市場研究機構IDC日前發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第二季度，中國可穿戴設備市場出貨量為3350萬臺，同比增長17.3％，是自2022年以來季度最大規模出貨量。盡管尚未恢復到2021年的出貨水平，但中國可穿戴市場需求開始松動，加之年中促銷活動帶來的多款主流型號產品價格下調的刺激，市場整體呈現復蘇狀態。

　　從產品細分市場來看，2023年第二季度，中國智能手表出貨量為942萬臺，同比增長11.5％。其中成人智能手表出貨465萬臺，同比增長10.4％；兒童智能手表出貨477萬臺，同比增長12.5％。成人智能手表旗艦型號價格下調，明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩步增長外，在中低價位段不再一味比拼價格，而是聚焦400元至600元價位段的競爭。原因一方面在于廠商著眼于經營利潤考量，另一方面在于消費者更注重安全隱私，不再盲目追求低價。

　　手環出貨量為463萬臺，同比增長20.9％。相較于智能手表，手環迎來更大幅度回升。一方面，小米和華為作為頭部廠商，均有迭代產品在第二季度推出，推動出貨規模增長；另一方面，手環作為腕戴市場的入門級產品，在目前經濟環境下更符合大眾"邊省邊花"的消費心理。

　　耳戴設備出貨量為1933萬臺，同比增長19.5％。其中無線耳機出貨1511萬臺，同比增長18.6％。耳戴產品的發展明顯側重低價位段產品，同樣體現出用戶"價格敏感卻仍然存在需求"的消費狀態。

　　從市場格局來看，華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產品認可度高和促銷價格優勢的雙重加持下呈現出更加強勢的增長。腕戴市場整體呈現出分化發展的態勢，千元以下、2000元至3000元和5000元以上是三個出貨量同比顯著增長的價位段。

　　千元以下市場包括手環產品和部分智能手表。戶外出行和社交活動的全面放開重新喚起消費者在運動健康、日常提醒和個人穿搭方面的需求，但消費者更傾向于為高性價比的產品買單。廣受信任的大品牌推出的重點產品，外加可觀的促銷力度往往更容易撬動這類消費需求。

　　2000元至3000元價位段的產品通常是較具品質的智能手表。一方面是旗艦新品集中定位的價位段；另一方面也是高配旗艦老款產品促銷調價后的價位段，無論市場處于淡季還是旺季，該價位段總會存在新老款旗艦迭代和承接，發展相對穩定。

　　5000元以上屬于超高定價的智能手表市場，其目標用戶的消費意愿往往受經濟環境影響較小，具有持續穩定的高消費能力。該價位段的需求更多由廠商主導，開發出從外觀到配置可以匹配的產品，從運動健康、商務助理和穿搭高級感等方面吸引用戶，從而帶來突破發展。

　　該機構預計，2023年成人腕戴市場出貨量同比增長5.6％，其中成人智能手表出貨量將增長3％，手環將增長9.3％。另外，手機廠商紛紛發力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發展帶來提振作用。

　　分析師表示，價格刺激成為2023年第二季度智能手表市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素，這背后折射出的不是簡單的消費復蘇，而是反映出大眾消費者價格敏感性的提高以及"既要花又要省""錢要花得值"的消費理念。這在一定程度上或許會延長消費者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加復雜，從而給廠商之后的新產品亮點設置和價格定位帶來更多挑戰。但從積極角度來看，這次市場回暖無疑為可穿戴市場注入了一劑強心針，也為各廠商的長線增長和發展爭取到了更多時間。（謝靜）

　　 轉自：人民郵電報