健合集團旗下源自澳洲的自然營養品牌Swisse斯維詩多年來堅持“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”的品牌使命,創新求進,致力傳遞健康時尚生活新美學,為營養健康產業注入新的發展勢能。2025年4月,Swisse斯維詩帶著對營養健康行業未來的思考和洞察,在延續品牌價值與內涵的基礎上,啟動全新品牌升級行動。此次升級,Swisse斯維詩聚焦新時代消費者重視內在自我感受,自我健康投資和自我成長的核心訴求,通過聯合品牌全球代言人鄭欽文以先鋒概念TVC為傳播引擎,演繹“內在有底氣,自然斯維詩”的價值主張,構建起從品牌認同到品類認知的遷移路徑。

錨定健康內核,全新TVC演繹升級價值新主張

近年來,生活節奏持續加快,保持健康的體魄、充沛的精力和穩定的內核成為了現代人抵御風險、保存“自我”的“剛需”。

今年,Swisse斯維詩以敏銳的洞察,創新性提出全新品牌價值主張——“內在有底氣,自然斯維詩”,通過多視角的敘事方式喚起消費者對健康的深層次思考。

TVC在表現方式上,以流暢自然的鏡頭美學持續展現Swisse斯維詩年輕時尚的品牌調性,幫助品牌拉近與新生代消費者的互動距離,而故事內容則聚焦新時代消費者關注自我的健康需求,通過鄭欽文健康和充滿力量的形象,把“自然健康”與“內在底氣”的關系結合到一起,有力回應了年輕一代消費者清醒、獨立,追求自洽的健康生活新追求。

Swisse斯維詩通過正向的品牌價值輸出,鏈接品牌與新一代消費者的情感共鳴,在年輕時尚的品牌基因下,打開了品牌從“自然健康,我們的新時尚”向“內在有底氣,自然斯維詩”的進化之路,以差異化的品牌價值觀主動搶占用戶心智,升級凸顯營養健康產業的時代價值。

筑牢品牌發展基石,實現從價值主張到價值感知

品牌主張是品牌對消費者核心價值的提煉,反映了品牌的發展使命與定位,更是助力品牌在目標受眾心智中建立情感連接的媒介。Swisse斯維詩自2022年提出“自然健康,我們的新時尚”的品牌理念,后不斷持續深化教育,始終以消費者需求為核心,以安全高質、專業有效的產品為立足點,傳遞“營養、運動、正念”的生活方式。

邁入2025年,單純的“年輕時尚”已不能完全響應消費者的核心需求。新時代消費者在生活中時常扮演著多個角色,工作生活的忙碌和不穩定性讓他們更著眼于長期主義,渴望擁有自然健康的身體和積極向上的穩定內核。基于人群從重視外顯到關注內核的變化,Swisse斯維詩先鋒性地提出“內在有底氣,自然斯維詩”的品牌主張,致力與消費者同頻共振,充盈內在底氣,自洽迎接各種可能。

除了通過TVC在精神層面上給予消費者全新的價值體驗和鼓舞,Swisse斯維詩堅持科學研發,突破創新,不斷打造專業產品,用科學循證的優質產品呼應品牌升級價值主張,這不僅鞏固了品牌與消費者之間的長期關系,也為Swisse斯維詩在高端市場競爭中提供了更堅實的護城河。

聚焦時代變革,持續探索行業邊界

面對營養健康消費行業的持續升級,Swisse斯維詩作為行業創新者和探索者,不斷打造富有價值感的傳播方式助力健康營養品行業升維,通過科學性、權威性、互動性多維融合,以“1+3”品牌戰略矩陣為軸心,將每個傳播觸點轉化為與消費者的深度對話契機,構建品牌與用戶的信任橋梁。

與此同時,Swisse斯維詩依托健合集團強大的科研力量,積極聯合全球權威機構、高校等,推動科研成果的落地轉化,以科學實證護航“全家庭營養健康”產品創新發展,持續滿足新時代消費者精細化的營養健康需求。

在“內在有底氣,自然斯維詩”價值的驅動下,Swisse 斯維詩接下來會始終踐行健合集團 Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的 PPAE 經營理念。把產品品質作為核心,為全家庭營養健康保駕護航,創新品牌營銷與教育手段,聯動專業力量,大力傳播自然健康生活方式,推動大健康行業標準迭代升級,積極為健康中國 2030 的高質量建設貢獻力量。

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