中國互聯網絡信息中心6月28日發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》。《藍皮書》顯示，中國網絡購物用戶規模已超過9億人。互聯網助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。

　　新消費引發新熱潮 數字消費增長點不斷涌現

　　當前，新消費引發新熱潮，相關的數字消費增長點不斷涌現。《藍皮書》指出，互聯網技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。

　　購買國貨“潮品”達5.3億人 點燃消費新引擎

　　數據顯示，網購用戶中購買過國貨“潮品”的用戶規模達5.3億人，占比接近六成。66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。“618”期間，網絡零售額品牌榜前十位中，國產品牌占據6席，“新中式”相關產品銷量增長顯著。

　　中國互聯網絡信息中心主任劉郁林表示，互聯網助力國貨“潮品”的流行，反映了我國制造業“強”的步伐持續加快、文化創造力不斷增強。

　　綠色消費、健康消費等模式打造新生活方式

　　數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。新能源車成為重要增長引擎，中國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。隨著健康生活理念逐漸受到重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。

　　“90后”“00后”成中國數字消費主力軍

　　藍皮書稱，隨著互聯網技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了“90后”、“00后”、“銀發族”、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。數據顯示，90后、00后網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，成為數字消費主力軍，尤其在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍。

　　中國互聯網絡信息中心主任劉郁林表示，得益于適老化改造（工作）不斷推進，互聯網為銀發經濟插上了“數字翅膀”。當前，我國60歲及以上銀發網民網絡購物使用率為69.8%，這些用戶在健康醫療、文娛旅游消費方面需求相對突出，消費升級趨勢明顯。

　　網購消費已成為觀察中國經濟的重要窗口

　　業內人士表示，作為數字經濟的重要業態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用，已經成為觀察中國經濟的重要窗口。

　　 轉自：央視網