近日，在2021年中國智能顯示與創新應用產業大會上，工業和信息化部電子信息司消費電子處喻一鳴表示，目前消費電子產業發展取得顯著成效，產業規模接近6.7萬億元，創新能力提高，“中國制造”的名片更加閃亮。

　　進入十四五時期，消費電子行業發展將聚焦四個方面：推動產業向價值鏈中高端躍進；提升智能顯示創新應用的高端產品的供給能力和系統集成水平；有效的市場和有為的政府結合，供應鏈集約高效；提高對外開放的水平，融入國際循環的新機制。

　　從中國電視產業來看，中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒認為，中國電視工業從第一個五年計劃開始，就伴隨著中國制造與中國經濟蓬勃發展，預計2021年中國彩電的銷售金額達到1296億元，明年中國彩電行業進入了轉型發展的關鍵之年，競爭從增量市場轉向存量市場。

　　奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理揭美娟發布《行至水深處-2021年中國彩電市場總結與趨勢》報告，認為彩電作為中國顯示行業的重要一環。“從近十年彩電行業的規模走勢來看，中國彩電基本呈現盤旋上升的態勢，但是2021年中國彩電行業進入到了下行通道。”

　　據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

　　2021年市場零售量規模的下降是行業多重因素的影響。一方面中國彩電制造正在經歷中國制造向高質量升級的浪潮；另外，中國產業價值鏈的已打破和未重塑，中國彩電產業新的商業模式正在不斷涌現，但盈利仍需時間；行業陷入低利潤與內卷循環，彩電行業的低利潤經營使得彩電企業不斷內卷，行業均價一直維持在3000元上下難以向上突破。從基本點來看，疫情廣泛的影響中國經濟發展的方方面面。

　　據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電市場線上零售量占比達到68.3%；2021年對中國彩電行業影響最顯著的是上游成本的壓力，2021年中國顯示產業經歷了周期性的“缺芯少屏”，中國彩電零售行業也受到直接沖擊。未來，彩電行業基本面行業層面的因素大于企業層面，彩電企業應該遵循行業的發展規律；短期的疫情和上游影響也將變成常態影響，對彩電行業渠道、技術、產品發展產生影響。

　　針對中國彩電行業進入深水區，揭美娟認為中國彩電企業應該把握新機遇：中國的人口結構正在發生改變，銀發一代人群規模達到2.64億人次，另外Z世代人群正在成為下一代消費主力；重視渠道多元化的跑馬圈地。據奧維云網(AVC)數據測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自營渠道零售量同比增加17.5%；增強中國高端產業領域的話語權，預計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速。

　　經過近20年的發展，中國顯示產業完成了從跟隨者到領跑者的逆襲，未來如何保持競爭優勢需要產業上下游企業的共同合力。在此背景下，產業鏈上下游企業形成了《2021年中國智能顯示行業發展白皮書》，并在近日發布。

　　奧維云網(AVC)董事長文建平表示，中國彩電行業依然是一個欣欣向榮的行業。對于中國彩電行業國家和政府應該從以下方面積極引導和支持：國家要重視彩電行業的發展、要從中國文化自信的戰略層面重視彩電的品牌出口和內容輸出、重新評估彩電企業的價值定位、要對彩電企業商業模式創新予足夠肯定。

　　 轉自：證券日報網