近年來，山西文旅部門和景區堅持從供給側和需求側兩個方面發力，緊緊依托地域資源優勢，布局旅游全產業鏈，以內容塑造產品力，以產品提升競爭力，精心打造了一大批具有濃郁地域特色和影響力的文化旅游產品。

　　與此同時，用小切口做大文章，在山西特色民宿、旅游演藝、文創產品等“旅游+多產業”方面深耕細作，全力打造國際知名文化旅游目的地，進一步提振文旅市場，推動山西省文化旅游業高質量高速度發展。

　　“三個人家”，特色民宿成旅游新寵

　　“關于磧口的故事不計其數，需要慢慢回味。住在百年老院中，傾聽黃河波濤洶涌，感受磧口當年繁華景象。磧口的過去，是晉商文化的舞臺；磧口的現在，是風景秀麗的度假地。”一周前，太原市民樊曉兵先生一家五口自駕前往位于臨縣磧口風景名勝區的磧口客棧，度過了兩天美好的時光，他的妻子在朋友圈寫下的這段感言，引發了大量網友的點贊。

　　磧口客棧是我省首批評定的“三個人家”（“黃河人家”“長城人家”“太行人家”），也是當地最具特色的古老窯洞式建筑。每逢節假日，很多寫生和攝影愛好者都會提前預定這里的民宿，感受這里厚重的黃土韻味和淳樸的民風民俗。

　　同樣，位于平定縣娘子關村平陽湖景區內的積源成觀湖客棧，也是“三個人家”中一所極具特色的精品民宿。客棧毗鄰平陽湖碼頭，木棧道在前面經過，步行即可到瀑布景區，繼續前行就是娘子關關城，站在客棧窗邊，美景即可盡收眼底。目前，積源成觀湖客棧已成為很多游客周末的必選打卡地之一。

　　據了解，“黃河、長城、太行”三大旅游板塊內豐富的山水、文物、康養、民俗、古村落、紅色文化、非物質文化遺產等資源，絕大部分分布在鄉村，資源賦能成為“三個人家”品牌發展的先天優勢。為此，山西文旅集團旗下成立了“黃河人家”“長城人家”“太行人家”三個品牌管理有限公司，依托三大旅游板塊得天獨厚的歷史文化資源，精心打造了山西獨具特色的旅游民宿品牌，為游客出行創造獨有的品質體驗。

　　下一步，山西文旅集團將圍繞鄉村振興國家戰略，制定“三個人家”旅游民宿標準，突出抓好“三個人家”民宿建設和資源整合，引導民宿行業提升旅游服務質量和運營管理水平。

　　旅游演藝，文旅融合發展的“助推器”

　　如今，隨著文化消費需求轉型升級，結合自然風光與人文歷史等特點，山西省一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相，漸成文旅市場中的重要組成部分，有力地補充、延伸和提升著旅游體驗，推動觀光休閑向深層次、沉浸式、立體化旅游互動體驗模式發展，成為山西省旅游消費的新增長點。

　　近年來，洪洞大槐樹景區全力推進景區提檔升級，積極拓展文旅演藝新業態，培育景區新IP，陸續推出的《魁星點斗》《家國情槐》《蘇三路過大槐樹》等10多項極具鮮明地域特色的表演，進一步釋放景區魅力，在提升景區知名度和美譽度的同時，為推動當地“旅游+多產業”高質量融合發展加持助力。

　　作為國內首部大型明清院落實景融入體驗劇《再回相府》，已成為皇城相府旅游區引爆游客眼球的一大亮點。該劇借助高科技手段讓游客在“情景式體驗、浸入式品鑒、移動式觀賞”中品味生活、感受家風、傳承文化，給很多游客留下深刻印象。

　　望黃河奔涌、憶晉商傳奇、品磧口民俗。《如夢磧口》是我省實景演藝的又一力作，整個演出將聲光電等特效與表演完美融合，通過小人物的故事展現大時代的變遷，成為我省打造三大旅游板塊的又一張新名片。

　　據了解，由山西文旅集團傾力打造的建黨百年獻禮巨作——大型實景演藝《太行山上》也將于今年“七一”上演。這是一部以紅色題材為主線，全景再現抗戰革命歷史的大型實景演藝。值得一提的是，該劇采用“浸入式”+“坐看式”的實景觀演模式，把戰場搬上舞臺，在開放的演出場地中，融合現代高科技舞臺技術，將革命歷史和風土人情進行融合沉淀，通過打造高水準的實景演藝作品，為游客提供多元化、體驗性強的游覽體驗。

　　文創產品，激發景區文旅“新引力”當前，伴隨人們精神生活的不斷提升，更多具有地域文化、美學意義和個性的消費單品吸引著新時代的游客，“文化＋創意”的深度融合勢不可擋。可以說，“顏值”與“內涵”兼具的文創產品成為吸引潛在游客前來景區打卡的重要引爆點。

　　為了激發古城文旅“新引力”，近年來，平遙縣政府堅持新發展理念，不斷整合旅游資源，挖掘文化內涵，大力發展文化創意產業。由故宮文創設計團隊研發的平遙紅彩妝自去年6月問世以來，一直受到熱捧。據悉，平遙紅彩妝包括兩款口紅、一支眉筆、一個氣墊，其設計元素為平遙古城建筑中的窗紋和代表晉商女人形象的木棉花，從設計到上色效果，由內而外處處體現著古城平遙及晉商女人的形象。

　　目前，山西·故宮文創設計團隊已為平遙古城設計了三百余種文創產品，其中，紙雕燈、平遙紅彩妝、平遙“合吾情”銀飾系列和“平遙匯通天下”桌游系列，在旅游市場上已贏得超高人氣。這些產品在設計中融入了現代人的審美與藝術理念，且更加注重產品的實用性，受到了各個年齡段游客的喜愛。

　　在洪洞大槐樹景區，秉承“以服務游客為準繩多元發展”的思路，依托獨特的根祖文化底蘊，不斷開拓創新，加大文創產品開發力度，用文創產品推動文化輸出。目前，景區已開發出獨具“根祖文化”特色的文創產品和紀念品共500余類、1000余件，其中包括百姓家譜、竹簡家訓、始祖銅像、姓氏六寶、文化衫……很多文創產品成為游客愛不釋手的伴手禮佳品。

　　可以說，借著新文創的東風，我省的很多景區正在“活”起來、“潮”起來，不斷滿足人們高品質的消費需求。

　　接下來，山西省還將在大力推進旅游+康養、旅游+研學、旅游+體育等產業融合方面下功夫，努力實現產品業態的創新和突破，構建山西文旅新業態體系，多彩扮靚三晉大地，加快把文化旅游業培育成戰略性支柱產業，續寫“華夏古文明 山西好風光”的新篇章。（栗美霞）

　　 轉自：山西經濟日報