一、成人紙尿片市場(chǎng)背景

　　隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術(shù)水平的不斷進(jìn)步,人們的壽命越來越長(zhǎng),人口呈高齡化發(fā)展趨勢(shì),而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求及相對(duì)應(yīng)的購買能力也在持續(xù)提升。中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)有著光明的前景。

　　相對(duì)于婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲而言，成人失禁用品的專業(yè)性生產(chǎn)廠家少之又少。全國(guó)范圍內(nèi)，同時(shí)配套而且專營(yíng)生產(chǎn)成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護(hù)理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產(chǎn)品的廠家?guī)缀鯖]有。而其他大部分只是兼營(yíng)性質(zhì)的，比如說生產(chǎn)衛(wèi)生巾的廠家，同時(shí)生產(chǎn)成人紙尿片;或者生產(chǎn)嬰兒紙尿褲的廠家，兼產(chǎn)成人紙尿褲。同時(shí)即便是專業(yè)的廠家，開機(jī)率也嚴(yán)重不足，個(gè)別廠家開機(jī)10天，就已足夠一個(gè)月的銷售量 ，產(chǎn)品毛利普遍較低。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)差異很大，大中城市、沿海地區(qū)是成人失禁用品的主要銷售地，占了成人失禁用品市場(chǎng)的95%以上。沿海地區(qū)以大包裝為主，如60*60規(guī)格的護(hù)理墊一般每包在20片以上;而內(nèi)陸省份，比如四川成都則以小包裝為主，60*60規(guī)格的護(hù)理墊一般都以8片的最為暢銷。此外，沿海地區(qū)成人紙尿褲零售價(jià)25元/包至30元/包的比較好賣，但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產(chǎn)品。成人紙尿褲的生命周期從中國(guó)的沿海、中部、西部依次處于導(dǎo)入期后期、導(dǎo)入期中期、導(dǎo)入期初期。廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，大部分還處于啟蒙階段的導(dǎo)入初期。由于成人失禁用品由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度低，品牌意識(shí)幾乎沒有。消費(fèi)者還停留在產(chǎn)品而非品牌階段。

　　二、成人紙尿片市場(chǎng)分析

　　根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生部門的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我國(guó)應(yīng)護(hù)理老人2009年達(dá)6087萬人，另外全國(guó)65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近7000萬人左右。按年均人消耗1920片(每月二箱)成人尿褲或失禁墊計(jì)算，年需求量達(dá)1344億片，市場(chǎng)容量十分巨大。

　　2005年成人紙尿布的消費(fèi)量約1.18億片，同比增長(zhǎng)18%;護(hù)理墊消費(fèi)量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷售額約6億元，2012年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)成人紙尿片的表觀消費(fèi)量達(dá)到3.5億片，市場(chǎng)規(guī)模突破15億元。