中國產業(yè)發(fā)展研究網近日對日化洗滌市場進行了總結：由于經濟危機的陰霾漸漸散去，市場始現復蘇的跡象。而洗衣液的市場則頗為鬧騰，各個廠家紛紛趕時髦地推出洗衣液產品。這就是一個成熟的市場和一個新興市場的區(qū)別，預計洗衣液市場將以每年15%以上的增長速度還是讓人無法忽視其巨大的潛力。

　　洗衣粉還是大佬們的游戲

　　和國內眾多技術門檻不高的行業(yè)一樣，經過多年的膨脹式發(fā)展，洗衣粉行業(yè)的產能已經嚴重過剩，據中國洗滌用品工業(yè)協會今年的統計數據，目前全國高塔噴粉洗衣粉產能達到745萬噸，而市場需求僅為335萬噸。嚴重的產能過剩帶來的結果是洗衣粉的毛利率不到0.5%。因此在洗衣粉市場中規(guī)模在很大程度上直接代表著市場地位，規(guī)模較小的企業(yè)很難在這個市場立足，只有那些銷售規(guī)模動輒幾十億元的大佬們才“玩得轉”。寶潔、立白、納愛斯、聯合利華讓這個市場成了一桌賭注超大的麻將，只有這四家才有資本玩，別人跟本玩不起，只能充當看客。

　　2009年的洗衣粉市場并沒有擦出什么火花，除了立白的一鼓作氣直至坐上了洗衣粉品牌的第一把交椅。在經歷了2008年8月各品牌瘋狂提價之后，由于今年國際原油價格一直在中低位徘徊，所以今年洗衣粉的價格相對穩(wěn)定，這樣也給了各品牌促銷的空間，買贈和加量成為今年各個賣場洗衣粉區(qū)域的主題。以武漢某大型超市為例，幾乎每袋一千克以上洗衣粉的包裝上都標注“加量”了至少200克，而買洗衣粉贈肥皂則已經成了常規(guī)手段。

　　但是今年的洗衣粉產量還是小幅下降，據統計，今年1—8月洗衣粉產量244.75萬噸，同比減少0.01%，而根據業(yè)內資深營銷專家李貴君預計，今年全年的洗衣粉產銷量也會小幅下降，但是由于消費者的消費層次和洗衣粉的價格穩(wěn)定在較高的價位，所以洗衣粉的整體銷售總額還是會有5個百分點左右的上漲，但是畢竟這個市場已經嚴重飽和，銷量不會再有可觀的增長，蛋糕就這么大，剩下的就要看各個品牌怎么分了。

　　液洗時代元年

　　2009年也許會被認為是“液洗”時代的元年。回顧2009年的洗滌市場，最熱鬧的莫過于液洗產品市場了，各個日化企業(yè)一直看好這一市場，紛紛推出自己的洗衣液產品。飄影的“先鋒”，漢高的新“威白”，美日國際集團的“芭菲”……不管是“大腕”還是“跑龍?zhí)椎?rdquo;都對這個新舞臺垂涎三尺，而這波洗衣液狂潮更是隨著聯合利華推出奧妙洗衣液，立白推出立白“去漬霸”洗衣液而達到高潮。這也直接加劇了洗衣液市場的競爭，一度頻現兩個競爭品牌的促銷人員在賣場發(fā)生肢體沖突的事件。往年在廣告投入上比較低調的藍月亮今年也加大了力度，不僅更換了新的標識，而且據CTR的廣告監(jiān)測，2008年1—10月其廣告投入只有400萬元(刊例價)，而在2009年1—10月，其廣告投入為5.51億元(刊例價)。

　　而據CTR的統計數據表明，就衣物洗滌品類而言，在過去52周里，液體衣物洗滌劑銷售增長率為29%，而洗衣粉僅為8%。未來幾年，洗衣液勢必將逐漸蠶食洗衣粉的市場份額，市場份額有望于2010年達到整個洗衣劑市場19%的份額，在2015年之后達到30%。在歐洲和日本，洗衣液已經占有至少三分之一的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達80%。洗衣液價格較高的問題也會隨著洗衣液生產規(guī)模的擴大和消費習慣的普及而變得不是問題。