“近年來，空調市場銷售波動較大，但大家在關注市場短期行為的同時，還應著眼于行業中長期趨勢進行產品技術儲備，尤其是在全球變暖，極端天氣頻發的大環境下，空調正在從提升居室環境舒適度的可選品，變為在極端酷熱天氣中守護用戶健康的剛需產品。”近日，中國家用電器協會秘書長王雷在中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“風華二十載再譜新篇章2023-2024中國空調行業高峰論壇”上表示，產品角色轉變也將重塑行業的成長使命和社會責任，空調企業在關注產品舒適健康等技術提升的同時，也要關注產品全生命周期的節能、環保、降碳等問題。

　　重視科技創新創造新增量來源

　　作為論壇主辦方代表，中國家電網總編呂盛華回顧了空調行業近20年發展歷程。

　　呂盛華提到，2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺，而到2022年，這一數值超過5000萬臺；2004年，我國空調出口約為2200多萬臺，而到2022年，這一數字達到6200萬臺。而在20年間，空調也從我國家庭的可選消費品變成必選產品。而面向未來，中國空調的發展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產業未來的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候。

　　在他看來，市場的需求來自人，人同時又是生產者，人口特征將對空調的需求和生產，規模和趨向等產生長期影響。再有能源也會從供給和政策監管層面影響空調業，比如國家“雙碳”戰略的落地，就為行業綠色發展提出了新課題。另外，科技已成為最活躍的生產力要素，科技創新正在重塑空調產業未來。同時作為“靠天吃飯”的空調業，氣侯變化進程也將深度作用于行業的未來。呂盛華認為，空調企業應從上述四方面出發，思索如何更好地面對和迎接未來。

　　面對空調行業發展新形勢，資深產業專家蔡瑩從宏觀經濟發展的大勢和細節中對產業進行了剖析。蔡瑩表示，目前國家正在著手從強化社會保障、提升就業和收入等方面施政，讓居民收入與GDP同幅度增長，創造讓大家有意愿消費、敢于消費的良性市場環境。從國內政策層面看，未來一段時間，消費在“三駕馬車”中的定位可能被提得比較靠前，這是我國市場發展動向和發展模式決定的，這種定位變化會進而影響國家金融政策、財政政策、稅收政策等，可以成為家電企業施為的指引。

　　對行業面臨的一些風險，蔡瑩提到，如何提升產品吸引力，保持企業市場份額，亟待思考。同時，家電行業如何突破存量瓶頸，創造新增量來源，也是當務之急。他強調，企業還是要關注外貿訂單，目前世界地緣政治變化，海運運力及價格，大宗原材料供應以及匯率波動等對我國外貿訂單產生了較大影響。

　　挖掘新賽道聚焦普適性品質升級

　　“從家電市場看，上半年家電全品類零售額增長4.4%，同期空調零售額增長19.5%，但剔除空調因素后，家電行業大盤實際呈下滑態勢，可以說空調以一己之力撐起了行業大盤增長。”會上，奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅就今年上半年的空調市場運行情況進行了分析。

　　但這也對2024新冷年需求造成了一定透支，趙梅梅認為，下半年空調增速已經進入收窄區間，預計空調行業全年增幅約在9.1%。而就具體渠道表現看，上半年空調全渠道零售量達到3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%；其中線上渠道銷售量額亮眼，零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%；線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。可以說，線上承擔行業規模擴張作用，線下則成為企業推高賣新的主戰場。她提到，以冷年統計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到了5年來的高點。

　　趙梅梅表示，從細分市場看，空調K型消費分化仍較突出，用戶高端需求持續強化，同時中低端需求構成了“普遍的大多數”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，分級下面有升級是行業大趨勢。從產業升級看，健康除菌、新風等新賣點漸成企業提升產品溢價的制勝武器，而諸如功能集成型產品、大匹掛機以及中央空調、嵌入式解決方案、廚房空調等細分需求表現出色，成為企業增長新亮點。

　　“總的來看，2024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業仍處于正常的循環發展周期。”趙梅梅說。(記者 曹雅麗)

　　 轉自：中國工業報