12月恰逢圣誕、元旦“雙旦”，節日氣氛濃郁，整個消費市場也在衣食住行等各方面呈現出濃厚的儀式感。“什么值得買”平臺“雙旦”和“新年裝飾”關鍵詞GMV分別同比增長33.08%、30.22%，燈籠、對聯等新春裝飾走俏，新中式服裝成為越來越多人的新年俗符號，相關GMV同比增長84.54%。跨年品更要品“年味兒”，火鍋成為不少消費者的首選，牛肉、毛肚等必備單品GMV同比增長51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也開始登上家庭餐桌。旅游消費在12月持續增長，已然成為“新年俗”，并呈現“冰火兩重天”的景象，北國特色冰雪風光和南洋熱帶海島都受到游客追捧，追“極光”成為跨年出游新儀式，帶動挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測勝地相關熱度大幅增長。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，12月是個辭舊迎新的月份，人們通常選擇在這個時候進行一些極具“儀式感”的活動，來對過往一年進行總結和獎勵，并開啟對新年新生活的美好期待。對中國消費者而言，“儀式感”更是滲透在衣食住行的方方面面，“這些覆蓋全品類的正向增長數據構成了歲末大眾消費的鮮明圖景，不僅展現了大街小巷溫暖升騰的‘煙火氣’，更映射出人們對自己、對他人的溫情關懷。數據或許每月不同，但人們對于美好生活的向往始終如一。”張宇昂表示，“什么值得買”也將緊密關注用戶需求，深耕更多興趣消費，持續優化內容供給，進一步提升供需兩端的連接效率與質量。

新年新面貌，新衣更添好彩頭

過節穿新衣，寓意著新的開始，更成為新年里濃墨重彩的一筆。本月，消費者們爭相采購新年裝飾和“新年戰袍”來為即將到來的新年討個好彩頭，并期待生活越來越“紅火”，帶動“新年裝飾”關鍵詞商品GMV同比增長30.22%，馬面裙、宋襦等新中式服裝站上過年服裝C位。

在“什么值得買”平臺內，連衣裙、紅色毛衣等“新年戰袍”熱度同比增長850%，國風頭箍、醒獅發夾、紅絲絨發圈等新年飾品廣受值友喜愛。值得關注的是，隨著年輕群體紛紛“血脈覺醒”，對傳統文化自信的持續增強，穿漢服跨年也成為春節消費市場的一抹亮色，12月漢服、新中式服裝GMV分別同比增長43.19%、84.85%，除了馬面裙、宋襦依然霸榜外，戰國袍作為今年社交平臺新興起的漢服形制，在“什么值得買”站內也迎來一波討論熱潮，新一代消費者紛紛用自己的審美方式賦予新年新的儀式感。

節令裝飾是打造過節氛圍感的最佳單品。據“什么值得買”數據顯示，本月“跨年”、“雙旦”、“新年”關鍵詞商品GMV分別同比增長363.95%、33.08%、21.31%。其中，燈籠、鮮花等新年裝飾GMV分別同比增長57.69%和31.53%，寵物對聯、冰箱貼對聯、手機對聯等新場景對聯也備受值友追捧。

“送禮”依然是“雙旦”禮遇季的主旋律。本月“什么值得買”平臺的玫瑰等鮮花GMV同比增長22.36%，女包、唇膏、珍珠項鏈等送禮好物相關搜索量分別同比增長10.43%、16.44%和7.26%。為了更好地幫助廣大消費者解決送禮決策難題，“什么值得買”結合近期爆火的微信“藍包”——“送禮物”功能，特別推出了“微信送禮貼心小助手”專題，甄選好禮清單，為消費者提供一站式禮物消費解決方案。

過年吃“年味兒”，吃得飽更要吃得好

“過年過節吃好喝好”是深深鐫刻在每個中國人基因中的理念。除了冬至必吃的餃子、湯圓外，火鍋成為廣大消費者在12月的首選餐飲，帶動“什么值得買”平臺內火鍋相關食品消費一路走高。同時，高端海鮮食材和進口水果也成為廣大消費者“餐桌必備”，僅雪蟹GMV就實現同比增長105.38%。

對于南北方消費者來說，湯圓和餃子在冬至與傳統文化中的重要性不言而喻。12月僅湯圓就實現GMV同比增長57.07%，各種口味的水餃在“什么值得買”平臺內也迎來熱銷，其中寓意招財的元寶造型的餃子更是備受追捧。張宇昂指出，當代年輕人關注傳統美食在外形和口味方面的創新，便于在社交媒體上分享，也是他們所看重的“賣點”之一。

火鍋憑借獨特的熱辣魅力和社交屬性，一直都是消費者餐桌上的寵兒。“什么值得買”后臺數據顯示，蝦滑、牛肉、毛肚三大火鍋“必點”食材GMV分別同比增長82.18%、51.10%和5.04%。除此之外，與火鍋類似口味的食物也受到追捧，冒菜熱度同比增長19.54%。

由各類高端食材和進口水果組成的新年貨陣容已成為節令新消費熱點，來自各地的好物也陸續登上了消費者餐桌。12月份，“什么值得買”平臺內雪蟹、龍蝦、松露GMV分別同比增長105.38%、78.62%和51.72%，新西蘭奇異果、智利車厘子GMV分別同比增長20.09%、145.76%，東北查干湖冬捕魚GMV同比增長316.22%。

精神更富足，海島游、雪地游熱度高

隨著生活水平的提升和過節理念的演變，消費者對于“儀式感”的需求不再僅僅局限于物質生活，精神層面的追求也正在同步增長。去北國冰城感受一把冰雪魅力、到南洋海島體驗度假松弛感、在萬人合唱的演唱會上點燃跨年激情、在遼闊的星空下迎來屬于自己的新年首日……過節娛樂方式開始呈現出多元化、高品質的發展態勢。

在“什么值得買”平臺內，本月演出、音樂會、演唱會關鍵詞商品GMV分別同比增長23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消費者選擇在主題樂園辭舊迎新，其中，環球影城熱度同比增長125.58%。跨年看賀歲檔電影也成為過節新趨勢，帶動觀影GMV同比增長21.51%。

盡管今年元旦并不調休，但依然有很多人選擇以旅游度假的方式品年味、迎新春，帶動南方避寒游、北方冰雪游南北競相升溫。據“什么值得買”后臺數據顯示，12月機票GMV同比增長20.34%，三亞、哈爾濱關鍵詞GMV同比增長27.26%、10.74%，溫泉、酒店GMV同比增長24.94%和46.17%。盡管今年雪季開板時間較往年有所推遲，但廣大滑雪愛好者依然爆發出不俗的消費力，“什么值得買”平臺12月雪票GMV同比增長355.65%，消費者們迫不及待在假期享受“爽滑”樂趣，不少冰雪旅游場地也推出了雪地自行車、雪地摩托、冰雪射箭等娛樂項目，極大豐富了冰雪旅游產品形態。

出境游熱度也依然保持增長態勢，“什么值得買”平臺簽證關鍵詞商品搜索量同比增長18.44%，日本、香港、新西蘭，均成為熱門搜索目的地。張宇昂表示，新一代消費者的消費習慣也在發生改變，更加重視旅游的品質，希望獲得沉浸式、個性化的旅游體驗，為有特色、高品質、多維度的服務買單，他以近年大火的“追極光”舉例，僅12月份“什么值得買”平臺“極光”關鍵詞搜索量同比增長79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測勝地熱度分別同比增長117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中國游客‘看世界’的步伐正在走得更遠，更從容”。

“什么值得買月度消費關鍵詞”是平臺基于用戶真實需求與行業運營重點推出的消費趨勢總結。“什么值得買”期望通過定期的市場風向匯總，來更好地掌握廣大消費者興趣所在，以及時調整平臺運營規劃，更好地服務用戶所需，并將總結內容開放給更多客戶和合作伙伴，向其傳達最真實的消費反饋。未來，平臺還將聚焦更多市場熱點和消費興趣，持續提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費產生幸福感。

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