日前，艾瑞咨詢發布《2021年中國直播電商行業研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規模超過4.9萬億元。企業通過常態化自播獲得更可控的成本投入與更穩定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比接近50%。

　　直播行業生態圈逐步完善。截至2020年底，中國直播電商相關企業累計注冊8862家，行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。行業迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現新的增量。

　　艾瑞咨詢表示，隨著行業不斷成熟，競爭愈發激烈，以及政策監管趨嚴，主播準入門檻將持續提高，主播專業度的重要性增加。

　　直播電商對供應鏈賦能，一是可以縮短供應鏈環節。直播電商跳過中間商，直連工廠與消費者。環節的減少可以幫助品牌發掘并覆蓋潛在消費群體，同時直播結果可以迅速反饋到生產端，提高供應鏈定制能力。此外，直播倒逼供應鏈提高響應速度，提高上新頻次與數量。二是倉配一體化需求增加。直播電商的出貨特征是集中爆發的碎片化訂單，為高效的倉配一體化模式提供了適用場景。