經(jīng)歷了火熱的“五一”假期，很多人對(duì)端午小長假也抱有較高預(yù)期。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)國內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)出游人次將達(dá)到1億。

　　受假期長度的影響和高考后想出游減壓放松的心理驅(qū)使，周邊休閑度假預(yù)計(jì)將是很多人端午假期出游的主要形式，親子游、文化游受到青睞，一些端午傳統(tǒng)民俗活動(dòng)成為吸引游客的重要元素。

　　親子游：親子活動(dòng)更有“趣”

▲ 看著小動(dòng)物，孩子的臉上笑開了花（江蘇南通森林野生動(dòng)物園供圖）

　　“媽媽，這個(gè)小獅子怎么是白顏色的呀？真是又威風(fēng)又可愛。”近日，在江蘇南通森林野生動(dòng)物園“萌萌的一家”互動(dòng)區(qū)，6歲的寧寧看著剛剛出生幾個(gè)月的小白獅和小老虎在草地上玩鬧嬉戲，稚嫩的臉上寫滿好奇和興奮。看見兒子這么開心，張女士微笑著告訴他：“小白獅之所以有白色的毛發(fā)是由于基因突變，這是一種遺傳性疾病。”

　　負(fù)責(zé)南通森林野生動(dòng)物園宣傳推廣工作的曹菁琳告訴記者：“由于白獅四胞胎和東北虎三胞胎出生日期相近，所以從小到大玩在一起。”

　　占地3000畝的南通森林野生動(dòng)物園是長三角地區(qū)較大規(guī)模的野生動(dòng)物園之一，擁有200多種國內(nèi)外珍稀動(dòng)物，近萬頭（只）野生動(dòng)物。在這里你可以看到剛出生不久的小獅子、小老虎、小浣熊，吸引了很多像寧寧一樣的小朋友。

　　“孩子一直想來看獅子、老虎，這次總算滿足了他的心愿。這里的動(dòng)物種類很豐富，能讓孩子開闊視野，豐富知識(shí)。”張女士說，之所以來這里，不僅是因?yàn)橐吧鷦?dòng)物多，因被南通森林野生動(dòng)物園實(shí)惠的門票價(jià)格所吸引，“價(jià)格很劃算，我們很滿意。”

　　據(jù)了解，南通森林野生動(dòng)物園自6月12日起開放夜場(chǎng)，營業(yè)時(shí)間從9點(diǎn)至22點(diǎn)。端午小長假將開展“百獸歡樂”粽“動(dòng)員”活動(dòng)，并推出“端午知識(shí)知多少”，知識(shí)問答活動(dòng)，由答對(duì)端午知識(shí)的小朋友對(duì)扇尾鴿、環(huán)尾狐猴、孔雀等動(dòng)物進(jìn)行投喂。此前，動(dòng)物園還邀請(qǐng)了幸福中學(xué)的學(xué)生一起包粽子過端午，祝愿馳騁考場(chǎng)的莘莘學(xué)子一舉高“粽”，不負(fù)韶華。

　　“這次端午節(jié)活動(dòng)包粽子給動(dòng)物，讓它們一飽口福，感受端午節(jié)傳統(tǒng)美食的魅力。我們也祝廣大考生都能不負(fù)青春，金榜題名。”南通森林野生動(dòng)物園總經(jīng)理華振宇告訴記者。

　　攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前南通森林野生動(dòng)物園位列端午假期周邊游十大“黑馬”景區(qū)之一，很多家長都帶著孩子來此游玩。

　　近段時(shí)間，江蘇各地文旅部門紛紛推出豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品活動(dòng)，深入開展“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。江蘇省文化和旅游廳通過整合資源、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)新模式組織“十三俠客”撰寫江蘇文旅采風(fēng)文章，主題微博閱讀總量超過2200萬人次，聚合攜程網(wǎng)“江蘇星球號(hào)”平臺(tái)人氣發(fā)揮“帶貨”效能，以“最美人間四月天、網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選等宣傳推廣活動(dòng)，充分激發(fā)大眾旅游熱情。

　　文化游：民俗活動(dòng)更有“味”

　　今年端午節(jié)恰好在高考結(jié)束后，文化游、山水游成為旅行的熱門主題。在素有“十里長湖，八里磨山”之稱的武漢東湖磨山景區(qū)，記者看到眾多游客在楚天臺(tái)登高望遠(yuǎn)，俯瞰東湖美景。

　　“我從小就喜歡春秋、戰(zhàn)國那段歷史，尤其對(duì)神奇浪漫的楚文化特別著迷，早就想來這里看一看，這回索性就帶著家人一起過來了。”四川的游客李先生說。

▲ 楚城（湖北東湖磨山景區(qū)供圖）

　　磨山景區(qū)最吸引游客的，是厚重綿長的楚文化。走進(jìn)楚文化游覽區(qū)，會(huì)看到氣勢(shì)雄偉、古樸端莊、飽經(jīng)滄桑的楚城門。楚城是按照郢都古城形制而建，是對(duì)楚國紀(jì)南城城門的再現(xiàn)，整個(gè)城門由水門、陸門、城墻、箭樓、望樓和隱于山間的烽火臺(tái)所組成，其中最有特色的要數(shù)湖面上的水門，各種商船、戰(zhàn)船可以在此通行，凸顯了楚國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)達(dá)。

　　端午期間，將會(huì)有很多像李先生一樣熱愛楚文化的游客從全國各地來這里探秘。

　　據(jù)了解，端午節(jié)期間，東湖風(fēng)景區(qū)將舉行各種民俗活動(dòng)，如邀請(qǐng)武漢說唱團(tuán)演員在夜游游船行駛途中進(jìn)行相聲或評(píng)書表演，可以讓游客一邊欣賞東湖夜景，一邊享受精彩的表演。此外，武漢植物園推出自然課堂“端午時(shí)節(jié)粽飄香”課程。

　　東湖風(fēng)景區(qū)旅游局工作人員馮煜暉告訴記者：“近年，全國各地游客到東湖過端午，已經(jīng)從看山看水到體驗(yàn)詩意，發(fā)展到現(xiàn)在的多元文化交流。我們希望用豐富的文旅活動(dòng)，讓大家暫時(shí)遠(yuǎn)離城市的壓力與煩惱，到自然中去，擁抱真實(shí)而美好的生活。”

　　為了激發(fā)消費(fèi)新活力，湖北眾多景區(qū)紛紛提升景區(qū)內(nèi)容。如武漢歡樂谷、隨州大洪山、咸寧嘉魚山湖溫泉等41家景區(qū)新增“槍林彈雨”“水上陀螺”等80個(gè)新產(chǎn)品。宜昌屈原故里文化旅游區(qū)、十堰武當(dāng)山、神農(nóng)架生態(tài)旅游區(qū)等20家景區(qū)分別推出了“九歌大典”“車溪行浸式夜游”“夢(mèng)幻武當(dāng)”“秘境神農(nóng)架”等演藝產(chǎn)

　　酒店：促銷活動(dòng)更有“術(shù)”

　　在住宿方面，今年酒店的均價(jià)比新冠肺炎疫情前的2019年上漲51%。三亞是當(dāng)之無愧的度假勝地，其在馬蜂窩平臺(tái)上的酒店預(yù)訂量全國第一。包括三亞亞龍灣迎賓館、三亞哈曼度假酒店、三亞亞龍灣喜來登度假酒店等7家酒店沖進(jìn)高熱度酒店預(yù)訂的前20位。

▲ 手工秘制特色龍蝦黑豬肉粽（海南三亞亞龍灣喜來登度假酒店供圖）

　　據(jù)了解，6月12日至14日端午節(jié)期間，三亞亞龍灣喜來登度假酒店將舉辦親子賽龍舟、端午五彩繩、香包制作、手工面人課程、美人魚體驗(yàn)課、沖浪體驗(yàn)課、沙灘泡泡派對(duì)等一系列豐富的活動(dòng)。為刺激餐飲消費(fèi)，在端午節(jié)當(dāng)天，在酒店白云中餐廳用餐的賓客每桌均可獲贈(zèng)手工秘制特色龍蝦黑豬肉粽一個(gè)。

　　亞龍灣喜來登度假酒店市場(chǎng)傳訊經(jīng)理卓丹告訴記者：“端午假期預(yù)計(jì)三亞旅游酒店市場(chǎng)會(huì)持續(xù)火熱，尤其是家庭出行的需求很大。我們通過提供一系列家庭親子的暖心活動(dòng)，能夠進(jìn)一步豐富賓客的度假體驗(yàn)，創(chuàng)造美好難忘的海島假期體驗(yàn)。”

　　此外，五號(hào)別墅、美高梅、瑞吉等高星級(jí)酒店也紛紛推出“親子泡泡秀”“端午包粽子”“魔幻夏令營”等特色旅游服務(wù)。

　　在端午節(jié)期間，三亞將推出精彩紛呈的民俗主題活動(dòng)，賽龍舟、包粽子、制香囊，讓游客在休閑度假中深度體驗(yàn)端午習(xí)俗。

　　面對(duì)端午假期這個(gè)“香餑餑”，各地在營銷上頻出奇招，各大旅游企業(yè)各顯其能，旅游業(yè)似乎正在以最快的速度“滿血復(fù)活”，壓抑的旅游消費(fèi)似乎將迎來爆發(fā)性增長。不過，在個(gè)性化、多元化旅游體驗(yàn)成為新追求的大趨勢(shì)下，與抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理的花樣營銷相比，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)及全新消費(fèi)體驗(yàn)有著更大的價(jià)值，更應(yīng)成為業(yè)界推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（作者：王偉杰）

2021年6月12日《中國文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《“端午”休閑度假游升溫文旅消費(fèi)大戰(zhàn)誰是贏家？》

　　 轉(zhuǎn)自：文旅中國