騰訊搜狗聯(lián)姻終圓夢(mèng)。

　　在搜狗(SOGO.US)發(fā)布騰訊發(fā)起要約收購(gòu)公告后,其股價(jià)大漲48%。很多人對(duì)此筆交易也感到詫異,騰訊已然在搜狗第一大股東交椅的位置上坐了6年多,為什么還要多花這20多億美元呢?

　　受疫情影響,互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告短期處于增長(zhǎng)停滯的狀態(tài),這令得搜狗單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)雪上加霜,一季度更是巨虧3160萬(wàn)美元。

　　實(shí)際上搜狗正遭遇收入增速放緩的困境。廣告業(yè)務(wù)近年來(lái)受到百度+頭條兩位老大哥的蠶食,新業(yè)務(wù)AI和智能硬件又非常燒錢,短期收效甚微。

　　那騰訊到底看上了搜狗哪一點(diǎn)?市場(chǎng)眾說(shuō)紛紜。小編認(rèn)為,騰訊這次收購(gòu)搜狗應(yīng)該并非臨時(shí)起意:買的是技術(shù)、更為的是戰(zhàn)略。

　　騰訊在2013年9月已經(jīng)和搜狗達(dá)成了戰(zhàn)略合作,此前手握其39.2%的股份。2014年6月,搜狗搜索接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù),用戶可以通過(guò)搜狗搜索引擎,瀏覽與查詢微信公眾號(hào)及全部文章。

　　但騰訊要的明顯不只是這些。社交帝國(guó)騰訊有強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)以及領(lǐng)先的金融科技技術(shù),而擁有中國(guó)最大輸入法和中國(guó)第二大搜索引擎的搜狗對(duì)騰訊可能也是“真香”。

　　有人認(rèn)為,騰訊重回搜索大戰(zhàn)場(chǎng)是為了對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng),也有人覺(jué)得騰訊看上了搜狗的AI技術(shù)或大數(shù)據(jù)技術(shù)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),搜狗全資并入騰訊后,雙方可以想象的戰(zhàn)略協(xié)同大致可能有這樣三個(gè)走向:

　　第一,串聯(lián)騰訊大內(nèi)容生態(tài)的“高速公路”

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是騰訊的核心業(yè)務(wù)之一,內(nèi)容產(chǎn)品包括騰訊新聞、QQ、騰訊視頻、微視、騰訊看點(diǎn)、騰訊動(dòng)漫等。而騰訊的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)包括了微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、騰訊視頻、騰訊音樂(lè)甚至騰訊游戲,所有的內(nèi)容需要一個(gè)能夠掌握搜索領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的工具,強(qiáng)化旗下內(nèi)容平臺(tái)的影響力。

　　而搜狗輸入法和AI智能搜索也可能和騰訊在內(nèi)容搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多的價(jià)值。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),搜狗的AI人機(jī)交互技術(shù)一直在機(jī)器翻譯、機(jī)器同傳等領(lǐng)域有不錯(cuò)表現(xiàn);在內(nèi)容過(guò)載的時(shí)代,更智能的內(nèi)容信息流下的人機(jī)交互已經(jīng)成為發(fā)展方向,擁有AI技術(shù)支持的搜狗輸入法也與騰訊內(nèi)容生態(tài)可以產(chǎn)生更多的交互與智能信息流的探索。

　　第二,引渡站外流量,創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的用戶增量

　　搜狗可以為騰訊提供站外搜索,騰訊內(nèi)容資源+瀏覽器無(wú)疑能激發(fā)更大的業(yè)務(wù)想象力。如同當(dāng)年周鴻祎看中搜狗瀏覽器一樣,騰訊現(xiàn)在應(yīng)該也有此意。

　　回想幾年前,因?yàn)楫a(chǎn)品能力受限,騰訊不得已賣了搜搜換了搜狗股權(quán);而到如今重新買回來(lái)搜狗背后,是騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域強(qiáng)勁實(shí)力和手握的巨大流量底氣。騰訊豪氣買下搜狗,不僅單純?yōu)榱艘淮蝿澦愕?ldquo;抄底”生意,而是為了收下瀏覽器,把它打造為騰訊內(nèi)容島嶼和巨大流量之間的重要通路。

　　搜狗搜索的市場(chǎng)份額僅次于百度,技術(shù)實(shí)力亦業(yè)內(nèi)居前。這對(duì)于騰訊自有的QQ瀏覽器來(lái)說(shuō),強(qiáng)強(qiáng)整合可以快速做大做強(qiáng),甚至對(duì)百度起到震懾作用。

　　對(duì)于騰訊而言,雖有微信內(nèi)生性社交流量,但瀏覽器搜索仍是巨大的外部流量入口。為了對(duì)抗字節(jié)跳動(dòng)這樣的超級(jí)信息流矩陣型平臺(tái),騰訊需要整合更多的內(nèi)外部流量,搜狗可能成為其與外部第三方平臺(tái)有效鏈接的重要通路。

　　第三,廣告資源打通下的新想象空間

　　對(duì)于騰訊而言,雖有社交流量,但瀏覽器搜索仍是巨大的新增流量入口。近幾年搜索廣告的市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重,取而代之的是信息流廣告、電商廣告的大幅增長(zhǎng)。騰訊廣告今年剛剛完成了內(nèi)部整合的重要突破,未來(lái)將徹底打通廣告流量和交易場(chǎng)景之間的鏈接。在整個(gè)廣告業(yè)低迷的日子,騰訊社交廣告逆勢(shì)發(fā)展,騰訊整個(gè)廣告體系擁有海量客戶資源和高庫(kù)存量,對(duì)瀏覽器和搜索廣告未來(lái)都將起到很大的協(xié)助作用。

　　從整個(gè)業(yè)態(tài)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,巨頭們紛紛加碼搜索業(yè)務(wù),字條和阿里都在今年上半年新設(shè)立了搜索相關(guān)業(yè)務(wù)部門。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,搜索已經(jīng)成為生態(tài)發(fā)展必備的連接工具。在外部競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,獲得搜索、AI技術(shù)和流量補(bǔ)充,加強(qiáng)搜索+信息流推薦的閉環(huán)效應(yīng),都將是騰訊長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要支持。

　　正如有媒體分析,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界,百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)四家可以稱得上互聯(lián)網(wǎng)海洋中的“信息群島”,群島需要自己的搜索連接工具,PC時(shí)代的獨(dú)立搜索引擎則是把眾多小的孤島連接起來(lái)的高速公路。對(duì)于巨頭而言,比修公路更重要的是建設(shè)島嶼上的景點(diǎn),同時(shí)將其連接成更大的公園,如果能夠帶來(lái)其他孤島的連接,更是錦上添花。

　　對(duì)騰訊來(lái)說(shuō),搜狗是戰(zhàn)略上的重要互補(bǔ),資本市場(chǎng)并沒(méi)有為搜狗引以為豪的技術(shù)買單,但是騰訊看到了其價(jià)值,在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期低估后溢價(jià)出手,全盤吸收,這筆交易,應(yīng)該也算得上一次產(chǎn)業(yè)深度融合的價(jià)值投資了。