2012年歐美市場需求雖然總體不振，但年末呈現緩慢復蘇跡象，12月美國制造業PMI指數從11月的49.5回升至50.7;同月國際評級機構標準普爾將希臘的長期主權信用評級上調至代表前景穩定的“B-”級，刺激歐元區當月消費者信心終值達到-26.5，高于11月終值-26.9。歐美經濟好轉跡象加之年末企業集中出口因素，促使12月份我國玩具出口回升，其中對美國和歐盟單月出口增速分別達到22.7%和12.4%，均達到年內最高水平。

　　另外，由于傳統市場需求空間增長有限，我國玩具企業積極加大對新興市場的開拓力度，加之對東盟、秘魯等自由貿易區相繼開放以來貿易空間得到有效擴充，促使新興市場成為增長亮點，2012年我國對東盟、拉丁美洲出口玩具增速分別快于同期玩具出口總體增速27.5個和2.5個百分點，其中對東盟出口更有9個月實現超過20%的快速增長，全年東盟市場對全國玩具出口增長的貢獻率達到36.1%，新興市場在一定程度上填補了歐美市場需求下滑的缺口，拉動總體實現小幅增長。

　　歐元區制造業采購經理人(PMI)指數自2011年8月以來一直低于50的榮枯分水線，2012年12月僅為46.1;美國12月制造業PMI指數為50.7，仍接近衰退邊緣。經濟萎靡下11月歐元區失業率升至11.8%，再創歷史新高;12月美國失業率為7.8%，仍明顯高于過去60年6%左右的平均水平，消費者信心指數降至65.1，為8月以來最低水平。玩具等非生活必需品的需求持續低迷制約出口，每年的第三季度本應是玩具出口的傳統旺季，但2012年在外部形勢不振的制約下，6~9月各月出口雖然同比保持回升，但增速僅保持在個位數，拖累全年出口增速。