剛剛結束的兩會期間，全國人大代表、張家界市市長王洪斌在接受北京青年報采訪時表示，張家界正在打造入境旅游標桿城市，加快建設世界旅游目的地。

張家界，以其令人嘆為觀止的自然風光和豐富的自然文化遺產而聞名。作為世界自然遺產地，它擁有獨特的砂巖峰林地貌、壯觀的峽谷與瀑布、以及保存完好的原始森林生態系統。

為了更好地向全世界展示張家界的魅力，提升國際知名度，并促進地方經濟發展，張家界早在城市IP打造方面下力氣布局多時——邀請城市文化設計師王成福領銜的專家團隊，歷時兩年時間對張家界城市IP進行全面打造。IP打造以葉庭滸導演的《我的家，你的世界》張家界國際形象宣傳片為先導，通過全場景及全產業鏈應用，形成覆蓋城市形象、文旅產業、文創用品等多領域的立體化品牌體系。

(張家界國際形象宣傳片《我的家，你的世界》)

在當地的不斷努力推動與品牌IP加持下，張家界在2024年接待游客量突破4098萬人次，旅游總收入同比增長20.63%，達到620.8億元。

據城市文化設計師王成福介紹，張家界城市IP的核心理念是“山水仙境·煙火人間”。這不僅體現了張家界作為“人間仙境”的自然之美，也突出了其當地人的生活底蘊。王成福團隊圍繞這一主題，從視覺形象、文化故事、體驗方式等多方面入手，構建一個立體化、全方位的城市品牌形象。并選取最具代表性的自然景觀作為視覺符號——如張家界的奇峰、云海、森林、動物等元素。將這些自然景觀元素進行解構、提取、抽象等不同形式的藝術創作與表達，形成獨特鮮明的全新視覺體系，并用于公共藝術設置、城市視覺傳達、文旅周邊產品等全場景和全產業鏈應用。

(張家界城市插畫 作者王成福)

翻開張家界2024年度文旅發展白皮書，一組躍動的數據勾勒出IP賦能的軌跡：全年入境游客達183萬人次，同比激增166.3%，外匯收入10.08億美元，同比增長504.3%;開通了往返韓國、越南、蒙古國、馬來西亞、菲律賓等國家和地區的14條國際客運航線‌;入境客源地覆蓋183個國家和地區，較歷史峰值新增50個‌。

站在天門山玻璃棧道上俯瞰，峰林間云霧繚繞，多樣動植物和諧棲息。這座世界自然遺產地，在城市設計師王成福團隊的妙筆下，大自然的鬼斧神工與全新創意火花完美交融。正如聯合國教科文組織駐華代表在考察時所言："張家界的實踐證明，文化遺產的現代表達，可以成為驅動可持續發展的澎湃動能。"

(張家界城市插畫 作者王成福)

這座集世界自然遺產、首批地質公園與中國首個國家森林公園等稱號的城市，以獨具魅力的城市文化IP為抓手，形成"一業興百業旺"的文旅經濟新范式，讓世界游客在此邂逅自然奇跡的同時，沉浸式感受東方美學的在地化表達。

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