6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華?文化產業IP指數報告（2021）》在京發布，指數旨在客觀記錄中國文化產業IP（知識產權）的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。指數結果顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

　　“新華?文化產業IP指數”，從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫（不含兒童動畫）、網絡漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。

　　《報告》顯示，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。互聯網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業發展注入更多新活力。

　　網文萌芽于20世紀90年代，歷經二十余年發展，潛力作家、優質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。統計顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%。網絡文學IP孵化集中地效應加強。

　　隨著圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式也日趨成熟。以網文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019年至2020年播放量總計達105.13億。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。

　　《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。近年來國漫的發展充分依托行業頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。

　　游戲是發展前景廣闊的獨特IP品類。TOP50中，以游戲為原生形式的IP就有6個。從分項數據結果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價值上占據優勢。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。

　　研究還發現，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效日益顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。（記者 金輝）

　　 轉自：經濟參考網