SHEIN成立于2012年,和多數(shù)跨境電商企業(yè)不同,SHEIN以自主品牌起家,成立之初走的就是一條品牌出海的路徑。提及SHEIN的成功,就不得不提其制勝法寶——“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式。這既為行業(yè)帶來按需生產(chǎn)的可能,也構(gòu)成了SHEIN獨(dú)一無二的競爭力所在。通過“小單快反+數(shù)字化工具+‘一鏈到底’”的供應(yīng)鏈創(chuàng)新,SHEIN實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到交付的全鏈條高效運(yùn)作。這種以速度、品類和價(jià)格為核心競爭力的商業(yè)模式,不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求,也極大地提升了產(chǎn)業(yè)效率和庫存周轉(zhuǎn)率。

作為制造業(yè)大國,中國擁有產(chǎn)業(yè)帶眾多,在中國互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新階段,這些產(chǎn)業(yè)帶上的中小商家也亟需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。作為“過來人”,基于在服裝行業(yè)積累的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的經(jīng)驗(yàn),SHEIN將這種模式優(yōu)勢復(fù)制傳遞到更多行業(yè),形成了“自營品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式。通過開放平臺(tái),SHEIN吸引了大量國內(nèi)外商家入駐,實(shí)現(xiàn)了品類的豐富和流量的快速增長。這一戰(zhàn)略不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇,也為商家提供了更廣闊的市場和更高效的運(yùn)營支持。

同時(shí),SHEIN為跨境商家提供了多樣化的合作模式,包括平臺(tái)代運(yùn)營、自主運(yùn)營以及創(chuàng)新的半托管模式。這些合作模式旨在降低商家的運(yùn)營門檻和市場風(fēng)險(xiǎn),助力他們輕松拓展國際市場。尤為值得一提的是,2025年開年,SHEIN便面向國內(nèi)廣大跨境商家正式推出“爆單計(jì)劃”,該計(jì)劃將提供百億級(jí)站內(nèi)外流量扶持,加速賣家全球銷售倍增。

SHEIN的“爆單計(jì)劃”深度融入全球各國市場的節(jié)慶習(xí)俗與多元消費(fèi)者需求,通過分析當(dāng)季趨勢,為平臺(tái)賣家提供定向開發(fā)優(yōu)質(zhì)商品的指導(dǎo),并策劃全年節(jié)日主題及月度促銷活動(dòng),形成從選品到市場爆發(fā)的全鏈路增長方案。該計(jì)劃基于對(duì)全球150多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)市場研究,整合了歐美、中東、日韓等區(qū)域的數(shù)十個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),構(gòu)建了一套系統(tǒng)性的海外營銷策略。平臺(tái)商家只需結(jié)合主營品類及目標(biāo)市場特性,一鍵鎖定高轉(zhuǎn)化率的海外銷售場景并積極參與,即可獲得“爆單計(jì)劃”的全面支持。

從供應(yīng)鏈的高效整合到平臺(tái)化的雙引擎發(fā)展模式,再到“爆單計(jì)劃”的全面推出,SHEIN不僅為消費(fèi)者帶來了前所未有的時(shí)尚購物體驗(yàn),也為商家開辟了一條通往全球市場的快速通道,其成功不僅在于對(duì)市場趨勢的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng),更在于對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深刻理解和積極塑造。隨著在全球市場的持續(xù)深耕和不斷創(chuàng)新,相信SHEIN將繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革,推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)升級(jí),并為全球消費(fèi)者和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。

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