隨著我國疫情得到全面有效控制，人民群眾對國內旅游的安全顧慮逐漸消失，但國外疫情形勢依然嚴峻復雜，在此背景下，人民群眾對國內文旅市場消費需求的欲望格外突出。

　　可以說，當前振興文旅產業發展既是擴大內需的機會，也是消費升級轉型和推動經濟高質量發展的迫切所需。超級“五一”的市場信息和數據表明，旅游業迎來了全面復蘇的戰略轉折點。

　　多地政府布局文旅產業

　　看準局勢，尋求發展。近日來，多地政府就當地文旅產業發展，展開了不同的規劃與布局。

　　在山東濟南舉辦的“2021城市文旅高質量發展高峰論壇”上，濟南市歷城區政府副區長李金國表示，文化旅游深度融合、高質量發展是新時期文旅產業發展的迫切要求。濟南市提出建設科創歷城、智造歷城、文化歷城、品質歷城，做大做強文旅產業，全力構建魅力彰顯的文旅基地。融創文旅城投入運營后，將會進一步壯大消費新動能，激發消費新潛力，提升城市功能品質，豐富民眾文化生活，助推濟南成為彰顯現代時尚美麗的區域性國際消費中心城市。

　　河北廊坊作為擁有京津雄巨大的潛在客源市場，在近日舉辦的“疫情下文旅產業振興高端會議上”，副市長張春燕在致辭中指出，廊坊毗鄰北京、天津、雄安，處在京津雄黃金大三角的核心區，全域都處于國家重大歷史性機遇支撐帶動之下，發展潛力巨大。廊坊借勢北京大興國際機場臨空經濟區、雄安新區規劃建設和北三縣與通州區協同發展的戰略機遇，致力于打造文旅產業高水平融合的先行區示范區。

　　煥新黃河文化，創新文旅發展。在“2021黃河流域文化旅游創新大會”上，河南省文化和旅游廳黨組書記宋麗萍在致辭中說，當前，黃河流域生態保護和高質量發展戰略為全省提供了時代機遇，沿黃各省在黃河文化旅游發展上的好思路好做法為河南提供了學習樣板。

　　她表示，下一步要圍繞深入貫徹總書記關于黃河文化保護傳承弘揚的重要指示，加強部省合作、密切區域協同，創新黃河文化旅游生產模式、管理模式、傳播模式，深化文旅融合、形成共生效應，不斷開拓黃河文化旅游發展的新流域、新藍海。

　　另外，記者注意到，近日，廣西提出部署文化旅游強區建設，打造旅游帶和旅游中心城市；江西到2025年建成1-2個國家文化和旅游消費示范城市；上海將建設十大旅游“高峰”工程；吉林永吉擬建鄉村旅游溫泉小鎮……

　　對各地紛紛布局文旅產業，文旅產業觀察家陳晟在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，旅游業作為幸福產業，與城市領導關心的科創產業同樣重要，二者疊加是對經濟有效拉升的手段，因此各地政府相當重視這一產業的發展，紛紛通過會議、論壇等形式，探索聚集人才和共謀產業發展新路徑。

　　黨的十九大報告指出，“必須堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革”。

　　充分滿足人民對日益增長的美好生活追求和需要，以推動經濟高質量發展為中心，深化供給側結構性的改革，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，改造提升傳統業態，提高質量效益和核心競爭力，健全現代文化產業體系。推動消費升級來促進中國經濟的高質量發展。積極融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。

　　同程研究院高級研究員楊德林在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為，各地方政府發力文旅產業，也是在積極并堅定不移地貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，實施文化產業數字化戰略，推動文旅產業的高質量發展。

　　數字化振興產業發展之路

　　數字化時代，文旅產業和數字經濟的融合發展，已經成為文旅高質量發展、驅動經濟內循環的重要動力。

　　文化和旅游部資源開發司、中國旅游研究院近日聯合發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告（2021）》顯示，“互聯網+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能。互聯網和數字化已經成為智慧旅游的基礎設施、大眾旅游的生活內容和消費場景。游客消費的互聯網滲透率穩中有升，在線旅游消費總額已經達到萬億級別。

　　攜程集團日前公布了截至2021年3月31日第一季度未經審計的財務業績。財報顯示，攜程集團凈營業收入41億元，主營業務穩健復蘇。住宿預訂營收16億元，交通票務營業收入15億元，旅游度假業務營業收入1.69億元。

　　同程藝龍財報數據顯示，2021年第一季度實現收入16.1億元，同比增長60.6%。經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為4.2億元，同比增長162.7%。經調整EBITDA利潤率由2020年同期的15.8%上升至25.9%，經調整凈利潤同比增加279.5%至3億元。

　　對于當下如何振興文旅產業，楊德林表示，還是要順應數字產業化發展的趨勢，加快推進文旅產業的數字化轉型工作，大力發展智慧旅游，打造新時期人民群眾所需要的旅游新產品，充分釋放國內旅游消費需求和挖掘文旅消費潛力。當前除了發展城市的“旅游夜經濟”以外，還要發展紅色旅游和鄉村旅游，以此來帶動旅游業進一步發展。

　　另外，有業內專家表示，旅游業的振興之路，還要更加注重產業創新，塑造核心優勢，推動文化和旅游融合發展；要聚焦大眾旅游時代，科學配套功能設施，推動旅游消費結構朝著個性化、品質化方向升級，更好滿足游客多樣性需求；要做足“旅游+”文章，走出一條以文促旅以旅彰文、游客為本主客共享、創新驅動多維融合、齊抓共管協同推進、保護優先綠色發展的全域旅游產業振興之路。

　　三方面賦能產業高質量發展

　　說到底，旅游其實就是一種生活方式，而且是以人為中心的生活方式。近年來，在國民經濟不斷發展下，我國民眾旅游需求逐漸從“有”向“優”轉變，品質化要求進一步凸顯，旅游業高質量發展被全行業所重視。

　　然而，如何才能實現旅游業的高質量發展？對此，楊德林指出，主要還需從人才(整體)、評價（外部）、品牌（內部）三方面出發。

　　楊德林說，人才是第一資源，創新是第一動力，旅游行業專業化首先要注重人才的培養。要定期舉辦旅游人才發展交流論壇、建立健全旅游培訓體系等工作，提升旅游人才服務水平和創新能力。通過培養優秀旅游業人才來布局旅游產業的高質量發展之路。

　　其次，要構建服務質量評價體系。構建服務質量評價指標體系和企業信用體系相結合的形式，通過市場監管等手段，充分保護旅游消費者的合法權益，促進旅游服務高質量發展工作的可監管、可評價、可優化、可持續。

　　第三，還要打造優質旅游品牌戰略。楊德林說，旅游品牌發展戰略要以高質量服務能力為基石，可以通過政企合作等形式，打造一批國內品牌旅游知名企業和目的地。品牌化戰略對旅游業高質量發展具有一定示范性作用，有利于推動高質量旅游消費意識的形成，從而提升國內旅游服務品牌知名度和美譽度。通過品牌力量再發展文旅周邊產品和產業，這是提高經濟發展效益的新途徑。

　　除此之外，記者注意到，各地方政府也在因地制宜地實現旅游業的高質量發展。如江西景德鎮市委、市政府出臺制定《關于促進旅游產業高質量發展的意見》，著力加快旅游精品景區建設，著力加強旅游業態培育，著力加速旅游基礎建設，進一步做大做強旅游產業；如云南曲靖市人民政府日前印發《曲靖市推進旅游高質量發展“兩高兩新”專項行動方案（2021—2022年）》，圍繞“國際化、高端化、特色化、智慧化”旅游發展要求，建設一批以國際知名品牌酒店、高星級酒店、半山酒店、甲級旅游民宿為主的高端旅游住宿設施，創建一批以全域旅游示范區、高A級旅游景區、旅游度假區等為主的高品質旅游品牌，培育一批以文旅融合、度假康養、戶外運動、研學科考、鄉村旅游等為主的新業態新產品。因此，有理由相信，在新發展格局下，經過多地政府努力，我國旅游業必將迎來新一輪高質量發展時代。(記者 趙琳琳)

　　 轉自：中國產經新聞報