受國內房地產政策的調控和宏觀經濟的影響，2011年國內陶瓷銷售市場形式極為嚴峻。而在剛剛過去的“十一”長假中，終端市場市場也未出現明顯好轉的跡象，表現較好的品牌銷售狀況基本只與去年持平。另據了解，佛山多個品牌企業對于今年僅剩兩個月的市場前景并不看好，并有初步的停產計劃。2011年，陶瓷行業的停產或許大幅度提前。

　　原材料上漲進一步壓縮企業利潤空間

　　據中國陶瓷工業協會提供的相關資料顯示，2011年，原材料價格上漲也成為陶瓷企業倍感壓力的一個原因。記者在這份資料中看到，氧化鈰、氧化鋅的價格增長幅度竟分別達到500%和100%。除原材料漲價因素外，煤、天然氣等燃料價格漲幅也達到20%。原料、燃料漲價因素進一步壓縮了陶瓷企業的利潤空間，利潤微薄的日用陶瓷、衛生陶瓷產品受影響最大。其次，企業用工結構性矛盾突出和缺電等都成為影響今年陶瓷行業的因素。

　　食品價格、原油價格一直居高不下，這在陶瓷行業引起了一系列的連鎖反應，人工成本、物流運費相繼上漲，原材料上漲，給陶瓷企業生產經營造成困難。陶瓷企業應在限制產量的基礎上，提高產品檔次和附加值。陶瓷企業除要面臨通貨膨脹外，還要應對國家的宏觀調控房地產政策，及時調整企業策略，抓住市場機遇“我國今年推出的1000萬套保障性住房計劃主要是以小戶型為主，單間保障房的平均面積大概為80平方米，將需要8億平方米的瓷磚用量和1000萬套的衛生潔具。占到我國全年陶瓷產量的10%，企業應針對房地產市場變化情況改變銷售渠道，開發適銷對路的產品。”

　　面對今年頻繁發起的反傾銷，專家建議，陶瓷行業尤其是中小貿易公司應該加強自律，避免低價格出口。

　　產能過剩和宏觀政策是今年市場較為嚴峻的主因

　　2011年國內市場在受到國內經濟受政府宏觀調控和后金融危機的影響下，部分市場銷量下滑明顯，但產量和銷量比去年仍呈現增長。據透露，今年前8個月，衛浴產量同比去年增長7.8%，瓷磚增長11.7%，“放緩的消費需求沒有跟上快速擴張的產能，這也是今年陶瓷企業感到壓力巨大的一個主要原因。

　　從短期來看，房地產政策還沒有放松的跡象。另外，到目前為止，嚴峻的市場環境已經持續了近一年，所以在接下來這段時間，企業會感到更加艱難。雖然目前行業面臨著巨大市場壓力，但由于企業在資金、管理、市場應對等方面都積累了一定的經驗，所以抗風險能力大大增強。“我們通過到各地企業調研了解到，他們都采取了適合各自企業的應對辦法，從這個側面來看，也是陶瓷行業成熟的一個表現。

　　在建筑衛生陶瓷行業未來的“十二五”規劃中，要積極應對復雜多變的國內外形勢，首先，必須加快轉變發展方式、立足國內市場、重視技術和創意創新、注重品牌建設、加強節能減排與綜合利用。在文化內涵方面，使企業由制造大國向創造大國轉變。但在這些措施實施的過程中，必須堅持創新發展、綠色發展、合理布局。此外，還要掌握行業發展趨勢，生產個性化、藝術化、功能化的陶瓷產品，提高產品的附加值，開辟新的營銷模式。