本季度國內網絡廣告市場有以下熱點事件：在網絡媒體方面，“馬航事件”持續引發國內民眾高度關注，新聞資訊網站、社交媒體、視頻網站成為網民獲取事件信息的重要渠道;新浪微博在美國納斯達克上市，未來社交信息流廣告將持續發力，其中，移動端廣告營收能力將成為新浪微博發展的重要看點。在廣告技術方面，阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊TAE三方發起聯合倡議，建立統一的互聯網展示營銷創意尺寸標準，將目前國內近200個尺寸統一成26個標準尺寸，聯合推動RTB市場標準化。

　　細分結構：2014Q1搜索引擎類廣告份額環比有所上升

　　2014Q1中國網絡廣告市場從廣告形式來看，搜索類廣告占比為61.5%，展示類廣告占比為31.8%。效果類廣告市場市場規模保持穩定，展示類廣告增速相對放緩。

　　具體來看，搜索引擎類廣告份額位居首位，占比為34.4%，其份額環比上升明顯。垂直搜索廣告占比為27.1%，份額環比有所下降。通用搜索服務作為網民最常用的網絡服務，搜索需求受到傳統季節因素的影響較小。而以淘寶直通車為主的垂直搜索廣告，2014Q1與上一季度“雙十一”等促銷活動的銷售旺季相比，環比出現一定程度下降。

　　展示廣告中，除視頻貼片廣告外，品牌圖形廣告、富媒體廣告與文字鏈廣告等同比增速均低于網絡廣告整體。視頻貼片廣告環比略有下降，同比依然保持較高增長。網絡視頻的營銷價值持續獲得廣告主認同。

　　核心企業：百度、淘寶和谷歌中國繼續領先，奇虎360與愛奇藝PPS同比翻一番

　　2014Q1，中國網絡廣告市場核心企業排名格局保持基本穩定，百度、淘寶與谷歌中國繼續領先。其中，奇虎360與愛奇藝PPS同比增長均超過100%，表現亮眼。奇虎360主要得益于搜索商業化進程不斷推進，推動其整體廣告收入;愛奇藝PPS得益于自身的優質獨播內容優勢，以及移動端廣告營收的迅速增長，二者共同促進其廣告營收增長顯著。

　　市場預期：2014Q2營銷熱點集中，世界杯等活動共同推動

　　核心事件：下一季度受世界杯等熱點賽事的影響，品牌廣告主將會抓住熱點體育賽事這一契機進行營銷，視頻、門戶和相關垂直網站等也將迎來一個重大的營銷熱點機遇。

　　重要產品：微信廣點通將在4月下旬到5月上旬正式上線微信廣告自助平臺，屆時所有經過微信認證的公眾賬號都可以自助申請為流量方，符合條件的廣告主也可以進行自助廣告投放。微信廣點通將成為移動端廣告的新生重要力量。

　　整體趨勢：2014年，除搜索及垂直搜索外，各主要類型媒體網站發展將呈現新增長點，其中：(1)門戶網站原生廣告、互動營銷等多種營銷形式將吸引更多品牌廣告主的關注，各家企業緊抓住移動端的營銷機遇，開始深入挖掘新興的移動營銷方式，其品牌價值未來依舊凸顯;(2)視頻網站處于不斷變革當中，移動端視頻飛速發展，在線視頻行業不斷創新。除不斷引進優質版權內容外，內容營銷、多屏營銷等多元化的營銷方式，將成為視頻網站除貼片廣告之外新的收入增長點;(3)行業內領先的垂直網站正在從媒體向平臺轉變，房產、汽車等垂直網站將進一步深入各行業產業鏈的前端和后端，積極拓展除廣告業務之外的其他業務(如電子商務)，同時也推動了所處行業的互聯網化加速發展。