據商務部的數字顯示，2013年全國3000家零售企業銷售額僅僅比去年增長0.9%

　　電子商務領域的投融資熱潮在2014年得以延續。來自清科研究中心的數據顯示，截至今年3月24日，電子商務領域的已披露投資案例達到31個，已披露案例的投資金額累計約為6.8億美元。而在2013年全年，來自電子商務領域的已披露投資數量為116個，已披露投資案例累計投資金額約為13.6億美元。根據上述數字計算，今年僅前三個月電子商務領域已披露的投資案例里，涉及的投資金額已達到去年全年的50%。

　　投資火熱的背后，是電商加快在各大細分領域跑馬圈地的事實。但是，電子商務火熱發展的同時，傳統零售行業發展卻不太樂觀：“據商務部的數字顯示，2013年全國三千家零售企業銷售額僅僅比去年增長了0.9%”。在近日，由中國連鎖經營協會主辦的“中國連鎖業O2O大會暨第十一屆中國零售業信息化電商峰會”上，商務部電子商務司宋敏青處長如是介紹。

　　宋敏青稱，網絡零售對用戶消費方式的改變，對消費市場份額的蠶食，給零售業帶來了不小的沖擊。

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏在接受《證券日報》采訪時表達了相似的觀點：傳統零售業當前面臨多方負面因素的夾擊，其中電商可謂是最明顯的挑戰和威脅。商業地產租金漸漲、人工成本、物流成本等均成為企業的成長負擔；電商的發展更是在短期內給傳統零售業以明顯的沖擊，導致其銷售業績的下滑、關閉門店的事件時有發生。

　　為謀求更多的利潤增長空間，許多傳統零售企業紛紛推出電商策略，或與電商巨頭宣布合作，今年以來，包括王府井百貨等多家上市商業零售公司，發布公告宣布牽手網絡巨頭，以謀求在O2O鏈條的布局。而對于這種狀況，杜巖宏在接受《證券日報》采訪時稱，傳統零售企業與電商合作，線上線下相結合，形成一個集線上購買、轉贈、線下取貨于一體的全方位的購物環境和平臺，不僅有利于緩解傳統零售業和電商之間的對立，還能擴大自己的銷售范圍和拓展銷售渠道，對傳統零售業更好的理解和融入電商提供了更好的切入點，使傳統零售業跟上時代的發展。

　　不過，轉型難以一蹴而就。宋敏青認為，O2O模式以消費者為中心，能夠滿足消費者全方位的消費需求，它結合了線上購物的便捷高效，優勢互補，互利共贏。移動互聯網、移動支付、大數據，這些技術的發展，為這一模式提供了實現的可能。但是，這種模式的優勢是擁有實體門店做支撐，有客戶資源、品牌效應，以及大批的供應商資源；同樣，劣勢也比較明顯，比如缺乏高效、靈活的體系，管理粗放，受傳統體制束縛比較多，缺乏電商人才等。

　　對此，杜巖宏也認為，傳統零售企業不得不轉型發展，開始與電商合作或者開展自己的網上電子商務，所面臨的困難主要體現在人才缺乏等方面，“尤其是復合型人才很少，既懂電子商務，又明白傳統零售業運營的人才較少，導致企業網上電商開展緩慢，轉型過程艱難，甚至使企業雪上加霜。應該加強人才培養，高薪聘用人才，或者采取外包的形式，將電子商務板塊業務交給他人來運營等”。（桂小筍）

來源：證券日報