▲ 冰川探險 鐵丐 攝

　　隨著居民可支配收入的增加和社會消費升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國積累了大量的探險消費需求，特別是在新冠肺炎疫情影響下，親近戶外的探險旅游，如登山、徒步、攀巖、滑雪、海釣、沖浪、跳傘、熱氣球等備受青睞。4月21日，由中國探險協(xié)會（簡稱“中探協(xié)”）探險研究院編撰的《中國探險產(chǎn)業(yè)研究報告2021》（簡稱《報告》）正式發(fā)布。《報告》首次建構(gòu)了戶外探險產(chǎn)業(yè)的研究框架，并預(yù)測——2025年我國探險產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬億元。2026年開始，中國探險旅游業(yè)將進(jìn)入持續(xù)10年的高速增長期，增長率將超過10%。

　　面向探險產(chǎn)業(yè)萬億藍(lán)海市場，《報告》針對中國探險產(chǎn)業(yè)目前的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)范等進(jìn)行了全面細(xì)致的調(diào)查研究，創(chuàng)新性設(shè)計建構(gòu)了探險產(chǎn)業(yè)研究理論框架。在中國探險協(xié)會主席韓勃看來，發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)對我國尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點、促進(jìn)社會就業(yè)、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀等都具有重大的意義。

　　溯本求源：什么是探險產(chǎn)業(yè)

　　人類的探險行為自古就有，回顧人類歷史，社會進(jìn)程的每一步幾乎都能找到探險活動的痕跡。但是，探險作為具有經(jīng)濟(jì)效益的社會活動，大約是進(jìn)入20世紀(jì)之后的事情。

　　探險是否具有稱之為產(chǎn)業(yè)的形態(tài)呢？這是《報告》撰寫遇到的第一個難題。無論是國際還是國內(nèi)都沒有關(guān)于探險產(chǎn)業(yè)（Adventure Industry）可用的統(tǒng)一概念，也沒有成型的研究范式。因此，《報告》的第一步就是關(guān)于探險作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動的概念建構(gòu)、探險產(chǎn)業(yè)的概念界定、研究模式的建立等基礎(chǔ)理論研究。《報告》根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和學(xué)術(shù)界的產(chǎn)業(yè)研究成果等，論證了探險產(chǎn)業(yè)概念的合理性、探險產(chǎn)業(yè)化的可行性，并將探險產(chǎn)業(yè)分為探險旅游、探險運動、探險醫(yī)療、探險教育和探險文化5個部分，首次給出了探險產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵和外延，并建立模型，對中國探險產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模進(jìn)行了測算。

▲ 登山 漢斯 攝

　　探險產(chǎn)業(yè)是圍繞探險活動展開的，探險活動主要分為水、陸、空以及復(fù)合型活動類型，主要活動內(nèi)容有：登山、徒步、攀巖、溯溪、滑索、定向運動、滑雪、汽車越野、海釣、漂流、沖浪、跳傘、熱氣球、翼裝飛行、野外求生等等。結(jié)合美國普渡大學(xué)的研究，根據(jù)活動的難度及危險程度將探險活動分為硬探險和軟探險，《報告》中開創(chuàng)性地給出了軟硬探險的定量劃分辦法。有了關(guān)于探險活動的外延，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于產(chǎn)業(yè)以及國家統(tǒng)計局關(guān)于行業(yè)的概念等，《報告》定義，探險產(chǎn)業(yè)是為人們從事探險活動提供產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動的所有單位的集合。

　　韓勃表示：“花大量時間做好探險產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)性理論梳理工作，是中探協(xié)作為國家一級社團(tuán)的社會職責(zé)所在。我們是國家對接企業(yè)的橋梁，對國家而言，我們有責(zé)任反映整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為政策制定提出建議；對企業(yè)而言，我們有義務(wù)將行業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，給予他們正確的指導(dǎo)意見和相應(yīng)的幫助。正因為我國在行業(yè)基礎(chǔ)性研究方面薄弱，核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的缺乏成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的掣肘。基礎(chǔ)研究是能為整個社會和行業(yè)帶來長久經(jīng)濟(jì)和社會效益的大事，這是中探協(xié)應(yīng)該做的事情。”

▲ 漂流 李朝陽 攝

　　探險旅游遠(yuǎn)超全球旅游業(yè)增速

　　探險旅游業(yè)作為探險產(chǎn)業(yè)的核心子產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)迎來了飛速發(fā)展。2014年，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的《全球探險旅游報告》指出，探險旅游年均增長率遠(yuǎn)超全球旅游業(yè)增長率，特別是從2011年到2013年，僅兩年的時間，探險旅游消費市場的增速達(dá)到了195%。據(jù)探險旅游貿(mào)易協(xié)會測算，從2012年開始，全球探險旅游市場規(guī)模達(dá)到年均21%的高增速。聯(lián)合國世界旅游組織國際聯(lián)盟事務(wù)部主任約蘭達(dá)·佩爾多莫表示：“探險旅游是一個重要的、富有價值的、正在飛速發(fā)展并具有巨大潛力的旅游細(xì)分市場。”

　　在中國，頻繁進(jìn)行探險旅游的人群占總?cè)丝诘?.2%；美國這一數(shù)據(jù)為6.95%；澳大利亞為10.74%。根據(jù)《報告》，2020年最新的抽樣調(diào)查顯示，中國普通旅游者中，至少參加過一項探險活動的人占比為23%，這一比例有上升的趨勢，而在美國這一比例超過42%。因此僅探險旅游方面，我國就有相當(dāng)大的增長空間。《報告》還顯示，在我國探險旅游消費者中，擁有本科及以上學(xué)歷的人占比達(dá)到了68.01%。2017年我國受過高等教育的人群占全國總?cè)丝诘谋戎貫?3.88%，由此來看，探險旅游消費者的受教育程度普遍高于普通大眾的受教育程度。在不參加探險活動的消費者中，關(guān)于他們不進(jìn)行探險活動的原因調(diào)查顯示，出于安全考慮的占比達(dá)到了72.26%。而在相應(yīng)項目安全系數(shù)提升后愿意進(jìn)行探險活動的人數(shù)占比超過了70%，其中非常愿意參加探險活動的占比達(dá)到了31.1%。

　　《報告》對國內(nèi)旅游者進(jìn)行的調(diào)查中，有一項非常有價值的調(diào)查結(jié)果：那些認(rèn)為自己從未進(jìn)行過探險活動的人，有很多實際上已經(jīng)進(jìn)行過。這些人中有40.75%的人進(jìn)行過登山、攀巖類活動，20.39%的人進(jìn)行過徒步穿越活動，10.83%的人進(jìn)行過山地自行車、滑板活動，這些活動不僅屬于探險活動，而且還屬于對知識技能要求較高的硬探險活動。這說明部分旅游者對探險活動本身存在認(rèn)知偏差，這就有可能導(dǎo)致一些旅游者在不具備正確風(fēng)險認(rèn)知和相應(yīng)專業(yè)技能的情況下進(jìn)行探險活動，產(chǎn)生不必要的旅游、運動事故。

　　《報告》分析了在中國發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實條件和制約因素，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、探險資源各方面給出了全面的解析。例如，在分析2020年全球新冠肺炎疫情對中國旅游市場的影響中發(fā)現(xiàn)：疫情防控期間，消費者開始對個人健康、衛(wèi)生防疫等關(guān)注度提升，75%的消費者表示未來將增加運動支出，60%的消費者表示未來將增加鍛煉支出。另外，假期消費加快轉(zhuǎn)變?yōu)橐試鴥?nèi)游、郊區(qū)游、自駕游、農(nóng)家樂等短途游為主。2020年以來，受到海外疫情的影響，中國居民出境旅游渠道受阻，消費回流成為中國消費市場復(fù)蘇的重要支撐，居民異地消費特別是跨省旅游消費恢復(fù)情況不及本地旅游消費的恢復(fù)情況。相比疫情前，77%的高凈值人群（擁有600萬元資產(chǎn)及以上的人）認(rèn)為自己“更注重健康習(xí)慣”，63%的高凈值人群更珍惜與家人相處，超過半數(shù)高凈值人群計劃“增加運動支出”。總的來說，隨著居民可支配收入的增加和社會消費升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國積累了大量的探險消費需求，這些需求都將隨著探險供給的增加而進(jìn)一步被激發(fā)出來。

▲ 攀巖 駱宏 攝

　　萬億藍(lán)海，全面拓展服務(wù)業(yè)新賽道

　　中國的探險產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值是多少，探險產(chǎn)業(yè)為社會提供了多少就業(yè)崗位等等這類問題是《報告》需要解決的核心問題。

　　2020年，在全球新冠肺炎疫情影響下，我國服務(wù)業(yè)前三季度實現(xiàn)了0.4%的正增長，中國服務(wù)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到了55%，我國已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)業(yè)高速發(fā)展階段。《報告》通過建模預(yù)測，2025年我國探險產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬億元。同時，《報告》預(yù)計從2026年開始，中國探險旅游業(yè)將進(jìn)入高速增長期，增長率在10%以上，并持續(xù)至少10年的時間。

　　面對著探險產(chǎn)業(yè)萬億藍(lán)海市場，如何推動探險產(chǎn)業(yè)的市場化，需要整合探險行業(yè)的上下游資源，了解探險核心產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的真實現(xiàn)狀、反映探險行業(yè)所帶來的直接和間接的經(jīng)濟(jì)價值，這樣才能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而探險的產(chǎn)業(yè)化只是第一步，但也是最關(guān)鍵的一步，隨后探險的職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化才能得到發(fā)展和完善。

　　談及未來，韓勃表示：“目前我們期待在合適的城市開發(fā)‘國家探險公園’項目，通過在全國建造多個以‘探險’為主題的休閑度假、探險體驗公園，將探險活動引入大眾生活。希望能夠做出全年齡、全家庭型的產(chǎn)品，讓大眾從3歲到80歲都能找到適合的項目，讓探險產(chǎn)業(yè)真正惠及大眾的文化生活。特別針對青少年群體，我們希望能夠傳授給孩子們探險家的專業(yè)知識技能，也能傳遞給孩子們探險家的探險精神風(fēng)貌，從身心兩方面同時培養(yǎng)孩子的健全人格。”

延伸閱讀

　　世界探險舞臺，應(yīng)該有中國聲音

　　聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的《全球探險旅游報告》指出，探險旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。美國是全球探險市場最大的國家，英國是歐洲最大的探險消費市場，新西蘭是全球跨境探險旅游勝地。

　　從20世紀(jì)90年代到2019年，美國的探險旅游業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，歷經(jīng)了探險旅游發(fā)展初期到成熟期，擁有較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗，也擁有眾多的跨境探險旅游消費者。早在1990年，美國就開始針對探險旅游進(jìn)行了專門的定性和定量研究，并且成果豐碩。2019年，僅美國的探險旅游業(yè)總產(chǎn)值就分別超過了挪威、丹麥、新加坡、以色列等國全年的國內(nèi)生產(chǎn)總值。研究發(fā)現(xiàn)美國探險旅游進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成長期后，超過20年年均增長率持續(xù)在10%以上，給中國的發(fā)展提供了可參考的真實范例。

▲ 沙漠徒步 花雕供圖

　　2018年英國《金融時報》曾以《歐美時尚：老年探險游》為標(biāo)題報道了近年興起的老年探險旅游。報道中稱，英國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2014年至2016年65歲以上國民出境游飆升了13.7%。英國旅行社協(xié)會的獨立調(diào)查表明，從2016年8月到2017年8月的一年時間里，65歲以上國民出游飆升，相較于其他年齡段他們更愿意出境游，并且出境游更多地選擇探險旅游。報道中還列舉了3處英國老年探險旅游的熱門目的地：攀登難度大于珠峰的K2營地、中國境內(nèi)的塔克拉瑪干沙漠和連接中國西部和巴基斯坦的喀喇昆侖公路。2020年疫情發(fā)生后，通過對英國國內(nèi)用谷歌進(jìn)行度假目的地搜索的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，以英國為旅游目的地搜索詞的增長率為761.57%，歐洲其他地區(qū)為243.43%，說明疫情發(fā)生后英國民眾更愿意在國內(nèi)或者較近的國外進(jìn)行旅游。同時，關(guān)于美國及加拿大的搜索增長率為-27.89%，說明疫情控制較差的地方對英國民眾的旅游吸引力極速下降。

　　新西蘭的跨境探險旅游業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，到新西蘭旅游的境外游客，有一半都是去進(jìn)行探險旅游的。新西蘭政府在探險旅游、探險運動方面的鼓勵政策和發(fā)展定位等等，為我國發(fā)展入境探險旅游提供了可借鑒的范例。

　　現(xiàn)代探險具有深厚的文化價值，目前全球著名的探險家大都是外國人，中國探險家長期在世界舞臺失聲，將不利于我國文化軟實力的提升、不利于我國文化國際競爭力的培養(yǎng)。在中國發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)，具有龐大人口基數(shù)和深厚文化底蘊(yùn)等優(yōu)渥的先發(fā)條件，世界探險界應(yīng)該有中國的聲音。（李琤）

2021年4月22日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

《探險產(chǎn)業(yè)萬億市場正待激發(fā)》

　　 轉(zhuǎn)自：文旅中國