數(shù)碼印刷技術(shù)不僅對(duì)傳統(tǒng)膠印產(chǎn)生不小的沖擊和影響，也給出版業(yè)、信息業(yè)、通訊業(yè)帶來(lái)了新的革命，由此而產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了印刷的范疇。近年來(lái)，數(shù)碼印刷發(fā)展迅速，為印刷業(yè)帶來(lái)了很多欣喜—數(shù)碼印刷技術(shù)的成熟、數(shù)碼印刷設(shè)備性能的進(jìn)一步完善、印刷產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、原材料成本和制作成本的下降以及數(shù)碼印刷市場(chǎng)占有率的提高等等。

　　目前，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)碼印刷市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟;在國(guó)內(nèi)，數(shù)碼印刷市場(chǎng)雖還沒(méi)有完全規(guī)范化，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量也還未形成規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但卻正是市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛之時(shí)。在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)最先進(jìn)行挖掘，先搶占了商機(jī)，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)，從而也就獲得了潛在的利潤(rùn)。

　　以己之長(zhǎng)，出擊市場(chǎng)

　　數(shù)碼印刷是在打印技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種綜合技術(shù)，與傳統(tǒng)的膠印相比，由于數(shù)據(jù)從電腦直接到印刷機(jī)上，因而節(jié)省了出片和制版兩大工序，周期短，靈活性強(qiáng)，應(yīng)用范圍廣泛。歸納來(lái)看，數(shù)碼印刷在按需印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、發(fā)行等方面具有膠印不可比擬的優(yōu)勢(shì)，很好地解決了活件的周轉(zhuǎn)時(shí)間快、印刷版本不同、內(nèi)容的定制化和個(gè)性化等問(wèn)題。

　　1. 按需印刷(POD)

　　POD按需印刷主要針對(duì)頻繁修訂和需要更新的出版物，如使用手冊(cè)、文件和政策宣傳冊(cè)等。而且，它還特別適于印刷編入了很多圖片的出版物，例如，包括圖表、照片、截屏圖片在內(nèi)的科技類出版物。

　　2. 可變數(shù)據(jù)印刷

　　傳統(tǒng)膠印根本無(wú)法解決的可變數(shù)據(jù)印刷，在數(shù)碼印刷中可以輕松實(shí)現(xiàn)，而且每一頁(yè)上的圖像或文字都可以在每一次印刷中連續(xù)變化�？勺償�(shù)據(jù)印刷適合于印刷個(gè)性化信息，如郵政、銀行、電信等行業(yè)的單據(jù)，帶有不同的個(gè)人信息的證卡，及商家針對(duì)不同客戶的需求所印制的不同的直郵廣告等等。

　　3. 發(fā)行和印刷

　　數(shù)碼印刷減少了傳統(tǒng)印刷“先印刷，后分發(fā)”所帶來(lái)的增加儲(chǔ)存、運(yùn)輸成本和延誤交活時(shí)間等問(wèn)題，提高了生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，并確保再版印刷品與第一版的效果相同，一份文件可以同時(shí)在幾個(gè)地點(diǎn)印刷(如一家公司可在總部制作出一份新的產(chǎn)品目錄，然后把文件發(fā)到各地的分公司在當(dāng)?shù)赜∷?，從而大大降低儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。

　　市場(chǎng)需求+把握商機(jī)=獲取成功

　　隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活多樣化的需求，短版活已經(jīng)成為印刷市場(chǎng)上不可忽視的重要印刷品類型，而數(shù)碼印刷的主要競(jìng)爭(zhēng)力恰恰體現(xiàn)在短版印刷市場(chǎng)上。長(zhǎng)期以來(lái)，受客觀上技術(shù)的限制和主觀上人們觀念的影響，短版活的種類和數(shù)量一直在不斷地變化。以往，以文印和學(xué)校講義或教材為主的黑白短版活現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越多地被宣傳廣告、彩色插頁(yè)、公司宣傳品，以及銀行、電信、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的賬單等高質(zhì)量、小批量的彩色印刷品所取代。

　　根據(jù)數(shù)碼印刷所服務(wù)用戶的不同，數(shù)碼印刷市場(chǎng)可以劃分為商業(yè)市場(chǎng)、個(gè)人市場(chǎng)和出版市場(chǎng)。在這些領(lǐng)域中，數(shù)碼印刷能淋漓盡致地發(fā)揮它的工藝優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。

　　1. 商業(yè)市場(chǎng)：隨著商業(yè)的繁榮發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)日益頻繁，數(shù)碼印刷的應(yīng)用范圍極為廣泛，印品種類繁多，如產(chǎn)品促銷宣傳單、公司活動(dòng)宣傳單、行業(yè)標(biāo)書、企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)、飯店菜單、公司年度報(bào)告，以及郵政、銀行、保險(xiǎn)領(lǐng)域的賬單等等。商業(yè)市場(chǎng)是目前數(shù)碼印刷最主要，也是最重要的一個(gè)市場(chǎng)。

　　2. 個(gè)人市場(chǎng)：隨著人們生活水平和消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的人追求生活的趣味性和個(gè)性化，個(gè)人書畫攝影作品集、個(gè)人明信片、個(gè)性化請(qǐng)柬、個(gè)人掛歷及年歷、節(jié)日賀卡、個(gè)性化證卡等超短版?zhèn)�性化印刷品逐漸走入尋常百姓家，個(gè)人市場(chǎng)的潛力絕不容小覷。

　　3. 出版市場(chǎng)：隨著國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)逐步放開(kāi)，圖書出版印刷行業(yè)正發(fā)生著一系列重要的變化，短版印刷開(kāi)始受到業(yè)界的關(guān)注，帶有個(gè)性化、實(shí)用性和高效快捷性的按需短版印刷已成為印刷業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，也將成為市場(chǎng)上新的盈利點(diǎn)。

　　數(shù)碼印刷市場(chǎng)的變化與發(fā)展，既受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們的生活水平和消費(fèi)觀念的提高、特定市場(chǎng)的培育，也取決于印刷技術(shù)與設(shè)備的支撐條件。數(shù)碼印刷短版活一直是印刷市場(chǎng)的一部分，但近年來(lái)它在印活種類和數(shù)量上發(fā)生了巨大的變化，在印刷質(zhì)量上得到迅速的提高，同時(shí)，新型的數(shù)碼印刷技術(shù)與設(shè)備帶來(lái)了整個(gè)印刷市場(chǎng)格局的新變化，這些都為數(shù)碼印刷市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展提供了基礎(chǔ)的保證。數(shù)碼印刷技術(shù)與設(shè)備的改進(jìn)，已使短版印刷品的質(zhì)量檔次、印活類型和印刷數(shù)量發(fā)生了巨大的改變。這種變化已經(jīng)從根本上改變了以往人們對(duì)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的定位，為市場(chǎng)的拓展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　據(jù)專業(yè)人士斷定，國(guó)內(nèi)短版印刷市場(chǎng)現(xiàn)雖不成熟，但在未來(lái)的幾年內(nèi)其市場(chǎng)份額將迅速增長(zhǎng)。PIRA提供的數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)小批量數(shù)碼短版印刷的需求到2010年將上升到20%～25%。這么可觀的增長(zhǎng)速度，不僅使行內(nèi)人士非常看好數(shù)碼印刷技術(shù)和數(shù)碼印刷市場(chǎng)，不少行外人士也在試著加入進(jìn)來(lái)。

　　在這個(gè)數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的全新時(shí)代，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在面臨眾多的挑戰(zhàn)，同時(shí)，數(shù)碼新技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)也為我們開(kāi)辟了更有潛力的市場(chǎng)。想要獲得更加持久穩(wěn)固的發(fā)展，走在同業(yè)前列，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，就要鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，把握商機(jī)，充分挖掘數(shù)碼印刷市場(chǎng)的潛力。