三天客流破萬，馬來二店開業引爆本土消費潮

新店選址吉隆坡核心交通樞Block E, 1st floor, Sunway Geo Avenue，開業首日即現百米長隊。消費者對“買一送一”活動反響熱烈，招牌產品“益禾烤奶”“薄荷奶綠”“檸檬小麥青汁”銷量登頂，其中門店單日最高出杯量近2000杯。其中，連續三天在17:00-19:00時段可享受1.9馬幣帶走指定產品。當地有關媒體表示：“益禾堂的高性價比與創新口感精準匹配年輕群體需求，其爆火是品質與本土化策略的雙贏。”

4個月連落兩子，東南亞成為品牌全球化戰略高地

馬來西亞二店的快速落地，是益禾堂東南亞擴張的縮影。在全球茶飲行業加速出海的大背景下，益禾堂以"本土化+標準化"雙輪驅動策略，在東南亞市場展現出強勁發展動能。2024年11月泰國曼谷雙店同開首周即登頂當地外賣平臺奶茶品類TOP3，2024年12月馬來西亞首店8天試營業期間，門店銷售額近35000馬幣數據，驗證了品牌對東南亞消費者口味的精準把控。此次二店選址吉隆坡重要交通樞紐，通過王牌產品“益禾堂烤奶、薄荷奶綠、檸檬小麥青汁”，進一步強化了"全球茶飲，在地表達"的運營理念。

越南益禾堂品牌見面會掀起合作熱潮

在加速線下布局的同時，益禾堂的全球化戰略更注重構建可持續發展的商業生態。3月底在越南舉辦的"越南益禾堂品牌見面會"，以沉浸式品牌體驗創新招商模式：通過數據化呈現全球8000+門店運營體系，向200名當地媒體與商業領袖立體化展示品牌實力。活動結束后，約20家意向合作商當場簽約，不僅創下品牌單場海外會議簽約量新高，更標志著其全球化合作網絡建設進入快車道。

長期主義構筑競爭壁壘，文化賦能打造世界茶飲

此次馬來二店的亮眼成績，不僅印證了益禾堂在東南亞市場的爆發力，更凸顯了其作為戰略核心的獨特價值。作為東南亞經濟與文化的交匯樞紐，馬來西亞以成熟的商業生態、高密度年輕客群及多元消費結構，成為益禾堂驗證本土化能力的“標桿市場”，成為輻射東南亞的戰略跳板。另一方面，進一步夯實了益禾堂“東南亞戰略三角”——以泰國、越南為兩翼，以馬來西亞為中樞，形成區域聯動效應，加速供應鏈與品牌勢能的協同釋放。

這一市場突破的背后，是益禾堂全球化戰略的系統性支撐。隨著海外商標維權案的勝利與即將啟用的6.5版視覺標識系統，標志著品牌從“規模擴張”向“品質升維”的關鍵躍遷。通過數字化中臺實現跨國管理標準化，以“東方茶飲美學”持續輸出文化體驗，益禾堂正構建起“本土化護城河+全球化標準”的雙重壁壘。

從布局越南、泰國、再到馬來西亞，益禾堂正以平均每季度開拓1個新市場的速度，在東南亞繪制著全球化品牌的成長曲線。當新茶飲賽道進入精耕時代，這個堅持"長期主義"的中國品牌，正在用扎實的供應鏈根基、創新的文化表達方式和共贏的合作生態，向世界證明：真正的全球化，不是簡單的門店復制，而是價值理念的共鳴共生。

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