以“后浪”代稱的Z世代，是成長于網絡飛速發展時代的一代人。現在，他們正成為消費主力軍。

　　在研究機構近日發布的《2020“后浪”消費圖鑒》顯示，目前我國Z世代有2.6億人，占總人口的18.5%。盡管第一批“后浪”剛剛走上工作崗位，更多的“后浪”還是學生黨，但是其消費潛力卻不容小覷。

　　調研稱，“后浪”們月均可支配收入為3501元，35%的大學生有多種收入來源，包括獎學金、兼職、勤工儉學等渠道。另據《Z世代消費力白皮書》，67%的Z世代通過校外兼職賺錢，54%由家人提供生活費，40%有校內勤工儉學的工資，34%則有獎學金。

　　“后浪”的錢大多消費在哪些領域？《圖鑒》顯示，彩妝、飾品、穿戴式設備、電腦這四類是主要消費品。在美妝領域，調研顯示，年度消費金額在千元以下和1000~2000元占比最高，其中，女性分別為28.1%和25.6%，男性分別為41.3%和8.5%。值得注意的是，化妝品年度消費金額在5000元以上的男性占比1.5%。在品牌方面，MAC、悅詩風吟和歐萊雅是“后浪”女性的最愛；歐萊雅、迪奧和資生堂受“后浪”男性歡迎。

　　在服裝領域，“后浪”的消費主要聚焦于運動品牌，其中，耐克和阿迪達斯擁有最廣泛的知名度；安踏、李寧、回力、特步等國產品牌也受歡迎。

　　在電子消費品類中，手機最不能或缺。大學生消費前五的品牌分別是蘋果（23%）、小米（18%）、榮耀（16%）、華為（15%）和vivo（8%）；京東是大學生最常選擇的購買渠道，占比達58%，其次是品牌官網（20%）和線下品牌專賣店（15%）。此外，熱愛嘗鮮的大學生群體是5G手機的主力購買人群之一。

　　“后浪”在購買超過自己支付能力的商品時，使用花唄/白條等平臺墊付是最常見的處理方式，占比達27.8%；分期付款次之，占比達14.1%；此外還有向父母借錢購買（9.4%）、向朋友借錢（6.4%）和使用其他貸款平臺（2.1%）。

　　《圖鑒》分析稱，對于Z世代而言，生活在快節奏的現代社會，即刻的幸福感更重要，因此大部分“后浪”都習慣于超前消費。并且，消費也是“后浪”們的一種重要的社交方式，他們習慣通過共同的消費偏好達成身份認同。此外，不少大學生愛好廣泛，但無論是做短視頻網紅、旅行博主，還是游戲主播、公開課up主，都需要不菲的資金投入。

　　在娛樂消費方面，通過追蹤過去一年間的應用程序（APP）活躍度發現，大學生們最愛聚合視頻B站，而抖音、快手等短視頻網站對他們的吸引程度相對一般。在游戲偏好方面，大學生群體最喜歡綜合考驗智商、反應力和配合能力的游戲，如最受偏愛的集換式卡牌類游戲（TCG）、角色扮演類游戲（RPG）以及比較火爆的多人在線競技類（MOBA）和策略類（SLG）游戲。

　　值得關注的是，“后浪”十分重視養生和健身。過去一年間，大學生群體對健身類APP使用活躍度穩步走高，僅次于80后。在所有高占比健身類App中，跑步類APP最受北上廣大學生的歡迎；輕牛、薄荷等健康減肥類APP也頗受推崇，月均使用時長僅次于運動健身類APP。此外，Keep在北上廣大學生中認可度最高，平均每十個北上廣高校學生就有一個安裝該軟件。