中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊： 自2010年9、10月份以來,包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線廠商紛紛加快了新產(chǎn)品的推出步伐。從去年開始,白酒行業(yè)即進(jìn)入連續(xù)漲價(jià)階段。2010年以來,在一線企業(yè)領(lǐng)漲之下,許多二、三線白酒企業(yè)紛紛調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。百年皖酒、古井貢、小糊涂仙、金六福等二線品牌的白酒批發(fā)價(jià)漲幅都達(dá)到15%左右的幅度。

　　雖然國內(nèi)白酒價(jià)格不斷上漲,但與日漸在國內(nèi)酒類市場上攻城略地的洋酒相比,白酒的整體價(jià)格仍有不小的距離。而在世界范圍內(nèi),白酒及其品牌的影響力更是微小。

　　白酒是中國形成奢侈品牌最具潛力的一個(gè)領(lǐng)域,但至今中國白酒并沒能孕育出真正打入國際市場的奢侈品牌。在“高價(jià)格、稀缺性、傳奇性、品牌價(jià)值、完美體驗(yàn)”五要素中,中國白酒還有所欠缺。

　　總體上看,目前國內(nèi)白酒行業(yè)塑造品牌的手段仍過于單一,經(jīng)營粗放。而洋酒企業(yè)往往品牌定位明確,產(chǎn)品檔次分明,從品牌推廣到促銷活動非常有體系。尤其是在企業(yè)戰(zhàn)略方面,洋酒企業(yè)往往是用10年制定出10年的規(guī)劃,而一些白酒企業(yè)往往急功近利,1年就能制定10年的發(fā)展目標(biāo)。從這些方面看,白酒行業(yè)要獲得對洋酒的優(yōu)勢,仍有很長的路要走。