近日，2021網絡零售百強榜出爐。報告顯示，2020年，實物網上零售額占社會消費品零售總額比重較2019年提升4.2%，達到24.9%。實物網上零售額仍然保持14.8%的增速。消費品零售行業數字化下產生的新業態、新模式迎合居民消費升級的需求，持續推動國內消費市場的提質擴容。

　　在數字化趨勢下，消費新業態、新模式不僅為行業注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數字化的推動下，消費品零售行業正加速整合，包括跨境、社區、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業并購事件較多的細分領域。

　　中國網絡零售百強的銷售規模持續增加。2021年網絡零售百強企業銷售額超1.47萬億元，比去年提升18.5%。入榜網絡零售百強的企業，網絡銷售門檻從去年的1億元以上提升至今年2億元人民幣以上。2021年上榜企業中，7家是電商企業，非電商企業達到93家，非電商企業數量比去年增長9.4%。其中，消費品企業達到51家，網絡銷售占總體上榜企業網絡銷售比重的22.1%，非電商零售企業42家，網絡銷售占比達6.2%。

　　中國的消費品零售業態和社交媒體的演進就是一場趨近零時差消費者的歷程。隨著零售業態演進到以圖文、聲音、短視頻形式大數據流量分發時代，在消費者需求變化、零售技術的提升和商業模式創新的過程中，社交媒體已經深度參與到商業和消費者決策。在線上線下加速融合的市場環境下，線上和線下消費形態均出現了業務前移的現象。在線下，消費的半徑逐漸從城市中心、片區商業中心推進到“最后一公里”的社區消費場景，特別是疫情之后消費者對消費的安全性、便利度、快捷化的要求日趨增加，零售業態也在隨著消費者的變化升級自身的形態。而在線上，在年輕消費者的網上消費習慣日趨社交化和內容化的趨勢下，為消費者帶來優質內容和社交體驗，體現生活美學的線上線下融合的商業模式得到快速發展。

　　消費品零售加速向線上渠道滲透，2020年，隨著疫情前期居家隔離使網絡進一步滲透到消費者的工作、學習、生活和消費場景，消費品零售企業也加速開辟及擴大線上渠道，以滿足消費者的購物需求。國家統計局數據顯示，2020年實物商品網絡消費中，吃、穿、用類商品同比增加30.6%、5.8%和16.2%。線上銷售規模上，服裝鞋帽、日用品、家電、3C類產品是銷售規模靠前的品類，占比超過了總體實物網絡零售交易額的50%以上。

　　數字化驅動的新業態和新模式快速發展，在數字化趨勢下，消費新業態、新模式為行業注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。

　　疫情影響下，消費品零售行業的新模式新業態也在加速整合。從并購數量來看，受疫情影響的2020年，并購事件數量幾乎與2019年持平。

　　 轉自：消費日報