日前中國產業發展研究網從中國飲料工業協會獲悉：有關谷物飲料的行業標準正在緊鑼密鼓的制定中，標準年內肯定能出臺。

　　事實上，早在行業標準制定前，惠爾康、維維股份、中綠集團、小洋人集團等先后進入了谷物飲料市場。與傳統的碳酸飲料不同，谷物飲料因其“營養、健康”的概念，正被越來越多飲料企業覬覦。

　　先行者搶食市場

　　谷物飲料早在2006年就已經被納入飲料行業的長遠發展規劃。作為制定谷物飲料行業標準的牽頭企業，惠爾康董事長葉美蘭說：“谷物濃漿型產品這一創新品類在中國將會有非常好的市場前景。”

　　據介紹，惠爾康早在2007年就正式推出谷物濃漿。同樣，維維股份在2008年也推出了谷物飲料產品“營養谷動”。

　　此外，維維股份還加大了對谷物類飲料的投資力度。據維維股份2月4日發布的公告稱，該公司已將原定投資于“氨基酸保健飲料產品”的1.535億元募集資金投資于“植物蛋白(俗稱谷物飲料)飲料生產項目”。

　　行業巨頭待機而動

　　在快消品營銷專家、尚陽咨詢公司董事長尚陽看來，從整個飲料行業的發展趨勢看，“預計三年內市場容量將超過500億元，發展前景廣闊。”

　　“目前這個行業還欠缺一個統一的質量標準。”尚陽說，更為關鍵的是這個行業還沒一兩家有優勢的領導企業。

　　目前飲料行業的一些領頭企業暫時還沒有進入這一領域的打算。可口可樂公關總監翟嵋告訴本報記者，目前可口可樂還沒有谷物飲料產品上市銷售，但會根據市場變化和消費者需求保持密切關注。

　　娃哈哈集團董事長宗慶后也透露，“娃哈哈目前也在做一些相關品類的前期測試，具體是否要推出某種新品，還要看市場發展情況和消費者的喜好程度。”宗慶后認為，娃哈哈新品推出速度不宜過快。

　　對此，尚陽認為，一旦市場發展到一定規模，不排除行業巨頭強勢進入。