“上半年，我國經濟回升，消費市場趨暖，家電行業恢復加快，整體出口保持增長，內銷增速同比轉正。”近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2023年中國家電行業半年度報告》（以下簡稱報告）在京發布。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，當前產品升級的步伐不斷加快，產品基本功能、性能進一步提升，外觀設計更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發展趨勢越發明朗。產品結構的調整和升級，帶來了高品質家電產品的銷售增長，也推動了上半年終端市場價格的走高。

　　市場銷售額同比增長2.8%

　　全國家用電器工業信息中心數據顯示，2023年1-6月國內家電市場（不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）累計實現銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據海關總署數據顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

　　吳海濤對二季度家電行業所處的宏觀環境進行了分析。他表示，總體上國內經濟復蘇還處于恢復性增長期，不同行業、不同部門之間的恢復節奏存在明顯的差異，家電、家具、家裝等家居消費表現較為疲弱。具體到家電行業，國內市場表現與宏觀經濟的走向基本一致，二季度恢復進度加快，但細分品類表現差異較大。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學表示，上半年空調表現最為突出，零售額同比增長16%。今年南方較早出現的高溫天氣和華北平原持續高溫，疊加去年低基數，助推了今年空調銷售的高增長。

　　冰箱和洗衣機市場銷售規模保持了基本穩定，其中冰箱產品結構保持升級，大容積多門、對開門增長明顯，箱體厚度不斷變薄，在技術進步及材料創新推動下，純平嵌入成為發展趨勢，產品結構的升級也帶動了市場均價的提升。洗衣機市場上，洗滌容積攀升和洗烘一體趨勢增量已經觸及天花板，但產品功能進一步細分，家用第二臺洗衣機的概念不斷拓展。此外烘干需求依然旺盛，獨立式干衣機銷售額同比增長8.4%。

　　彩電總體銷售仍未能擺脫持續下滑的趨勢，但超大屏市場繼續突飛猛進，75及以上市場增速加快，細分品類中MiniLed保持高增長。

　　品類增長差異明顯

　　報告顯示，線下市場的恢復拉動廚衛電器銷售向好，大多品類呈現正增長，其中集成灶以15.8%的增速領跑，洗碗機、油煙機增速也都在6%以上。

　　熱水器銷售穩中有升，大容積產品仍是市場剛需，以提升沐浴舒適體驗為突破口，電熱水器大功率、雙膽，燃氣熱水器水量伺服、靜音產品銷售占比明顯提升。

　　凈水器市場總體小幅回升，反滲透、廚下式產品占據主導，大通量凈水器增長明顯，產品功能繼續豐富融合，凈熱一體、龍頭屏顯等功能的加入推動產品走向新一輪升級。

　　生活電器市場二季度有所好轉，但品類增長仍呈現明顯的差異化，洗地機、掃地機器人領漲市場。生活電器中處于沉寂期的品類較多，當前的技術改進或創新尚難以支撐市場的增長。

　　電風扇作為剛需品類，市場保持了穩定，產品品類不斷優化升級，循環扇份額占比已超過三成。線上產品重視智能化、設計感并迎合戶外場景的需求，線下價格大幅高于線上，主要銷售融合凈化加濕等多功能的高端化產品。

　　洗地機市場銷售規模繼續攀升，同比增長9.5%，隨著產業鏈和技術的逐漸成熟，價格段明顯向下遷移，線上均價降至2600元以下。

　　全年有望小幅回升

　　報告顯示，分渠道來看，上半年家電線上銷售額為2080億元，同比增長4.3%，線下1631億元，同比增長1.1%，線上規模持續擴大，線下略有回升。但從價格維度看，雙線價格存在鴻溝，比如冰箱雙線價差高達2.8倍，線上市場難以擺脫激烈的價格競爭，產品結構調整仍有很長的路要走。

　　針對當前家電等家居消費表現偏弱的情況，7月商務部12部門印發了《關于促進家居消費的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發力點，提升供給質量，創新消費場景，改善消費條件，優化消費環境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。在新一輪消費促進政策的引導下，渠道商和品牌商集中發力下沉市場，高品質的家電產品成為滿足消費者美好生活需要的重要方面。

　　全國家用電器工業信息中心有關人士表示，走過“從無到有”的普及階段，家電健康化、智能化功能的不斷豐富，推動著中國家庭的家電消費觀念“從有到優”的轉變。展望下一階段的家電市場，壓力與機會仍然同在，預計全年將實現整體銷售規模的小幅上升。(記者 曹雅麗)

　　 轉自：中國工業報