家電行業普遍對2011年有著較高的期望值，期待著行業能繼續2010年的風光無限，期待著市場增長更上一層樓。然而，從2011年的平淡開局到波瀾不驚的第二季度來看，家電市場2011年前半程市場表現并未達到業內人士的預期。

　　2011年上半年中國家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%。黑電、白電和小家電產品同比增速分別為1.6%、14.8%和 6.1%，2011年上半年各品類市場增速均呈放緩態勢，其中黑電品類尤甚。

　　受政策因素影響及百戶擁有量進一步飽和，彩電、冰箱2011年上半年的銷售額同比增速分別為2.2%和2.0%;吸油煙機、燃氣灶、熱水器等廚衛產品受房地產市場低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長分別為7.1%、8.3%和7.2%;受天氣及政策因素影響，電風扇、空調2011年上半年增長趨勢較好，分別同比增長20.0%、29.4%;受消費生活品質提升需求影響，電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產品2011年上半年表現不錯，同比增速均超過17%，其中電熨斗銷售額同比增長高達35.2%。

　　2011年上半年，IT、通信、數碼產品市場增速亦冷暖不一。隨著移動互聯網滲透加速，智能、3G手機成為手機市場的增長新動力，銷售額同比增速高達 30.8%;平板電腦市場的發展風生水起，在一定程度上搶了筆記本電腦的風頭。但即使這樣，以往獨領風騷的筆記本電腦市場還是呈現高速發展態勢，銷售額同比增加為31.4%，比去年同期微降1.3個百分點;國內數碼相機市場受到3月中旬日本大地震的間接影響，多款產品的供貨受到影響，市場售價出現明顯波動，銷售額同比增速為9.7%，相較2010年同期降低了23.5個百分點。

　　隨著移動互聯網時代的來臨，搭載智能操作系統、具有強大擴展性的智能手機應運而生，以蘋果iPhone為領頭羊的智能手機在中國市場發展得有聲有色。中經先略對全國主要家電零售渠道的監測數據，智能手機市場零售額占比從2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手機市場規模擴張趨勢更加明顯，與去年同期相比，零售量、銷售額同比增幅均在110%以上。

　　白強黑弱現象持續加劇。2011年上半年，黑電和白電的發展情況涇渭分明，黑電市場零售額同比僅微增1.6%，而白電受益于空調行業高速增長，整體市場規模達1527億元，同比增長 14.8%。黑電行業2011年上半年表現疲軟，國內彩電業零售額達815億元，較去年同期僅增長2.2%，零售量更是出現4.1%的負增長。與此同時，彩電行業產品的更新換代持續加快，LED液晶電視、3D電視、智能電視等多方面技術和應用的革新成為驅動行業增長的主要動因，目前LED液晶電視已經成為大眾化產品，市場競爭焦點開始轉向3D和智能電視。

　　白電行業今年上半年的銷售表現值得稱道，尤其是空調產品在白電行業中“一枝獨秀”。2011年上半年，空調成為大家電產品中的領漲者。受政策、大宗原材料產品價格上漲及產業升級等因素的共同影響，空調市場平均零售價格整體走高。隨著家電下鄉政策對于冰洗市場拉動作用的減弱，今年以來，國內冰洗市場出現不同程度的增速下滑現象。上半年冰箱市場規模同比僅增2.0%;洗衣機的零售量、零售額同比增幅較去年同期大幅下滑。

　　依靠單一拳頭產品發家的家電企業已經意識到后續增長乏力，是堅持做單打冠軍?還是轉型為全能冠軍?看看各企業的行動，就知道這并不是問題。內資品牌中的海爾、海信、美的、TCL、長虹等企業已經在黑白、大小家電成功實現跨界，外資品牌中的三星、松下、LG、博西等企業集團化經營歷史悠久。康佳加大了對安徽滁州白電基地的投入;志高已推出新冰洗產品;專注于空調的格力嘗試進入冰箱行業;九陽已經從豆漿機向健康廚電領域邁進;老板、華帝開始向關聯的生活電器進行擴張。家電企業已經呈現出合縱連橫、競爭集團化、營銷整合化的趨勢。

　　中國家電行業的“馬太效應”將加進一步加劇，“集團軍”作戰模式逐漸催生出家電行業寡頭競爭的格局，中國家電企業在全球的品牌競爭力將進一步得到加強，中國的家電行業也將逐步進入相對寡頭競爭的局面。

　　在此背景下，中國家電行業下半年會不會“峰回路轉”，成為家電企業家最為關注的問題。2011年下半年家電市場的不利因素還將存在：一是產能過剩;二是城市市場主要家電品種百戶擁有量飽和度持續提升，加之房地產市場銷售低迷，一、二級家電市場消費狀況不容樂觀。“十二五”時期是中國發展的關鍵時期，隨著規劃中“擴大內需”這一長期基本國策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應極大地釋放消費者的購買力，從而進一步刺激家電消費市場的增長，家電企業在這一歷史機遇下發力將會事半功倍。

　　2011年下半年家電市場機遇與挑戰并存，市場競爭將更加激烈。預計2011年整個家電市場規模將在1.2萬億元左右，增長速度超過10%。