天貓數(shù)據(jù)顯示，2012年~2015年，男性用戶在中國情趣用品市場占主導(dǎo)地位，女性用戶占比遠(yuǎn)低于男性，相比歐洲情趣用品市場，女性用戶占比接近70%，我國女性情趣用品市場被嚴(yán)重壓抑。

圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主

女性社會經(jīng)濟(jì)地位提高，女性情趣用品消費力增強

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷升級發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中女性就業(yè)優(yōu)勢越發(fā)明顯，女性社會經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，女性情趣用品消費力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2016年《情趣用品消費大數(shù)據(jù)》顯示，女用按摩器銷量同比增長11倍，2017年女用震動棒銷量增速達(dá)到51倍!

單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費層次上升

女性情趣用品消費力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，得益于女性經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強，得益于一二線單身女性群體不斷擴(kuò)大。過去女性購買情趣產(chǎn)品，大多數(shù)僅以滿足身體需求為目的，現(xiàn)今女性情趣用品消費品質(zhì)變高，審美越發(fā)挑剔，從滿足生理需求到追求最佳體驗、安全衛(wèi)生、外觀文藝、清新、優(yōu)雅，精致。

圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主

行業(yè)混亂不堪、產(chǎn)品簡單粗暴

女性用戶提高情趣產(chǎn)品消費需求同時，眾多情趣品牌并不能提供市場所需情趣產(chǎn)品。中國情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年至今，依舊處于兩個狀態(tài)：行業(yè)混亂不堪、產(chǎn)品簡單粗暴。

可以肯定，未來女性將不會為簡單粗暴情趣產(chǎn)品買單。相比國內(nèi)情趣行業(yè)混亂粗暴現(xiàn)狀，國外早早就建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在日本，情趣品牌典雅Tenga專注產(chǎn)品體驗感與設(shè)計，成為日本情趣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);在加拿大，情趣品牌Swan，通過優(yōu)雅、高質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計，成為加拿大情趣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……;但在中國情趣行業(yè)，依然沒有出現(xiàn)能代表情趣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情趣品牌。

圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主

國內(nèi)未出現(xiàn)情趣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與情趣用品消費層次偏低有關(guān)，眾多女性用戶沒有體驗真正高質(zhì)量情趣產(chǎn)品，女性情趣用戶不能及時反推情趣企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級。

國內(nèi)情趣行業(yè)產(chǎn)生與完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要企業(yè)與消費用戶進(jìn)行同步升級。國內(nèi)老牌情趣企業(yè)，例如春水堂、愛侶已經(jīng)進(jìn)入品牌老齡化階段，產(chǎn)品種類繁多、營銷團(tuán)隊臃腫，他們很難邁出改變的一步，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要年輕情趣企業(yè)去擔(dān)起重任。

圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主

讀心術(shù)用美學(xué)打敗成見

縱觀國內(nèi)情趣企業(yè)，年輕的深圳情竇初開科技有限公司大有可為，旗下讀心術(shù)情趣品牌，主張用藝術(shù)美學(xué)打敗成見，通過設(shè)計創(chuàng)新對沖市面粗暴產(chǎn)品;用戶定位為00后高質(zhì)消費群體，培養(yǎng)年輕高質(zhì)用戶促進(jìn)消費用戶升級。

圖注：讀心術(shù)情趣品牌豌豆公主

讀心術(shù)情趣品牌不會在營銷、宣傳投入太多，她堅信產(chǎn)品是最好的營銷，用戶體驗是最好的廣告，用美學(xué)打敗成見，讀心術(shù)情趣品牌將與00后女性用戶共同建立情趣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)情趣行業(yè)真正升級。