眾所周知，在同樣的價格下消費者會優先選擇品牌直銷渠道進行消費，直銷意味著更可靠的品質保障、更低的中間環節風險以及更低的價格。正是因為消費者對品牌直銷渠道的這種情節，各大品牌的網上直營商城才得以在競爭激烈的各種渠道中異軍突起。

　　目前品牌運營商的直銷通道還主要以線下專賣店和網上直營商城為主。前者由于建店成本較高，擴張速度難以滿足品牌商的需求，其還可能把品牌商拖進渠道管理旋渦中，這是有悖于品牌商"專注于產品、專注于品牌建設"原則的。而網上直銷是一種幫助品牌商實現扁平直銷的有效手段，眾多品牌商大多也已嘗到了其中的甜頭。但是由于網站只能面向網民這個群體進行開發，而目前中國網民的數量僅占居民人口的30%，敢于網購的才剛過一億人，而面對眾多尚未體驗過網購的居民，品牌直營商也只能望洋興嘆。

　　試想，如果能夠在顧客與便利店的頻繁接觸中，把各大品牌服裝、品牌手機、品牌家電、品牌化裝品等品牌商品的促銷信息及時地告知顧客，供顧客自助查詢挑選，還可以向品牌商直接訂購，那消費者為什么還要去找那些層層加價的代銷商呢?而對于品牌商來說，這種模式不但可以有效提升商品銷售和品牌知名度，還會因為除了過多的流通環節風險，在品牌形象的保護方面也會變得更加容易。