施，將爐灶、吸油煙機(jī)、烤箱、消毒柜等電器整合后嵌入其中，它在國內(nèi)還剛興起，普及尚需時(shí)日。