“女神”“女王”“少女感”……這些被過度包裝的詞匯,曾如華麗枷鎖般困住女性。當(dāng)三八節(jié)的贊美如潮水般涌來又退去,功效護(hù)膚品牌斑小將選擇讓婦女節(jié)回歸最質(zhì)樸的意義——不是仰望,而是平視;不是歌頌完美,而是致敬真實(shí)。

在品牌態(tài)度短片《Women 夠敢!》中,斑小將用“敢性”替代“感性”,重新注解女性力量:它不是披荊斬棘的傳奇,而是流水線上反復(fù)校準(zhǔn)pH值的較真;不是鎂光燈下的精致妝容,而是實(shí)驗(yàn)室里為一組數(shù)據(jù)熬紅的雙眼;不是被定義的“應(yīng)該”,而是敢于在平凡日常中活出棱角的勇氣。

女性的力量不在神壇,在人間

短片中,沒有宏大的敘事,沒有精致的擺拍,只有一群平凡女性在各自崗位上沉默發(fā)光的畫面:

女質(zhì)檢員俯身在生產(chǎn)線上,指尖摩挲瓶身,連一道細(xì)微的劃痕也不放過;

女工程師對(duì)寶藏成分執(zhí)著精研,力求保證護(hù)膚功效的同時(shí)最大程度呈現(xiàn)安全和可靠;

女操作員在轟鳴的車間里穿梭,七年如一日地重復(fù)著“枯燥”的流程……

這些鏡頭樸實(shí)無華,卻讓無數(shù)女性從中看見了自己的影子,在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的夾縫中默默耕耘的瞬間,才是女性力量最本真的模樣。

跳出“悅己”陷阱:真正的女性營(yíng)銷,是拒絕替她們回答“該成為誰”

當(dāng)許多品牌仍在用“愛自己”的話術(shù)將女性推向消費(fèi)主義的漩渦,用“獨(dú)立女性”的人設(shè)制造新的焦慮時(shí),斑小將選擇了一條更質(zhì)樸的路:不定義女性,只記錄女性。

短片中,“期待更多女子的「敢量」都能夠被看見”這句話道破了品牌的態(tài)度——不教女性“應(yīng)該”成為誰,而是尊重她們“正在成為誰”。無論是實(shí)驗(yàn)室里嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲姓摺⑸a(chǎn)線上一絲不茍的操作員,還是直播間里耐心答疑的客服,她們無需被貼上“偉大”或“完美”的標(biāo)簽,只需被看見、被理解、被致敬。

這種“去濾鏡化”的敘事,恰恰擊中了當(dāng)代女性的深層訴求:女性不需要被捧上神壇,只需要被真實(shí)地接納。

美妝品牌的溫度:從“販賣美麗”到“滋養(yǎng)靈魂”

斑小將不論是向內(nèi)扎根還是向外賦能,都在極力的在表達(dá),一個(gè)美妝品牌應(yīng)有的溫度:不僅販賣美麗,更要滋養(yǎng)靈魂。

向內(nèi)扎根:品牌內(nèi)部女性員工占比77%、女性主管超52%,從產(chǎn)品研發(fā)到企業(yè)管理,女性視角的“較真”與“敢為”早已融入品牌基因。

向外賦能:通過線下沙龍、爆品體驗(yàn)活動(dòng),斑小將讓產(chǎn)品氣墊CC霜成為女性直面挑戰(zhàn)的“底氣”,品牌鼓勵(lì)女性既敢于追求無瑕妝容,更敢于接納真實(shí)自我。

作為以女性為核心客戶群體的美妝品牌,斑小將的“敢性”營(yíng)銷,不僅是一次傳播事件,更是一場(chǎng)關(guān)乎品牌初心的自省:護(hù)膚品治愈的不僅是肌膚,更應(yīng)是女性被焦慮磨損的自信。這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也讓品牌與消費(fèi)者之間建立了更深的連接——當(dāng)品牌選擇俯身傾聽、真誠(chéng)致敬,商業(yè)便不再是冰冷的交易,而成了溫暖的共鳴。

斑小將的鏡頭下,女性力量不是遙不可及的炬火,而是細(xì)碎的微光:是質(zhì)檢員指尖的薄繭,是工程師案頭的筆記,是客服耐心溝通的微笑,是創(chuàng)業(yè)者勇敢逐夢(mèng)的背影……這些光或許微弱,卻因真實(shí)而永恒。

當(dāng)品牌選擇與女性并肩而行,美妝便超越了“變美”的狹義定義,成為一份溫柔而堅(jiān)定的聲援:你的“敢性”,值得被世界看見。

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