作為一種新業態新模式，跨境電商已成為外貿發展的新動能，去年福建省經海關監管的跨境電商出口1286.4億元，同比增長21.1%，對福建外貿出口貢獻度達10.6%。在福州舉辦的2023年中國跨境電商交易會上，記者采訪政府部門、企業、行業專家等，探秘福建如何在跨境電商賽道上跑出競爭力。

　　福品“全球出道”可定制化成特色

　　總部位于世界服裝名城石獅的福建一筆成服飾科技有限公司，主要生產智能加熱服，是傳統的外貿企業。2021年，一筆成服飾開始組建運營團隊，加入跨境電商大軍。

　　“現在跨境電商的銷售量占了公司總銷售額的20%至30%，此外還和多個大賣家進行合作，為他們的品牌做代工。”一筆成服飾相關負責人黃智軍說，跨境電商是趨勢，下一步還將進一步擴大規模。

　　據了解，福建省產品品類眾多，優勢品類包括電子信息產品、平板顯示器、工藝品、廈門的保健器材產品、汽車零部件、信息產業產品、數字服務產業產品、泉州的紡織服裝、裝飾工藝產業產品、漳州家用電器及鐘表、莆田的鞋業等。

　　“我們的鞋服箱包、家具家居、工藝配飾、戶外運動等福字號產品，已經成為國際市場的熱銷門類，培育了一系列跨境電商的熱銷爆品。”福建省商務廳副廳長杭東表示，福建是跨境電商的全國大省，是全國三大網貨制造基地，跨境電商的賣家數量位居全國第四。

　　亞馬遜全球開店福建區域戰略拓展負責人崔君寧表示，福建豐富的本地產業集群優勢明顯，這些產業帶與跨境電商熱銷的重點品類高度契合。

　　福建省進出口商會常務副會長陳丹鋒在分析傳統外貿企業進軍跨境電商的驅動力時表示，“同樣的商品賣到同一個地區，跨境電商扣除成本后利潤是傳統外貿的兩倍以上，品牌還是企業自己的，定價權在自己手上。”

　　為什么福品能成為跨境電商的爆款？德勤中國副主席施能自在跨交會上發布了《中國跨境電商企業出海發展藍皮書》，他分析指出，定制化業務是福建省的特色產業之一，跨境電商企業依托網絡預訂平臺，針對不同國家的民眾需求讓海外消費者自主選擇和設計產品，根據文化和風俗習慣去調整選品適配制度。“目前，一種集網絡體驗、產品定制、創新交流、訂單生產為一體的新型跨境電商模式將逐步在福建省形成。”施能自說。

　　黃智軍告訴記者，一筆成服飾生產的產品可根據賣家的需求做定制，“用什么布料，什么顏色，開關的位置，賣家都按照目標市場去調整。”

　　“我們一件商品都可以訂制。”南平邵武福越日用品制造公司主要生產銷售廚房竹制品，公司董事長鈄偉勇告訴記者，公司有五千款的單品，以滿足不同的消費需求。此前公司主要做國內電商，有技術、數據分析、物流、直播等電商運營團隊70多人，去年開始涉足跨境電商，未來會加大在跨境電商方面的投入，進駐亞馬遜等跨境電商平臺。

　　本屆跨交會還響應采購商參展之外的附加需求，推出免費帶采購商考察寧德、泉州、南平等周邊特色產業帶的增值服務。

　　生態圈持續優化海外倉配套強大

　　廈門的懂跨境平臺前身是紐客跨境通，今年1月1日正式上線，聚焦幫助中國跨境出口賣家鏈接全球電商平臺、服務商、供應商。平臺負責人吳煜民說，平臺服務包括選品、開店、課程、展會、導航工具、資料下載、視頻課程等十個功能性板塊。

　　“我們可以為傳統的商家提供全環節的服務，傳統商家也可以組建團隊，我們提供培訓服務。”吳煜民表示，福建有豐富的工廠資源和品牌，希望可以更好地為本地企業服務。

　　福建跨境電商生態圈持續優化，成長和聚集不少服務類企業，涉及倉儲、物流、財稅、營銷、軟件、運營、金融等。福建米多多網絡科技在跨交會上推出了米倉跨境代發服務。“賣家可將平臺或工廠采購的貨品放到第三方代發的倉庫，他們根據訂單按要求幫賣家打包發到消費者手中，第三方倉儲公司按照合同約定收取服務費用。”工作人員介紹說。

　　福建海比電商主要提供亞馬遜代運營與TikTok直播代運營一站式服務。公司負責人蘭友洋表示，未來兩年，海比電商將在全國增設30家分支機構，業務覆蓋全國50多個產業帶聚集城市，服務1000家出海企業，孵化2000個國際品牌。

　　亞馬遜、Shopee（蝦皮購物）、淘寶海外、拼多多、京東、菜鳥、Lazada（來贊達）等跨境電商龍頭項目紛紛落地福建，更好地推動福建跨境電商發展及外貿數字化建設，開拓海外市場。今年以來，亞馬遜在福建多地舉辦了培訓、沙龍等活動，分析當前跨境電商的發展現狀及形勢，為企業答疑解惑。

　　隨著跨境電商的蓬勃發展，海外倉已成為企業融入海外零售體系的重要支撐。福建省是全國最早“走出去”布局海外倉的省份之一，省內企業已在35個國家和地區布局設立海外倉，遍布歐美主要國家及“一帶一路”沿線主要國家和地區，2022年度新增海外倉35萬平方米，總面積超180萬平方米，居全國前列，年配送跨境電商貨物零售價值超千億元。

　　此外，福建還積極推進“絲路海運”“絲路飛翔”等工程建設。目前福建省多式聯運的國際物流通路已逐步貫通，“絲路海運”聯盟成員已超過270家。

　　政策助推推動產業提質增效

　　“產業園項目現已得到來自全行業眾多平臺、服務商、賣家、工廠、金融機構、高校、協會等的積極響應和入駐咨詢。”在跨交會上，福州市跨境電子商務協會秘書長鄧海還發布了福州跨境電商產業園的建設情況和招商政策。

　　福州跨境電商產業園共三期，規劃建設面積共約9.2萬平方米。一期在福興經濟開發區，規劃約3萬平方米，二期在會展南片區，規劃約1.2萬平方米，三期在高新區、規劃約5萬平方米。打造集資金流、信息流、人才流為一體的跨境電商全產業鏈綜合服務園區。

　　“跨境電商產業園區需要通過整合上下游企業形成通暢的產業鏈條。”鄧海說，強化運營規劃、完善配套體系，供應鏈綜合平臺、培訓孵化、政策配套、產品支持等要素相結合，將成為跨境電商產業園的新趨勢。

　　跨交會上，全省有多個國家跨境電子商務綜合試驗區亮相，并對外進行招商。去年11月，繼廈門、福州、泉州、漳州、莆田、龍巖之后，南平、寧德再獲批設立國家跨境電子商務綜合試驗區，全省除了三明，其他地市均獲批跨境電商綜試區。

　　作為跨交會的舉辦地，福州在金山橘園洲片區、高新區等片區有近千家跨境電商出口賣家集聚，其中年營業額億級以上的大賣有30多家。福州市亦連續出臺多項政策助力跨境電商行業做大做強，去年底設立了“福州市跨境貿易專項補償資金池”，為企業融資進行擔保。

　　福建自貿試驗區福州片區管委會副主任梁勇表示，福州將精準制定行業扶持政策，確保財政資金發揮最大實效；優化跨境貿易專項補償資金池運行機制，推動政府性融資擔保機構和銀行業金融機構積極作為，形成強勁合力，進一步緩解跨境中小企業融資難題。

　　近年來，福建把跨境電商作為推動數字貿易發展的一個重要組成部分，在通關便利、物流通道、海外倉建設等方面予以大力扶持，積極幫助企業拓展接單渠道，促進閩貨融入境外市場營銷網絡，持續推動跨境電商創新發展，服務國內國際雙循環發展大局。

　　今年2月，福建省自貿工作領導小組印發了《福建自貿試驗區提升戰略實施方案》在跨境電商層面，推動“分類監管”“內貿集裝箱”“跨境電商”等業務盡快落地綜保區；鼓勵跨境電商企業面向“一帶一路”沿線國家及金磚國家建設海外倉；在產業提質領域，鼓勵建設產業鏈完整的跨境電商綜合園區及全產業鏈服務平臺，建設跨境電商逆向物流通道和跨境電商退貨中心。

　　 轉自：東南網