疫情肆虐，全民皆宅。餐飲、娛樂、旅游、零售……無數的行業受到沖擊。在如此特殊的大背景之下，“生存”和“破局”成為眾多消費企業與品牌在2020年最樸素的愿望。

我們可以看到，很多消費品牌和企業并沒有因為環境變化而坐以待斃。高級餐廳做起了外賣，互聯網平臺開啟“員工共享”模式、品牌CEO親自下海直播、線下零售也在“倒逼”自己向線上化轉型的過程中也做出了電商、社群等形式的大膽嘗試之舉……

眼下2020年已經接近尾聲，后疫情時代新業態、新模式所引領的“新消費”，較之以往釋放出更為強勁的發展潛力。新消費也驅動了數字化變革，發掘商業新人口，創造商業新供給，也帶來商業新行為。

后疫情時代，這種數字化變革無疑成為消費領域的第一趨勢。作為長期對消費大數據進行深度洞察與研究的數據機構，第一財經商業數據中心(CBNData)今年將已成功舉辦三屆的“中國互聯網消費商業力量評選”升級為“2020中國新消費商業力量”，從互聯網消費大數據出發，試圖發掘2020年最具代表性的年度新消費商業主體，聚焦那些在不可抗力之下，勇于做出突破和改變，助力中國新消費發展的企業和品牌。

本次評選中，CBNData共收到三百余家互聯網及消費類品牌企業的報名材料，通過公開數據整理、數據洞察、數據調研等形式，最終評選出【年度影響力】、【年度新銳力】、【年度增長力】、【年度科創力】、【年度產品力】、【年度可持續力】共六大類別的“2020中國新消費商業力量”獎項，并于12月16日在2020第一財經數據盛典現場正式頒布。

【年度影響力】

推動整個消費領域的進步與創新

回顧年初，一場疫情突然打亂了無數企業與個人的陣腳，而也有許多品牌迅速做出決策，推出影響深遠的舉措幫助全民抗疫，也有的品牌根據對消費趨勢的精準預斷，推動著行業的逐步復蘇與深入發展。

我們從品牌與企業的規模、品牌認知度及聲量、行業影響力及地位、消費者美譽度忠誠度的維度，評選出在2020年消費圖景中占據重要地位的大中型品牌與企業，它們作為“年度影響力”，持續地推動消費領域的發展進步與創新。

【元氣森林】它在短短4年內從0做到140億元估值，曾以“0糖0卡”撬動“互聯網+飲料”市場，如今更是向乳茶、即飲咖啡等多品類擴張，元氣森林，在健康飲品的賽道上正不斷釋放潛能。

【丁香園·丁香醫生】深耕醫療健康領域，推動全民數字醫療的健康消費升級。丁香園·丁香醫生年初第一時間上線疫情地圖，以權威及時的信息助力全民抗疫，展現出其強烈的企業責任感和社會影響力。

【歐萊雅中國】美好消費，美好生活。它是矢志美妝科技轉型的美妝巨頭，于今年啟動了未來10年的新戰略“HUGE美好計劃”，積極利用自身的商業影響力，在多個維度攜手更多伙伴共創“美好消費”新格局。

【自嗨鍋】聚焦于“一人食”場景，深耕餐飲快消化。作為自熱食品的頭部品牌，自嗨鍋是疫情初期最早一批馳援湖北抗疫一線的食品企業，在特殊時期發揮“應急食品”的重要價值。

【貝殼研究院】撬動行業變革，讓正確的事加速發生。貝殼研究院依托平臺交易數據，圍繞新居住產業互聯網發展的焦點問題，通過數據研究還原地產行業真相。

【阿里健康】在疫情防控常態化的背景下，阿里健康在醫藥電商、互聯網醫療、數字醫療新基建等領域取得創新突破。借力健康消費趨勢，助推互聯網健康行業的革新與進步。

【謙尋控股】作為直播行業的領軍者，謙尋孵化了包括薇婭viya在內的大量知名主播。直播電商持續升溫的2020，謙尋以自身業務的多元發展，不斷推動著中國直播電商產業。

【年度新銳力】

在細分的創新賽道上崛起

新消費時代為新銳品牌的崛起提供了肥沃土壤，今年天貓雙11期間，357個新品牌成交額登上細分類目Top1。我們從品牌認知度及聲量、行業影響力及地位、產品/服務/客群創新程度的維度，評選出“年度新銳力”，他們從細分的新賽道切入，以滿足消費者個性化需求的創新產品與過人的單點突破能力，在2020年崛起或引起廣泛關注。

【新素食·蛋白小喵】作為當代年輕人的健康新型植物肉零食，蛋白小喵具有植物基、更高蛋白、膳食纖維的特點，解決了年輕人“朋克養生”、嘴饞又怕胖的矛盾。將需求前置，植物肉在多領域釋放出無限潛能。

【Ubras】從女性視角出發，以無尺碼內衣打造消費者貼身衣物的全新體驗，在問鼎今年雙11天貓內衣行業的同時，也掀起消費者舒適內衣體驗的新風潮。

【盒小馬】無接觸式的“網訂柜取”早餐新模式，解決了上班族的早餐場景痛點。盒小馬用線上線下一體化運營的數字化解決方案，助力后疫情時代早餐工程的升級。

【好好住】在年輕人居住觀念迭代的當下，以優質真實的UGC內容與KOL引領家裝設計與居住潮流。好好住，給你家的千萬種可能。

【Smeal】美味、健康、方便、營養、高顏值，或成為未來飲食的主要發展方向。Smeal用瓶裝代餐這種新形式入局功能性食品市場，并全面布局大健康賽道，為用戶提供更科學的身材管理方案。

【colorkey珂拉琪】以深受千禧一代喜愛的空氣唇釉產品，突破擁擠的美妝賽道。今年雙11成功躋身國貨彩妝Top3 的colorkey，潮酷玩色，“敢于不同”。

【每日黑巧】從黑巧克力的窄眾市場切入，借助0白砂糖巧克力的概念單點突破，每日黑巧展現了新消費浪潮下一個新銳品牌所特有的創變能力與精準洞察。

【moody】moody所主推的中小直徑、短拋期美瞳，填補了國內年輕消費者的需求缺口，亮眼的銷售表現與“美瞳界黑馬”的稱號，也凸顯出了這一細分品類的無限可能性。

【年度增長力】

開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款

在市場競爭愈發激烈的當下，品牌與企業一方面通過精細化經營來深耕存量市場，另一方面則通過挖掘底層變量來探尋并實現新的增長。我們從品牌與企業的增長速率、增長模式創新程度、行業影響力及地位的維度，評選出在2020年保持著良好或創造性增長的“年度增長力”。

【永璞】專注于精品便攜咖啡的永璞，以閃萃咖啡液沖榜天貓咖啡液品類第一。永璞依托研發與供應鏈的革新，打造切準用戶需求的爆品，持續撬動咖啡的新潮形態。

【笑果文化】今年的爆款綜藝《脫口秀大會第三季》引發現象級討論，而其背后的笑果文化，以內容創作為基礎，不斷完善“喜劇+”商業模型，帶動中國喜劇產業的升級。

【斯凱奇】它是“坐不住的年輕人”，以潮流時尚、個性張揚的風格，深入街舞、電競、萌寵等不同細分化的年輕圈層，斯凱奇讓我們看到了運動品牌的破圈延展實力。

【網易文創】以“永遠年輕”的洞察，讓內容創新成為一種常態。網易文創聚焦有文化、有品質、有態度和有意思的文創內容生產，讓我們看到一個極具個性化的內容消費新品牌。

【顧家家居】以“家”為原點，提供家居解決方案。在疫情沖擊實體行業的大背景下，顧家家居仍舊實現逆勢增長，在與消費者的價值溝通中傳遞美好的生活方式。

【年糕媽媽】在母嬰垂直領域，年糕媽媽將內容和產品有機組合成用戶需要的解決方案，實現跨傳播平臺、跨用戶周期的持續增長，影響和幫助更年輕一代的媽媽群體。

【逐本】不同膚質也擁有差異化的卸妝需求，秉承東方養膚專家的品牌理念，逐本卸妝油橫空出世。因滿足當下年輕人多元化的使用需求而快速增長，成功晉升國貨卸妝油品類市場第一。

【nice】轉型球鞋轉賣平臺后，nice在2020年通過行業視角，專注于提高球鞋、潮品轉賣市場中游商戶的智能化水平與協同效率，以toB業務的創新帶來新的增長可能。

【GXG】GXG強化設計內涵，在服飾上做的創新嘗試，為其帶來銷量的爆發，釋放出巨大潛能。GXG今年啟動的“青年羽絨制造局”IP，重新定義了羽絨品類，探索出青年服飾的更多可能性。

【年度科創力】

以科技創新實現產品迭代與數字化轉型

特殊的疫情環境，某種程度上也催生了一系列數字化生存剛需，加速了企業數字化、產業智能化轉型。我們從品牌/產品/服務/技術的創新程度、品牌滿意度、科技研發能力與未來發展規劃等維度，評選出“年度科創力”，他們或是在2020年實現技術創新迭代、以科創力量助力數字化轉型，或是成功打造出了技術創新類產品。

【釘釘】疫情期間，釘釘幫助了2億人在家辦公、1.3億學生在線上課，其利用數字化技術提升了社會大協同的效率，促進資源最優配置，更廣泛地分享數字新基建帶來的紅利。

【科沃斯機器人】通過研發切實解決用戶痛點，提供全新功能和價值。科沃斯機器人打造的互聯家庭智能系統，推動著高品質的智能生活方式。

【魚躍醫療】作為全面覆蓋醫療器械領域的專業化服務平臺，魚躍醫療通過數據化轉型升級，以更精準的人群定向、更精細化的人群運營獲得更高的投放效能，推動生命健康事業的發展。

【美年健康】基于健康大數據、運營和渠道優勢，美年健康堅持質控升級與科技創新并重之路，提供給消費者高品質的普惠醫療專業服務。

【喬雅登】喬雅登始終致力于堅持嚴格品控，加強科技投入，不斷創新產品與診療方法。以醫美消費者為中心，讓更多求美者體驗到高品質美麗秘訣。

【年度產品力】

作為核心競爭力，承接品牌的長足發展

許多新銳品牌借助新消費時代當中流量場域的紅利快速爆發，但“產品”始終是品牌獲得長足發展的核心競爭力。我們從產品全渠道銷量、社交媒體討論度、口碑、產品創新度、生命周期及成長性等維度，評選出2020年的“年度產品力”。

【九陽】“少女式廚房”是什么樣的?九陽今年通過與Hello Kitty、LINE FRIENDS等IP跨界聯名，以產品力的突破與文化價值的打造，精準激發年輕消費者的共鳴，拓寬美好廚房生活的想象空間。

【王飽飽】王飽飽新推的咖啡堅果烘培麥片等產品，通過烘焙工藝與配方的優化，打造麥片獨特風味，以兼具美味與健康的產品，顛覆消費者對麥片的認知。

【Bananain蕉內】聚焦體感科學，蕉內大膽創新的“無感內衣”，在無數用戶的擁躉中，傳遞著新一代Live in Future的品質家居生活理念。

【創米科技】用超級新物種，賦能傳統產業。今年創米推出的集成智能化安全系統的智慧門，是對傳統門業的顛覆式創新，也是其為傳統家居產品形態向智能化形態升級的產業賦能。

【東阿阿膠】東阿阿膠通過推出健康“小金條”東阿阿膠牌阿膠粉、東阿阿膠牌阿膠珠等新產品，以夏季清心中國行等系列活動，有效推動IP化傳播與品牌年輕化，展現出東阿阿膠的戰略創新、營銷創新，也獲得媒體、業界市場研究機構及消費者的高度認可。

【上美集團】依托獨特的產品科研技術，上美集團多元布局護膚、彩妝、母嬰等多品類領域，并創新升級韓束、一葉子、紅色小象等品牌產品，為消費者提供極致體驗。

【衛仕Nourse】以寵為本，16年中國飼養環境下的寵物研究大數據為基礎，衛仕專注為寵物研發營養健康食品。衛仕以產品的創新研發與迭代，探索提升寵物營養的科學配方，助推寵物消費的革新升級。

【OZLANA】將對材質與工藝的追求與時尚趨勢相結合，OZLANA憑借皮草派克大衣等人氣品類屢登明星街拍與國際時裝周，深受潮奢和新生代年輕群體喜愛。

【簡愛】精準對應年輕奶爸“盲選”適合孩子的酸奶的需求，簡愛父愛配方，從產品營養成分與目標人群的角度，助力品牌進一步打開中高端酸奶的獨特細分市場。

【年度可持續力】

共創社會價值，帶動商業向善

全民健康意識的大幅提升，也催生了人們對于自身與環境的反思，某種程度上給消費的“可持續”按下了加速鍵。越來越多的企業也加入到可持續的隊伍中，以綠色環保的舉措推動商業向善的進程。

我們從產品原料的綠色程度、生產模式的環保程度、可持續產品的美譽度幾個維度，評選出2020年在產品的研發、生產等環節中堅持綠色、環保、可回收原則，并持續向消費者持續傳遞可持續發展理念的品牌/企業，授予【年度可持續力】獎項。

【宜家中國】從民主設計、綠色供應鏈，到綠色飲食、紙板箱回收等，宜家致力于通過“可持續”，與消費者共同探索“家的無限值”，為社會創造更多積極影響。

【支付寶·螞蟻森林】螞蟻森林通過線上線下的充分聯動，在荒漠化地區種下真樹超過2.2億棵。這場超過5.5億人參與的公益行動，讓綠色低碳成為新的社會風尚。

【菜鳥裹裹】作為最大在線寄快遞平臺，菜鳥裹裹改變傳統上門不確定、服務不標準等痛點，以互聯網和可持續方式重新定義寄快遞，通過環保寄、上門送等新服務，成為年輕人生活方式。

【三頓半咖啡】在三頓半為消費者提供更日常的精品咖啡與生活方式的同時，也通過獨具特色的“返航計劃”回收空罐，打造綠色環保的“社交貨幣”，讓可持續變成一件有趣的事。

第一財經總編輯楊宇東表示，眾多具有獨到洞見與前瞻性的新消費商業主體，都在2020“御風而行”，積極地推動商業的變革與消費的發展。從CBNData評選出的“2020中國新消費商業力量”當中，我們也能夠看到這些商業主體依托積極變革的創新力與突破邊界的魄力，攜“新消費”浪潮滾滾而來，為商業社會注入新的活力。