9月5日,騰訊首席運營官任宇昕在“2020年中國國際服務貿易交易會”(下稱服貿會)發表主題演講時表示,高水平開放能夠促進數字文創產業高質量發展,騰訊在國內努力打通數字文創生態“大循環”的同時,也通過“引進來”與“走出去”,積極探索國內國際“雙循環”互相促進的高質量發展之路。

　　任宇昕是在“數字貿易發展趨勢和前沿高峰論壇”發表上述觀點的。他認為,數字技術正在促成文創產業融合發展,網絡文學、動漫、影視、游戲等跨領域的生態聯動,會產生出單一內容所無法創造出來的巨大影響力和新價值。騰訊不再“以作品為單位”,而是采取“以IP為單位”的新文創生產方式,通過跨平臺、跨領域的融合發展,進行數字文創生產。今天的文化IP,不僅僅是一種知識產權。它已經成為經過市場檢驗、承載人類情感的文化符號。

　　近十年來,騰訊成為海外IP版權的重要購買者,騰訊平臺已經擁有數萬部正版影視作品。同時,騰訊大力鼓勵國內原創影視劇、紀錄片和綜藝節目的制作,并不斷發掘長短視頻融合發展的潛能。

　　“保護好版權,是騰訊一條重要的生命線,也是鼓勵中國原創精神的基礎。”任宇昕還強調,數字文創產業發展需要“兩個保護”,一個是保護版權,一個是保護用戶。保護版權,歸根到底是維護原創作者的利益,保護健康的原創生態。騰訊每年購買版權花費不菲,自身也是大量數字內容的原創者。騰訊更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺。

　　任宇昕稱,希望更多的本土文化IP能夠破土而出,成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產生情感共鳴的文化符號,相信孫悟空、哪吒、花木蘭……會成為人類共同的文化財富。

　　以下為演講實錄全文:

　　各位領導、各位嘉賓、媒體朋友,大家好!

　　非常高興能代表騰訊參加今年的服貿會。疫情常態化,客觀上加快了人類活動向數字世界的遷移。這讓數字技術在國際經貿活動中變得越來越重要。今天這場國際盛會,采取了線上線下聯動的模式。看展、參會、洽談和簽約,我們都可以借助數字平臺來實現。以數字技術為代表的新科技,過去在經貿活動中只是錦上添花,未來卻可能必不可少。

　　隨著各國數字經濟的發展,數字貿易引領著全球貿易的升級迭代。貿易方式與貿易對象的數字化,逐漸成為新趨勢。作為數字貿易的重要部分,數字文創產品的全球貿易正在高速發展。

　　剛才各位領導和專家,高屋建瓴地展望了數字貿易的發展趨勢。接下來,我想結合自己在騰訊的經歷,談談我們借助科技能力和國際交流,推動數字文創產業發展的探索與實踐。

　　首先,數字技術正在促成文創產業融合發展 。 騰訊從2003年開始做游戲。經過多年的探索,我們與生態伙伴一起,共建了涵蓋游戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等在內的新文創業務矩陣。

　　中國年輕一代對數字文創的興趣和熱情,帶來了巨大的市場需求,也給新業態注入了無窮的想象力和創造力。不同的文創領域開始融合,網絡文學、動漫、影視、游戲等跨領域的生態聯動,會產生出單一內容所無法創造出來的巨大影響力和新價值。因此,我們不再“以作品為單位”,而是采取“以IP為單位”的新文創生產方式,通過跨平臺、跨領域的融合發展,進行數字文創生產。今天的文化IP,不僅僅是一種知識產權。它已經成為經過市場檢驗、承載人類情感的文化符號。

　　中國擁有豐富、悠久的歷史文化資源,這是我們巨大的寶藏。如何通過傳承發展、挖掘演繹,讓大量沉睡千百年的文化資源,成為引發人們情感共鳴的時尚潮流和文化符號?我們進行了多方面的探索。例如,北京故宮有一幅宋代名畫,叫做《千里江山圖》。騰訊曾邀請中國頂尖的詞曲作者,以《千里江山圖》為題創作歌曲,由年輕歌手易烊千璽演唱。騰訊音樂平臺發布后短短幾天,就獲得了數千萬的播放量。

　　再比如,我們與敦煌研究院合作,為《王者榮耀》游戲定制了一款皮膚,取材自敦煌石窟內的飛天形象。我們在敦煌專家的指導下,經過半年的耐心打磨,迭代37稿,才設計出儀態、顏色、服飾、肢體比例,都可以在莫高窟里找到原型的飛天皮膚。目前已有四千萬用戶獲得了皮膚,可以在游戲中領略敦煌飛天的藝術魅力。事實上,目前《王者榮耀》上線的近百位英雄中,超過七成都來自經典傳統文化IP。最近,我們還邀請了葛劍雄等著名學者,共同創作《王者榮耀》的新版本“三分奇兵”,把中國三國時代的歷史文化注入游戲。新版本上線后,越來越多年輕用戶在互聯網上搜索、討論三國文化,連 “木牛流馬”、“漢闕”都成了熱詞。

　　這些嘗試僅僅只是個開始。我們相信,優秀的文化IP需要大量投入和時間沉淀。除了向古人學習,我們努力營造良好的生態氛圍,鼓勵年輕人大膽創新。例如,在騰訊動漫平臺成長起來的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等一批作品,不但獲得國內年輕人的熱捧,而且作為中國動漫的代表作品,在日本等海外市場受到了歡迎。

　　其次 ,高水平開放能夠促進數字文創產業高質量發展。 騰訊在國內努力打通數字文創生態“大循環”的同時,也通過“引進來”與“走出去”,積極探索國內國際“雙循環”互相促進的高質量發展之路。近十年來,騰訊成為海外IP版權的重要購買者。從動漫、游戲到影視作品,騰訊為中國用戶引進了大量全球優秀作品。同時,我們大力鼓勵國內原創影視劇、紀錄片和綜藝節目的制作,并不斷發掘長短視頻融合發展的潛能。

　　目前,騰訊平臺已經擁有數萬部正版影視作品,像意大利影片《海上鋼琴師》等經典作品,我們獨家購買了多年的新媒體版權。騰訊還積極參與國際合作。去年,騰訊與BBC聯合制作的紀錄片《七個世界,一個星球》贏得了非常好的口碑。騰訊自制的美食紀錄片《風味原產地》,去年開始在美國奈飛網絡播出,今年還將繼續在美國上線第三季,講述我們甘肅的風味食材。

　　我們從全球各地引入大量優秀的影視作品。例如,騰訊視頻每年會引進十多部泰國電視劇,為泰劇培養了一批年輕的中國觀眾。同時,借助騰訊的海外流媒體服務平臺WeTV,泰國等東南亞觀眾,也可以看到《陳情令》等中國熱播的電視劇。騰訊旗下的閱文集團為海外讀者上線了“起點國際”,并培養出數以萬計的海外網絡文學作者。騰訊音樂集團目前與全球四百多家唱片公司達成了合作,最近開始與環球音樂集團攜手培養音樂人。

　　值得一提的是,電競從十年前的小眾活動,變成今天風靡全球的時尚運動,成為全球年輕人對話和交流的一門“新語言”。上個月,北京市克服疫情,成功舉辦了《王者榮耀》世界冠軍杯總決賽。現場門票八分鐘就售罄了,網絡觀看量達到5.7億人次。

　　高水平的開放和國際合作,能讓我們更好地了解自身的優勢,也能讓我們更快地發現自己的短板。目前,全球暢銷榜排名前一百的知名文化IP中,還沒有一個是中國的原生IP。這讓我們清醒地看到差距所在,也讓我們意識到中國文創產業走向全球的機會還很多。去年春節,騰訊影業聯合出品的《流浪地球》在國內外受到熱捧。我們看到,中國電影的工業化水平正在逐步縮小與國際頂尖水平的差距,但我們成長之路仍然漫長。我們知道,文創作品有自己扎根的文化土壤,中國數字文創產業需要吸引國外先進經驗,更要走出一條適合自身特色的發展道路。

　　最后 , 數字文創產業發展需要“兩個保護”。 一個是保護版權,一個是保護用戶。保護版權,歸根到底是維護原創作者的利益,保護健康的原創生態。騰訊每年購買版權花費不菲,自身也是大量數字內容的原創者。我們更要為大量的PGC和UGC提供安全可靠的平臺。保護好版權,是騰訊一條重要的生命線,也是鼓勵中國原創精神的基礎。

　　今年,閱文集團發布了“正版聯盟”公告,并與中國版權協會等機構,發起文字版權保護的倡議活動,希望社會各界對網絡文學侵權盜版,采取“零容忍”態度。去年春節,騰訊安全云技術團隊配合國家版權局,為電影《流浪地球》阻斷訪問盜版網址近兩億次。目前,騰訊開始嘗試利用自有的互聯網技術,對自有版權進行實時監測和保護。最近,借助區塊鏈的在線存證優勢,騰訊與合作伙伴推出了“至信鏈”,已經開始為企鵝號原創作者,提供一站式版權保護服務。

　　“用戶為本,科技向善”是騰訊的使命與愿景。為了引導未成年用戶健康上網,防止游戲沉迷,騰訊與社會各方進行了大量探索。2017年以來,騰訊先后推出了“成長守護平臺”、“健康系統”和“少年燈塔工程”,在事前、事中和事后,協助家長、老師對未成年用戶的游戲行為進行引導。今年6月,除了對實名未成年用戶進行“限玩、限充、宵禁”,騰訊還專門針對“孩子冒用家長身份信息繞過監管”的問題,給出技術解決方案。目前“成長守護平臺”已基本覆蓋了騰訊旗下的全部熱門游戲,服務超過三千萬用戶。在整個業界,這些嚴格的措施是前所未有的,但卻是我們的責任與使命所在。

　　經過二十多年的發展,騰訊已經逐漸成為一家以互聯網為基礎的科技與文化公司。我們一直在思考和探索“科技+文化”如何相輔相成、協同發展。數字文創產業是科技最前沿的試驗場。對于騰訊來說,我們希望借助科技能力,與合作伙伴共建一個良性健康、可持續發展的新文創生態。

　　文明因互鑒而發展。我們也希望,更多的本土文化IP能夠破土而出,成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產生情感共鳴的文化符號。我相信有一天,孫悟空、哪吒、花木蘭……會成為人類共同的文化財富。讓我們一起努力!謝謝大家!

　　轉自：北國網