3月31日，由中國美陳網、商美學院、商業企劃美陳群聯合舉辦的2021中國美陳行業創新大會在上海隆重召開。

　　本屆中國美陳行業創新大會，包含2021企劃美陳新品發布會、上海文創產業學院揭牌儀式、兩場行業領袖圓桌對話及多場美陳行業大咖精彩演講。來自企劃界、美陳界、學界、傳媒業界的30余位專業嘉賓，分享了自己對美陳行業趨勢的獨到見解，近200家中國美陳企業參展，近千位專業觀眾報名了線下論壇，現場座無虛席，多家商業媒體對大會進行了全程報道。

　　作為第三屆中國商業企劃節的重要組成部分，中國美陳行業創新大會是今年第一次在滬上亮相升級。它的出現旨在打造一個百花齊放，百家爭鳴，引領行業動向的思想平臺，為美陳產業上下游企業創造撥云見日，商貿對接的機會，促進中國美陳產業的健康發展。

　　創新與轉型是每個行業都繞不開的“必修課”，尤其是在疫情常態化背景下，商業環境被改變，商業邏輯被重塑，中國美陳如何隨時代而變，隨發展而新，是所有人都亟待破局的命題。

　　圍繞美陳產品化、服務產品化、新時代體驗經濟、IP策展生態圈、美陳共享搭建新模式、新媒體美陳企劃互動等熱點話題，2021中國美陳行業創新大會，以前沿思想與熱點技術，深度探索變革時期行之有效的美陳行業戰略，切實幫助到相關美陳企業、創業公司的賦能轉型升級，大會受到了全國美陳業同仁的矚目與認可。

　　專家大咖云集滬上，論道商業美陳創新

　　危機與機遇同在的2021，企劃美陳如何繼續創新突破，賦能商業？3月31日上午，4位美陳行業大咖，共聚一堂，碰撞思想，圍繞“美陳產品化”這一主線，從各自不同的業務實踐和視角，做了精彩的演講。

　　中國美陳網CMO沈軍良先生在演講中表示，好的美陳產品有共性，目前做大做強的美陳公司，皆專注于細分領域的深度耕耘，把精力花在打磨內容上，并對內容進行產品化、模塊化管理，使之具備快速復制的能力，再經由美陳網這樣的專業媒體精準推廣，沉淀大量客戶數據，形成自己的品牌感，從而實現降本增效，讓好產品能夠真正快速變現。

　　對于IP這個熱門話題，逐夢年代創始人王海臣說，IP主題在不斷發展與迭代。最初的IP表達形式是內容還原和場景重現，如今的IP是解構重塑和藝術跨界。未來想與IP合作，不應只想著如何利用IP，應該把更多目光聚焦于與IP共創市場。具備IP再創作的能力、能與IP品牌互利共贏、善于事件性話題傳播的企業將在IP合作上充滿競爭力。對于IP策展更應關注心理共鳴，只有通過內心的沉浸和感觸，才能自發形成二次傳播和長期記憶，產生感動的閉環。

　　奧園健康生活集團潮玩廣告創始人彭顯文認為，購物中心正由單純的零售場所變為復合式商業空間。“商業+”場景氛圍，應考慮項目長期的整體發展方向，拒絕盲目追隨流行，只有明確的主題元素，創造獨具個性和連續性的、不易生厭的空間，才能擴大對項目的整體影響，讓顏值+體驗，成為互動美陳的吸客之道。

　　就行業所關心的美陳共享搭建新模式，美陳小紅帽首席品牌館王億在論壇上簡析了滴滴出行的商業模式。王億認為互聯網+所帶來的覆蓋面廣、方便快捷、安全屬性等優勢同樣適用于美陳行業。分布全國的門店模式消除了美陳搭建的差旅成本，由平臺負責工人保險，以及平臺提供專業培訓實現操作標準化，通過區域代理、成立售后服務點，讓美陳行業的共享搭建成為可能。

　　未來的商業發展趨勢離不開藝術的參與，藝術設計專業人才的培養直接影響了美陳行業的未來。中國美陳網長期關心、支持美陳行業人才培養。2021中國美陳行業創新大會，中國美陳網與上海出版印刷高等專科學校達成校企合作，舉行了簡短而意義重大的文創產業學院揭牌儀式。上海出版印刷高等專科學校校長陳斌發表了致辭，陳斌校長表示，通過共建文創產業學院，將促進學校優質教育資源和企業產業資源精準對接，從而實現產業經驗和專業教育融合、作品成果推廣與產業發展融合，實現“文創、創新、創業”三創落地，完善產教融合協同育人機制。未來中國美陳網將進一步依托行業資源與高校形成互動，深度開展教育培訓及商業項目合作，實現資源共享、共同發展。

　　圓桌對話一：IP策展生態圈如何站著把錢掙了？

　　對話是達成共識的途徑，交流是觸摸邊界的嘗試。3月31日，在中國美陳網CEO謝賚的主持下，開啟了本屆中國美陳行業創新大會的第一場圓桌會議。天絡行創始人兼CEO張麗華、上海UPPER-ART創始人兼CEO沈佳妮、正弘商業市場中心總監廖燈成、上海尊安同恒文化董事長史飛、輝聯文化CEO 陳逸菁、逐夢年代創始人王海臣、深圳創鴻鑫創始人王明齊聚對話現場。與會嘉賓中有版權方、代理方、商業方、策展方和執行方，他們從各自的視角出發，共同深入探討當下IP生態的痛點、難點與笑點。

　　圍繞“IP策展生態圈如何協作創新，站著把錢掙了”“IP主題展的天花板和未來在哪里”兩大議題，與會嘉賓認為，商業與IP的關系正走在“低頻高消費”的怪圈中，頭部IP貴不可攀，生態模式已見天花板，而解決問題的根源還是在于對現有IP生態圈的優化和重塑，支持原創IP內容產業的發展，以產品化思維打磨，把IP重運營變成輕量化的快速生產、可復制模式，將是IP破圈的一條創新路徑。

　　圓桌對話二:新媒體意見領袖，探討Z世代美陳互動之道

　　傳媒正在發生變革，墨守成規者無法生存，31日下午，另一場充滿活力的對談，由一群新媒體意見領袖領銜。《最蘇州》創始人紀文翰作為對話嘉賓主持對話，《合肥論壇》總經理周強、《私域大學》創始人尹基躍、《滬遇優先》創始人陳宏名、《重慶購物狂》商業地產總監王月、《武漢吃貨》合伙人鄭鵬飛、《化龍巷》商業事業中心總監葛曉星、上海T3傳播機構首席商業總監龔思雯等新銳媒體大腦參會，深入探討私域流量與商業發展的戀情。

　　在存量化時代，越來越多的購物中心開始關注自身的核心會員體系建設，并建立起自有的流量池。與會嘉賓認為，未來媒體重點在于如何讓商業觸達到人，今天不是一個靠漂亮外立面就能獲客的市場，購物中心構建線上化鏈路將是大勢所趨。通過數字化營銷、搭建有品質的線上場景、會員體系互聯網+，將是頭部商業破圈的新路子。私域流量池所體現的易融性，可以很好地讓“親子”“潮流”“亞文化”等精準圈層與購物中心碰撞，通過區域媒體聯動，形成實在收益。

　　另外兩場演講，北京橙工場創始人冷斐暢談了商業推廣服務如何做“輕”。冷斐認為好的商業模式是把非標業務做成標品，把一個SKU做到千萬才是好生意。面對推廣公司容易陷入的“重型陷阱”，標準化、可復制、可靠利潤率、高頻需求、不依賴人等關鍵詞是為破圈之道，找準一個切入點，聚焦細分和小眾，把一個領域做深做透，重度運營建立壁壘，讓橙工場成為了行業內高速發展的企業。

　　重慶諾趣文化傳播股份董事長冉陽，以公關傳播“創行互動營銷”之路為主題，圍繞“創新”二字總結出傳統互動營銷，重線下互動輕線上互動、重執行輕傳播、重前端呈現輕后端數據分析等問題癥結，由此導致缺乏主動性、創造性，沒有核心優勢，數據無法沉淀，不能進行后期評估等問題。諾趣的創新互動營銷之路在于數字化+平臺化+內容化模式，創建數字媒體矩陣實現信息傳播全渠道，搭建數字營銷平臺實現前端數字引流，后端數據分析，提升活動附加值，增加消費者的獲得感。這一套新的營銷思路，也讓消費者有更多的參與感與獲得感。

　　引領潮流趨勢，2021企劃美陳新品發布會

　　3月31日下午，2021萬眾矚目的企劃美陳發布會在上海跨國采購會展中心召開。

　　上海鼎陳空間設計副總經理馬奇，就如何做好商業街設計給出了自己的見解，馬奇說鼎陳專注商業街設計十年，對建筑景觀設計、室內、軟裝、策劃運營、企劃推廣都有所涉獵，但今天的商業主題空間，有氣質才能有深度。馬奇以南通中南老街項目為例，簡述了如何挖掘人文歷史脈絡，如何迎合年輕人的商業新喜好，以做舊的工藝技術，完成對商業街的深度體驗打造。

　　大連博濤文化是國內首家擁有全自主知識產權的巨型機械裝置藝術創意設計公司，大連博濤文化創始人、知名機械裝置藝術家肖迪在發布會上暢談了機械裝置藝術的美陳之道。在2021年，肖迪創作的《金色巨牛》登上了央視春晚的舞臺，深受中國觀眾矚目。而本次發布會上，肖迪公布了2022年虎年美陳《小腦斧》形象，用機械+藝術+合理售價，再造爆款，此外2022年復古機械主題街區《熊洞街》也即將問世！

　　寧波墨羽動畫董事長羅蓉，從自己的親身經歷出發，認為動畫是可以打造觸動人心、喚醒童真的IP信仰。對于目前市面上的IP類別，羅蓉認為有故事的IP雖然工藝復雜，孵化期長，但具備更高的藝術價值和生命力持久，并能不斷成長。此次發布會，羅蓉也帶來了墨羽動畫旗下的《三只小恐龍》、《熊兔子貝貝》等諸多動畫形象。

　　路道社CEO路鵬，從新一代的裝置藝術品《JU是牛》入手，講述“JU是牛”帶來的全新動態體驗場景革命。當下90后崛起，行業特征是IP盛行、文化主導。路鵬認為今天的C端客戶是一群具有藝術審美、情感互通、體驗新奇、游戲人生的人，而甲方則有引流聚客、提升滿意度和銷售、形成差異化的需求。全新動態場景JU牛氣具備巡游、動態場景、游戲互動、文創周邊等四大模塊，便是基于這些特點所打造的新一代產品。

　　南京達斯琪數字科技副總裁李冰，發布會上為觀眾帶來了視覺營銷利器裸眼3D，并解讀了全息炫屏技術。這是一種利用人類視覺暫留（POV）技術原理，通過超高密度LED燈帶旋轉成像，實現全息視覺加強效應的展示設備。區別于傳統方式，這種技術能夠展示大大增加內容的沖擊力和傳播力，并且杜絕視頻替換和拷貝的可能，設備的壽命優于投影和LED屏，養護成本更低，也更具有藝術性。

　　上海麗雨廣電營銷總監王文美，為大家梳理了霓虹燈的歷史變革，從初代的玻璃霓虹燈，到近幾年出現的LED結構與勻光外殼分離式霓虹燈。王文美認為LED柔性霓虹燈的出現是LED突破性的產品，彌補了玻璃霓虹管與光纖的不足。霓虹燈在商業美陳中應用廣泛，是未來商業場景氛圍渲染、節日場景打造、局部造型裝飾、動感光影等不可缺少的一項產品。

　　3月31日，第三屆中國商業企劃節及“第五屆中國美陳展”、“新營銷企劃論壇”、“中國美陳行業創新大會”、“金燈獎頒獎盛典”、“2021企劃美陳新品發布會”五大企劃美陳行業盛事都圓滿落下了帷幕。感謝全國企劃美陳精英的共同攜手，讓“企劃·創無界”，譜寫了中國商業地產新篇章。中國商業企劃節成為中國智造的一張嶄新名片，讓中國商業企劃節成為具備國際視野、行業前沿、創意思維、經典創造、合作共贏的思想之源，促進中國商業地產行業產業鏈的長遠發展，迎接企劃界更燦爛的明天！

　　附： 2021第四屆金燈獎獲獎名單

　　總部卓越管理大獎：保利商業、萬達商管集團

　　商業創新人物大獎：周誕、陳健豪、賈耀勇

　　企劃管理精英獎：葉家勁、陳晨、李青原、周丹、林揚、艾宇、甄敏怡、張超、陳勇、王寧

　　奢華地標大獎：廣州天環 Parc Central

　　藝術創作大獎：北京嘉里中心

　　高端商業地標大獎：上海IFC國金中心

　　潮流引領大獎：上海興業太古匯

　　都市地標大獎：北京國貿商城

　　新媒體創新營銷大獎：凱德集團（中國）

　　最值得期待項目：上海千樹、重慶光環購物公園The Ring

　　卓越品質獎：上海世茂廣場、深圳壹方城、青島萬象城、上海老佛爺百貨、XINTIANDI新天地、正弘城購物中心

　　創新場景獎：武漢銷品茂、東方新天地、沈陽大悅城、武漢群星城、PO PARK 東方寶泰、莆田正榮財富中心

　　卓越創意獎：天津鵬欣·水游城、凱德華西區、蘇州盛澤鳳凰薈購物中心、天津海信廣場、沈陽盾安·益田假日世界、武漢保利廣場、天津魯能城購物中心、貴州興義富康夢樂城購物中心

　　卓越互動獎：上海保利時光里、百聯TX淮海、煙臺大悅城、濟南領秀城貴和購物中心、青島金茂灣購物中心、武漢M+購物中心、哈爾濱松北萬象匯

　　網絡人氣獎：唐山吾悅廣場、昆明富康城購物中心、武漢楚河漢街、廣州融創樂園、金鷹世界、貴州興義富康萬湖匯

　　國潮創新獎：佛山保利MALL、萬達商管集團鄭州城市公司、深圳光明大仟里、廣州天河城、上海七寶萬科廣場、廣州正佳廣場

　　城市夜經濟地標獎：沈陽萬象城、佛山創意產業園、南京鵬欣·水游城、南京景楓KINGMO、海口萬象城（一期）N次方公園、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、靜安嘉里中心、上海BFC外灘金融中心、虹橋南豐城

　　城市新地標獎：上海南翔印象城MEGA、鞍山大悅城、杭州青山湖寶龍廣場、周口開元萬達廣場、蘭州中海環宇城、潤達百貨、荊州吾悅廣場

　　主題街區創新獎：海口友誼·陽光城、南京百家湖1912、靜安大融城、長沙·步步高梅溪新天地、濟南印象城

　　創新營銷獎：龍湖北京長楹天街、長沙保利MALL、上海恒基名人購物中心、佛山千燈湖環宇城、壹海城ONE MALL、新田360廣場鄭州國貿店】

　　創新設計獎：天津恒隆廣場、南通中南城、武漢首創奧特萊斯、長春這有山、龍華中心區天虹購物中心

　　卓越供應商：博濤文化、豎仁空間、禾銳文化