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跨界聯(lián)動(dòng)為IP帶來(lái)新動(dòng)能 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇
2021/7/28 9:08:57 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:近年來(lái),數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合日益加深。數(shù)字技術(shù)的介入,重塑了文化內(nèi)容表達(dá)、傳播、消費(fèi)的生態(tài)和格局,以體驗(yàn)、交互、共生為特征的數(shù)字文化生產(chǎn)模式正在形成。 IP的打造近年來(lái),數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合日益加深。數(shù)字技術(shù)的介入,重塑了文化內(nèi)容表達(dá)、傳播、消費(fèi)的生態(tài)和格局,以體驗(yàn)、交互、共生為特征的數(shù)字文化生產(chǎn)模式正在形成。
IP的打造和建設(shè),是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。隨著我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、逐步成熟,在經(jīng)歷了一個(gè)“被關(guān)注、討論和爭(zhēng)議”的起伏后,整個(gè)行業(yè)對(duì)IP的理解回歸理性漸有共識(shí)。IP的開發(fā),也進(jìn)入到方法與體系探索升級(jí)、價(jià)值再評(píng)估的新階段。IP的高質(zhì)量發(fā)展,已日益成為推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
優(yōu)質(zhì)IP的培育和運(yùn)營(yíng)依然是大勢(shì)所趨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,新時(shí)代需要系統(tǒng)、可持續(xù)的IP培育和運(yùn)營(yíng)方法論。在平臺(tái)布局、行業(yè)生產(chǎn)不斷加碼的背景下,如何聯(lián)動(dòng)更廣泛的主體、消融邊界、有秩序地去打造更具生命力的中國(guó)文化符號(hào),是全行業(yè)面臨的重要課題。
互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起
《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力,同時(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)明顯,我國(guó)文化行業(yè)有望迎來(lái)“超級(jí)IP”。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)二十余年發(fā)展,如今已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn),已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢,網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經(jīng)過(guò)動(dòng)漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編,也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值,不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級(jí)。
目前,漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭,原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好。頭部漫畫作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀,同時(shí)在動(dòng)畫化和跨界合作的推動(dòng)下,已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。
游戲是發(fā)展前景廣闊的獨(dú)特IP品類。較高的用戶參與度是游戲IP躋身前列的核心要素。此外,游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接,通過(guò)跨界融合、線下布局等嘗試,在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí),助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。
《報(bào)告》指出,市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)改編,也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品,這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),未來(lái)有望出現(xiàn)超級(jí)IP。
北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)曹寶印在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示,互聯(lián)網(wǎng)IP的崛起,主要是新時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)者需要優(yōu)質(zhì)IP。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,人民群眾生活水平日益提高,對(duì)文化消費(fèi)的需求、對(duì)美好生活的期許持續(xù)提升。對(duì)美好生活的期待包含著高品質(zhì)的文化需求,如何進(jìn)一步提升文化生產(chǎn)的效率和質(zhì)量以及以更創(chuàng)新的方式,去長(zhǎng)線滿足人民的精神需求,需要更多符合時(shí)代特色的文化產(chǎn)品涌現(xiàn)。
另外,隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn),消費(fèi)場(chǎng)景向線上集中,消費(fèi)能力在線上釋放,線上消費(fèi)需求短期內(nèi)急速上升。文化消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放已成為發(fā)展新命題。優(yōu)質(zhì)IP不僅是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分,也是承載內(nèi)涵、盤活文化、傳播價(jià)值理念的重要載體。
此外,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了巨大空間。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。
疊加融合成就優(yōu)質(zhì)IP
市場(chǎng)反應(yīng)表明,只有優(yōu)質(zhì)IP才能真正獲得用戶認(rèn)可,享受行業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。而對(duì)于如何構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP,這需要對(duì)其開發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃,并根據(jù)形勢(shì)變化進(jìn)行相應(yīng)地迭代升級(jí)。此外,對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場(chǎng)景相結(jié)合,也是促進(jìn)IP價(jià)值衍生的重要一環(huán)。
《報(bào)告》顯示,“文學(xué)+動(dòng)畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯(lián)動(dòng)也將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng),一些漫畫或動(dòng)畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下,加速IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。此外,IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā),IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運(yùn)作平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制。
《報(bào)告》建議,行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系,強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式,共同打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核,覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。
中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋在接受記者采訪時(shí)指出,現(xiàn)在意義上的IP不光是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念,也不是傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)品的概念,一個(gè)具有成長(zhǎng)性的IP還需要具備輪次經(jīng)濟(jì)和跨產(chǎn)業(yè)鏈條授權(quán)的可能性。
曹寶印告訴記者,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),IP建設(shè)并不是對(duì)商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力的一味追逐,而應(yīng)注重其精神價(jià)值的挖掘,以充足的國(guó)民性、在地性、當(dāng)代性鍛造文化內(nèi)核,用IP講好中國(guó)故事。
另外,他表示,IP的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,即便對(duì)于市場(chǎng)上富有號(hào)召力的企業(yè)來(lái)說(shuō),也需要經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間地精心制作,因此打造優(yōu)質(zhì)IP還需拿出工匠精神。只有打造足夠精細(xì)、足夠符合時(shí)代需求、足夠可以連接中華文化與世界文化的IP,才能真正符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以及國(guó)際消費(fèi)者的需求。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)是很好的孵化平臺(tái),加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及發(fā)現(xiàn)了IP價(jià)值,原生IP(含網(wǎng)絡(luò)文學(xué))會(huì)成為一個(gè)總體的趨勢(shì)。而要做好優(yōu)質(zhì)IP,可以結(jié)合植入產(chǎn)品(衍生品),即IP文創(chuàng)電商來(lái)做。IP要做故事IP、形象IP、品牌IP和產(chǎn)品IP的四合一,這當(dāng)中可以通過(guò)系列微電影來(lái)孵化,當(dāng)中內(nèi)容一定要具備持續(xù)性,不是簡(jiǎn)單的短視頻。同時(shí),IP要做到“一魚永吃”和“一魚多吃”。(記者 趙琳琳)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)
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